国际品牌失灵，互联网电视已成标配，海信2016完美收官

 　　2017年已经拉开帷幕，中国农历新年也已近在咫尺，随着2016年12月份电视销售数据的出炉，家电圈一整年的纷争暂时画上句号——以海信为代表的国内品牌真正崛起，日韩等国外品牌则以负增长的颓势继续没落。

中怡康12月市场销售统计显示，海信份额占彩电整体市场17.35%，领先第二名3.5个百分点。2016年最后一个月，长期占据市场第一的海信继续实现了零售量、零售额同比双增，并在一、二级市场中与第二名进一步拉开差距。与之形成鲜明对比的是，12月液晶市场上的国外品牌呈现持续下滑态势，较上年累计下滑5.34%，呈现负增长。以55�彩电为例，海信份额领先国外竞品2.11%。不难看出，国内品牌正在不断挤压着国外品牌。

回顾2016年，家电圈内最大的变化，当属以冠军的身份低调多年的海信转变姿态，全年都在保持着超高曝光率。令人印象最为深刻的，自然是作为首个现身欧洲杯的中国品牌，海信打出“海信电视，中国第一”的广告，刷屏全球。紧接着，海信马不停蹄的打造着自家的“豪华体育营销阵容”，接连亮相在奥运会、F1、澳网、中国羽超联赛等多个国际大型体育赛事。不惜重金的高调之后，海信获得的同样是丰富的回报，除了巩固已有的冠军宝座之外，海信在南非、澳洲同样拿下了市场第一，成为海外首个夺冠的中国品牌。

值得一提的是，除了份额保持领先地位以外，海信的平均单价也高于行业平均水平。这与近年来海信在自主研发方面获得突破不无关系，近年来，海信自主研发ULED显示技术、激光电视等国际领先的技术成果。特别是在激光电视领域，海信作为开创者，第一次使得中国品牌被海外品牌所模仿，如今海信已然成为激光电视领域执牛耳者，在份额、价格、尺寸、品牌指数等关键指标遥遥领先。

海信用持续第一的业绩为2016划上句号，大屏化、高端化、智能化趋势越发明朗。相信随着2016年的成功，及海信全球中高端战略的继续推进，在已经到来的2017年中，海信将继续其精彩表现。

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