印度可穿戴设备以价格低廉占领市场智能手环首屈一指

乐购科技 • 7年前扫码分享

　　【可穿戴设备 - 智能手环】 2017年4月4日编辑：叶子印度移动穿戴设备去年的出货量达到了250万台，发展势头良好。低价入门级可穿戴设备是该领域的主力，而印度本土品牌Goqii和小米则是该领域的王者。

日前，市场调研机构IDC公布了印度可穿戴市场2016年数据报告。报告指出，印度移动穿戴设备去年的出货量达到了250万台，发展势头良好。低价入门级可穿戴设备是该领域的主力，而印度本土品牌Goqii和小米则是该领域的王者。小米的智能生态打法我们都很熟悉，自不必说，而Goqii的市场策略却足够创新值得分析。此外，印度可穿戴市场的发展势头虽好，但仍然需要解决一些问题。

印度第四季度销售应考虑节日促销因素

相信关注印度市场的人都要考虑四季度节日促销季，每年印度排灯节促销季加上12月份的打折季时，包括线上线下的商家都会祭出力度很大的打折促销活动。

这虽然有助于提振销量，但也预支了此后一段时间的消费潜力，这里大家可以对比中国的双十一。2016年第四季度，印度市场共售出了67.5万台可穿戴设备，该数字比三季度降低了23.9%。这67.5万出货量既包含了支持第三方手机APP的智能可穿戴设备也包含了普通的可穿戴设备。

“这主要是因为排灯节促销季前后的出货量高峰，提前预支了四季度的消费潜力。”IDC印度的资深研究员Navkendar·Singh做出如此解读。

　　“需要特别指出的是，虽然可穿戴设备的出货量有所下降，但智能穿戴设备(支持第三方APP的可穿戴设备)的出货量在去年四季度却出现了23.6%的上涨，这是因为时尚品牌Fossil在去年进入了印度可智能穿戴市场，而苹果和三星推出的新版本智能手表也刺激了市场消费。”

此外，IDC的另一位市场分析师Karthik J还指出，目前印度市场上73%的可穿戴设备是价格低于50美元的入门级产品，Goqii和小米已经在此价位产品中处于领导地位。购买低于50美元可穿戴设备的消费者多为可穿戴设备的初次消费者。小米和Goqii的产品定价对他们来说没有压力，人们抱着试试的心态购买。

为了吸引住这些消费者，可穿戴产品的商家们正在努力为自己的产品增加附加价值。比如，为可穿戴设备增加更多功能，把产品从过去的活动追踪器变为可以显示手机信息和追踪心率的更智能设备。

目前，线上模式对可穿戴设备非常重要。去年四季度，线上销售的可穿戴设备占总销量的63.1%，但四季度的线下销量呈现出缓慢上升趋势。Karthik J认为：“虽然大部分商家仍然主要依靠线上销售，但已经有小部分品牌特别是高端品牌开始将注意力转到线下，比如Fitbit、Garmin、Tomtom等。因为线下模式更有助于高端商家向消费者展示其产品功能并借机推销其品牌价值。”

市场占有率Goqii销量第一，小米第二

在去年第四季度，Goqii的市场份额最高(15.5%)，小米则以13.2%的市场份额排名第二，FitBit排名第三(7.9%)。有分析人士称小米的低价模式在印度市场非常有竞争力，未来前景被看好。小米模式大家都很熟悉，在此不多着墨。