盛大游戏跨界玩综艺游戏IP的边界在哪里

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　　随着近些年互联网的快速发展，网络综艺已经成为年轻人最喜爱的节目之一，无论是市场规模还是收视率都已经向电视综艺看齐。与此同时，网综也成为许多互联网公司绑定营销而祭出的法宝。近日盛大游戏奇幻网游大作《永恒之塔》发布5.8版本“决战之地”，并定制了一套综艺节目《飞翔吧!AION MAN》紧跟游戏新版本的脚步。盛大游戏针对游戏进军综艺的跨界玩法，无疑给《永恒之塔》带来一波犀利攻势，并收获广泛关注。

盛大游戏跨界玩综艺 “AION MAN”走红

据了解，《飞翔吧!AION MAN》由盛大游戏独立制作，连续四天虎牙平台直播并全网覆盖。少女团体、主播红人、电竞花旦组成的全明星嘉宾阵容，结合高质量的节目内容，让《飞翔吧!AION MAN》收获了大量的人气。继11月8日首播后，#飞翔吧 AIONMAN#凭借20万+的阅读量、3万+的讨论数，蹿至11月9日微博话题榜第2位。本次原创综艺节目为了给5.8版本“决战之地”造势，成为盛大游戏进军网综的一大尝试。

图1

《飞翔吧!AION MAN》

图2

盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君

在此次《永恒之塔》的推广营销中，《飞翔吧!AION MAN》以及“永恒之塔号”游轮破冰起航，给玩家带来一次全新的体验。萌芽工作室总经理胡婵君在接受媒体访问时说道：“目前游戏普遍都在往泛娱乐方向靠拢，借综艺节目包装，游戏产品其实可以变得更符合目前主流文化价值观，距离大多数用户和受众群体也会更近一些。当然，借助这次综合性营销模式，我们也希望把IP做得更大一些，让它拥有更强的传播性。”而对于综艺市场来说，在经历了户外竞技综艺、亲子真人秀、音乐真人秀等节目后，从题材来讲，游戏IP改编《飞翔吧!AION MAN》的确能带来新鲜感。

触及游戏IP边界盛大游戏扩张泛娱乐版图

近年来，盛大游戏在泛娱乐领域的拓展颇具成果，尤其在IP拓展运营上，盛大游戏更是积累了丰富的经验。以《龙之谷》为例，作为盛大游戏旗下最早推动泛娱乐战略的IP， 2012年就已经打造了包括同人创作、周边贩售、主题音乐、动漫影视等内容丰富的文化圈;同时，《龙之谷手游》在联动综艺方面也有探索，今年8月植入《我爱二次元》达人秀节目，就引发了二次元群体的热议，为盛大游戏深度进军综艺提供了宝贵的借鉴。