视吧直播的挥金如土为哪般？

 　　从去年7月视吧直播正式上线，仅耗时几个月便达到APP STORE的社交板块的排名第四。这些离不开视吧背后疯狂的广告轰炸、线上线下的营销活动。在大家眼中，各种繁杂疯狂的烧钱模式成了直播业的代名词。

但是从另外的数据看，直播行业内至今能够盈利的平台“凤毛菱角”。那么为什么直播行业这么钟情于烧钱而非快速盈利呢?

　 网络直播烧钱，只为那300亿的市场

“当你不知道做什么工作的时候，就去做网络直播吧!”这是对网络直播行业最形象的表述。这个随着互联网经济发展起来的行业，正出现前所未有的爆发式增长。

据新加坡亚洲新闻频道报道认为，未来5年内，中国网络直播行业有望以每年80%的速度增长。

或许正是看到这样的市场潜力，各类资本纷纷入驻，直播创业者们也不断通过各种手段，稳固自己的行业地位。

各种资本纷纷进入网络直播行业的原因主要有三点。一是互联网迅猛发展，网络用户激增。截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，手机网民规模达6.20亿，手机依然是拉动网民规模增长的首要设备;二是网络直播有社会内在需求，正在推动传媒业的变革，具有良好的发展前景;三是网络直播是一个新兴行业，市场机会较多，容易产生新的产业利益。

然而，在资本强势进入的情况下，不可忽视的是网络直播平台的费用也是水涨船高。

在VC的疯狂追捧下，直播平台们开启了大把的烧钱模式。

除了线上线下广告投入外,不少直播平台还通过赞助一些综艺节目或者赛事获取品牌知名度。自然，赞助或生产优质的综艺内容同样花费不菲，据了解，映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据腾讯科技透露，仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。

大量的设备投资成本也十分高昂，宽带投入是其中的一大部分。据悉一线直播平台每月的带宽成本都在2000万上下。据相关数据表明，视吧每月带宽支出高达千万元级别。宽带，决定了画质和速度，而这些因素又直接影响直播用户体验。

同时，优质主播的获取成本同样已经被直播行业抬高。有资料显示，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨，普遍获得了10倍以上的增长，而不少游戏平台的主播身价已经不输一线演艺界明星。

　 留住优质用户是盈利的关键

目前网络直播的赢利点主要在三个方面，一是用户直接付费，即在观看直播中将平台设置的虚拟货币或礼品赏给主播。这是网络直播的根本赢利点;二是流量收入。网络视频直播的发展已具有明显的社交性，关于社群影响最重要的当属直接流量变现，包括应用启动广告、弹幕广告等;三是网红经济。直播平台对打造网红具有得天独厚的优势，主播作为前台工作，本身就有极高的关注度，平台可以与经纪公司合作或者与品牌签订合约，在主播的广告收入中获得分成，拓宽自己本身的范围。另外，还可以让直播平台开放API，让第三方软件参与进来，提供更好的直播服务和更优的直播体现，吸引更为广泛的潜在用户群体，使参与者变多。

事实上，这个行业你花多少钱并不重要，有多少名牌主播也不重要，关键是你要留得住用户。从去年开始，网络直播的社交方式开始悄悄走红，视吧上线的时候便提前布局于此，从内容细分到“连麦、站岗”的规则方式，直接瞄准“直播+社交”这块蛋糕。随着各个直播平台雨后春笋般地冒出来，一些老秀场也开始积极转型或改变运营模式，转变过程中为求成效，一些知名的公司或者知名投资公司投资的网络直播甚至冒险违法搞色情服务，实际上就是想用一些刺激的方式留住用户。这个行业竞争太激烈了，投资人不是做公益，是需要回报的。这个行业和其他行业一样，必须要有用户，有了用户，才会产生流量，才会有收益。而且只有一个个庞大的流量数据，才能吸引更多更大的投资，实现更大的利益。

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