豌豆荚被收购173天后 创始人王俊煜带“轻芒”再出发

  轻巧的轻，锋芒的芒。

圣诞节前一天，东四条胡同82号，豌豆荚联合创始人王俊煜在自己的新办公室里介绍了自己二次创业的项目——轻芒杂志。

今年7月5日，豌豆荚应用分发业务并入阿里移动。随后王俊煜开始了新创业，他的目标是打造一家兼具技术和价值观的内容分发公司，轻芒是承载这个愿景的产物。

“兴趣”成为再创业的起点

王俊煜小的时候有想过自己以后会干三件事，开一家便利店，做中式快餐连锁店还有就是开报摊。前两个愿望缘于自己作为广东人基因里逃避不开的对“吃”的钟爱，后一个则是读书时期的习惯养成。

“上初中的时候，我每天都会去报摊买四份报纸，一份是《广州日报》，一份是《南方都市报》，一份是《羊城晚报》还有一份是《新快报》。报摊给我的体验很好，但是现在越来越少的人去会去报摊了，大家都习惯用手机阅读。”移动互联网时代，传统的报摊不可能全盘复制搬上网络，王俊煜想用技术的手段，重新定义杂志，打造一个专属于个人的“报摊”。

图注：轻芒联合创始人王俊煜

不同于以“财经”、“科技”、“娱乐”为分类标签的杂志，王俊煜称，轻芒杂志是从“兴趣”切入，用技术连接高品质的内容，打造一种轻奢的阅读体验。

所谓“轻奢”的阅读体验在我看来就是在细节处的精致打磨。打开轻芒App，其UI界面与低密度的排版设计，无不体现“清新”二字。字里行间足够的留白，也打造了一种沉浸式的阅读体验。

王俊煜在介绍轻芒产品的过程中，屡次提及了豌豆荚。目前轻芒团队的所有成员均来自豌豆荚一览，其产品所秉持的设计风格其实也极度相似——简约的UI设计，一颗想要用技术连接更美更好世界的心。

与主流的应用分发平台不同，轻芒所关注的点更细更全面。据王俊煜介绍，目前轻芒杂志已经上线超过160个不同的细分兴趣，帮助用户在这些兴趣领域发现高质量内容。

几天前，张一鸣接受了《财经》杂志的采访，他在采访中谈及了他和今日头条相信和坚持的东西：技术是中立的，不干涉可能是最好的分发信息的原则，今日头条拒绝价值观先行。

王俊煜对此观点的看法同样直接，王俊煜同样直接，“技术是有价值观的，取决于你做什么；面对现实，不意味着沉迷于现实，不断放大人性的弱点；最后，即使是普通人，也有娱乐之外更高的追求。”

介绍轻芒过程中，王俊煜的搜索栏中输入“家居”这个关键字，同时又打开了另一个资讯类App。轻芒搜索的结果中，前两位是，厨房许愿清单、10样让你身心放松的家居。而另一个App的搜索结果中则出现了“家居风水学”“X家房产中介推荐”。

TechWeb问了王俊煜这样一个问题，两个不同的App，搜索同样的关键字出现的差异如此明显，是技术上的差别还是别的原因导致的？

王俊煜表示，技术上是没有任何差别的，我们的兴趣搜索引擎也不存在太大技术上的壁垒。我觉得最重要的是对目标用户群的理解不太一样，是愿意满足用户点击率趋动的那一面，还是把生活变得更好的那一面，这是不同选择导致最终结果不同。

王俊煜很认真的把轻芒的用户做了一个分类，他认为在喜欢轻芒的用户中，有一部分是内容创造者，他们占据轻芒很小的一部分；还有注重效率、具有超强逻辑性，阅读是为了解决生活中实际问题的“功利使用者”，他将这部分人用户称为“职场精英”；当然，还有梦想成为“大神”的上进青年；当然占据最大比例的是关心品质的年轻人。在王俊煜眼中，愿意花更多的时间去改变自己的生活，这类人都会喜欢轻芒。

一本能够互动的杂志

轻芒的定义是，手机上丰富美好的兴趣杂志铺。在UI设计中，王俊煜借鉴了很多杂志的排版模式，轻芒最终呈现出来的效果给人的感觉很“干净”、“清新”。但这本杂志的最大创新之处，应该是增强了互动性。

王俊煜说，杂志是一个旧名词，我们要给它赋予新的含义，这是新的杂志，属于这个时代的杂志。

轻芒杂志，使用的是轻芒研发的兴趣引擎，可以以用户实际的需要为中心，许多细分的兴趣都能准确找到内容。目前，“轻芒杂志”的后台已经有 425 种不同的兴趣，其中的 160 本开放给用户浏览。

除了兴趣引擎推荐真正高品质内容之外，轻芒还增加了做笔记的功能。听起来这有点像使用Kindle的阅读体验。但我真正体验之后发现，在做笔记这一点来看，轻芒杂志的体验显然更好，因为它更像是你拿着一支荧光笔随时给自己阅读的的文章做笔记的体验。

当然，这种做笔记，划重点首先肯定是为了自己积累知识，但轻芒将这一功能加入了互动的设计，你划下来的重点也能够被别人用上。你在阅读的时候可以看到和你有共同兴趣的人留下来的重点，可以直接看到别人都在什么地方停留过，什么地方划了重点。

读到一篇文章的时候，发现其中的妙笔生花处，突然发现，原来有这么多人于我心有戚戚焉，阅读变得不再是一件孤独的事。在世界的某一个角落里，原来还有人于我的心灵是息息相通的，这样想来，竟在阅读中收获了一份俗世里的小确幸。

关于文艺和情怀

无论是豌豆荚还是轻芒，这些产品所展现出来的气质具有着超强的辨识度。人们习惯称它们“小而美”，习惯将创造这样产品的人贴上“文艺”和“情怀”的标签。

当TechWeb问王俊煜，您认为把这两个标签贴在您身上是合适的吗？王俊煜的回应是这样的，“我们是一家商业公司，追求的是盈利和创造好的社会影响力，希望用户能感觉到美好的东西，这是我们整个公司‘的价值目标。当然要实现这样的价值目标肯定需要商业能力去支持实现，但我认为，很多人所说的‘文艺’和‘情怀’的字眼是放在我的这种想法反面的。”

对于轻芒的商业模式，王俊煜其实有着清晰的规划，“在优质媒体创业浪潮下，很多优质的内容制作者技术背景不强，这恰巧是我们所擅长的，我们想帮助这一批优秀的内容制作者挣到钱，那样我们也就能挣到钱。”

除了发布轻芒杂志，王俊煜和他的团队还推出了一款免费帮助内容创作者制作微信小程序的“轻芒小程序+”。不论是微信公众号，还是微博、知乎等自媒体平台的账号，又或是已有的 Native App 或者是 RSS 源，“轻芒小程序+”都可以将其智能转化为小程序中的内容，并能将同一团队的不同自媒体号合并。内容创业者只要照常更新自媒体，这些内容就能在小程序上自动发布。

严格来说，这并不是王俊煜的第二次创业，早在他的北大读书时期，王俊煜就创办了《元培时讯》，当时还获得了北京市校园报纸的金奖。难能可贵的是，这份报纸目前仍在运转之中。

31岁的王俊煜，在告别豌豆荚之后，他选择再次创业时想到的仍然是做书报杂志。科技发展不断促使新的媒介产生，不管介质如何变化，人们对优质内容的需求总是一如既往的迫切。从豌豆荚到轻芒，王俊煜和他的团队打造的产品在改变，但贯穿其中的想法却一直没有改变，那就是帮助用户连接更美更好的世界。

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