大潮退去，视吧如何打响下一场战役？

 　　转眼间，“直播元年”的词汇的身影已从新闻上逐渐淡化，代替的是“洗牌”一词。2016年起，资本的蜂拥而入，各方群雄逐鹿。有类似视吧直播等新锐的崛起，也有小平台在裸泳中倒闭转型。

但当潮水退去后，大平台内容同质化的隐患也变得不可忽视起来。优质的内容积累，才能吸引留住用户，这是直播平台在大潮退去后依然能保持活力的基础。内容的匮乏与同质化，“千篇一律”令用户的疲劳期加速到来，从而逃离。那么，历经市场变革后的直播，又会如何进行转身?

　 直播IP化，下一个战役的风口?

打造自有IP成为了每个平台的解决之道，优质的IP不仅会为平台带来差异化的内容，在打造IP同时解放IP生产力，使原本的价值产生成倍增长的效应，但要培养多元化优质IP本身并不容易。

以目前几个大平台为例，其多数垂直在秀场和游戏直播领域，已经固定了的平台调性很难再推动多元化的IP发展;另外由于直播公会的存在，使得直播平台IP资源被公会绑架，而且主播的收益也会被公会抽走一部分，参与度和活跃度也会有所下降。

虽然这些直播平台在IP化的道路上也取得了些许成绩，但由于自身种种限制无异于戴着镣铐起舞，其蕴含着的IP价值无法获得最大程度的解放。

　 视吧在“直播+ IP化“的探索

主打全民直播的视吧算得上是直播行业的一个异类。视吧开创全民直播的先河，在去年直播大战期间，视吧围绕「直播+」进行的IP探索也在有条不紊的进行，并且依次拓展到公益、购物、母婴等领域，渗透到大众生活中的方方面面，让直播慢慢成为一种主流生活方式。

　　 相对垂直直播，全民直播也更适合解放IP。

众所周知，在直播风口之下塑造的很多网红虽然其直播间动辄拥有数十、上百万的流量，但由于缺少相关的培训和支持，在其才艺被榨干后难以获得持续的关注。并且由于渠道的缺失，一些网红等于非主流明星的映像也被人固化。

将IP与商业化结合，形成产业闭环

在过去的模式中，直播平台的商业模式非常单一。主播吸引人气，粉丝进行打赏，平台从中抽成……但随着带宽成本的上涨，行业竞争带来的广告投入加大，单薄的商业模式难以撑起平台的持续投入，形成恶性循环。所以在资本的潮水退去后，中小直播平台死的死，亡的亡，更谈不上去投入资金打造IP，形成内容差异化了。

推荐阅读

　　 视吧如何成为话题型产品？

　　从直播行业整个大市场上来看，视吧直播可算作是一个异类。大部分在运营初期都会打造出据很好看的运营数据。因为移动直播平台有强大的粉丝吸附能力和传播能力，平台方只>>> 详细阅读

本文标题： 大潮退去，视吧如何打响下一场战役？

地址：http://www.lgo100.com/a/05/303264.html

  1 / 2     1   2   下一页