集成灶品牌如何通过综艺精准圈人？2021年这几个品牌实现了品牌价值的“弯道超车”

  如何与目标人群打成一片、玩在一块，是新时代品牌营销的必修课。 亦是当下集成灶品牌进一步拓宽市场边界，打破消费圈层壁垒的创新营销核心。

集成灶作为厨电新兴品类，近几年发展迅猛，整个行业呈现高景气度。但由于集成灶起步较晚，尚处于小众市场，离真正的走进千家万户还有很长一段路要走。这既需要在垂直领域扩大声量，更需要勇于创新进一步打破壁垒，触达更多消费者群体。

   2021年，集成灶继续保持高增长，渗透率加速提升，这一结果各大集成灶品牌的创新营销功不可没，其中通过综艺进行精准圈粉，无疑是打开了集成灶行业跨界营销新思路。

   火星人&《向往的生活》丨“场景化营销”天花板

守拙归田园，悠然见南山――《向往的生活》如其名，所表达的就是快节奏生活窘迫下人们对生活的美好向往。正是因为正好契合诉求和，这档慢生活综艺一跃成为国民综艺，每一季都是开播即火爆。

  今年夏天，火星人集成灶携手《向往的生活》，借势国民综艺的热度和影响力，打破了品类与消费圈层（不同消费全体）之间的壁垒，实现了现象级的破圈传播。火星人集成灶倡导“为中国厨房打造健康无油烟、用科技释放热门双手的诗意厨房”，这一点与《向往的生活》所要表达的诗意慢生活高度契合。节目中，火星人深度捆绑代言人黄磊，通过黄磊的美食制作过程，深入传达品牌理念、产品价值，完成潜移默化的植入。可以这么说， 在场景化营销上，火星人&《向往的生活》交出了一张满分答卷。

   佳歌&《生活真美好》丨立体化传递 品牌主张 ，引发群体共鸣

当下，人们愈发注重生活品质。《生活真美好》就是一档聚焦当代国民生活方式的综艺节目，致力于向观众传递时尚健康、美食厨艺、美好生活的理念和生活正能量。

佳歌集成灶作为节目赞助商，《生活真美好》所表达的调性与佳歌一直主张的“为中国家庭打造智能无烟厨房”品牌理念深度契合。通过与节目内容的深度绑定，利用场景化、互动式的体验，润雨细无声将佳歌的品牌价值、产品力深入人心，引发更深的共鸣。

  此外，借助综艺受众年轻化这一特征，加速品牌向年轻消费群体渗透，加快品牌年轻化转型。 这一跨界营销动作不仅为佳歌带来了流量，也通过源源不断的品牌价值输出，使佳歌品牌跃升至了新高度。

   森歌&《冠军的新家》丨深耕系统营销，强化品质形象

今年的东京奥运会使体育营销成为大热门，森歌便是在风口抓住机会的集成灶品牌。森歌联合《冠军的新家》在奥运会热度正盛之时精准出击，借势体育热点，并携手冠军张继科，为品牌带来了极大的关注。

  《冠军的新家》是优居致敬体育健儿的一档原创栏目，旨在让更多人从冠军为梦想拼搏奋斗的故事中汲取正能量。节目中，森歌携手知名家居设计师一起走进了张继科的家，通过“2台森歌”i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机为张继科带去了焕然一新的“理想厨房生活”， 借势节目的巨大流量，触达更多受众，将森歌所倡导的“理想厨房”理念深入人心。

  作为最快大满贯记录的保持者，冠军二字已深深烙印在张继科身上，而作为集成灶行业头部品牌，高品质也已然深入森歌的品牌基因之中，两者的深度联结所衍生的“冠军品质”，也成了森歌品牌的新标签。通过《冠军的新家》这一细分化综艺，使这一标签深入消费者内心， 进一步强化了森歌的品牌形象的同时提升后链路转化。

   结语

  砸钱≠有效营销，当下品牌需要确定性的指引。细分化的综艺可以助力品牌在不确定的环境中框定确定的目标人群，同时借助这群人的生活、价值取向表达品牌的态度，与目标人群建立更深的联结。且值得一提的是，目前“看综艺”仍是年轻消费群体最喜欢的娱乐方式，相关数据显示，有46.9%的年轻人喜欢看综艺。所以， 未来集成灶品牌要在占据属于自己的差异化位置，更深的渗透更多到消费群体之中，借势综艺节目或许是不错的选择。

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