摩拜接入小程序 海量单车成微信入口

  “使用微信扫一扫单车二维码，就能进到摩拜单车小程序，还需要再使用摩拜小程序的扫一扫二维码开锁”。这是摩拜单车近日拉上微信一起推出的二维码新应用。

两个月前，微信小程序一出现就重新定义过一次二维码，它改变了传统的微信内扫码方式，但是制定了一条严格的死规定：只能通过摄像头扫码。而这就直接导致了小程序的实际效果并不像期盼中火爆。

近来，摩拜单车运营遭遇困境。竞争对手推出免押金信用解锁，自己的“押金门”背景下，大量摩拜用户选择退押金改用其它产品。这在微信看来，摩拜的百万辆单车显然成为了最契合小程序线下使用场景并有广泛硬件铺放基础的产品了。于是，23日下午，微信联合摩拜单车宣布，用户只需要通过微信“扫一扫”进入小程序就能骑走单车。也就是说，摩拜的“码”也成为了微信的“码”。

微信小程序扫码开锁

摩拜和微信小程序合作无疑享受了“亲儿子”的福利，在竞争对手推出信用解锁的背景下，用户登录、扫码、付款、充值，甚至注册及交押金等一切行为都可以通过微信小程序完成，这就意味着，用户完全可以不下载摩拜APP就可以享受到所有摩拜单车的基本功能。对摩拜来说，这样的行为无异于将其用户直接拱手交给了微信，摩拜正在日益丧失想象力。

随着APP红利日渐消亡，用户除了微信、微博等数个超级APP以外，基本不愿意下载其他应用。而摩拜将其APP核心交给微信之后，摩拜APP对用户来说已经不是必须存在的，其残余的价值大概就只有“预约单车”功能，然而对于使用微信开锁，“所见即所得”的用户来说，预约也只是可有可无。

微信小程序上的摩拜

全面接入了微信的摩拜也许能够通过微信获得更大的量，然而这种增量势必会导致摩拜失去用户黏性。曾经的摩拜拥有的是成为巨型平台的想象力，是坐拥流量及庞大数据，成为从出行领域延展至其他领域的超级APP，甚至下一个时代的腾讯的可能性。然而如今的摩拜亲手断送了这种可能，通过不懈地努力，摩拜成功将自己变成了微信的打工者，从一个独立平台成为微信小程序的物理流量入口。

而百万摩拜单车，似乎真的开始做了公益，只不过，受益者是微信而已。

来源：http://www.cncms.com/2017/0329/17976.shtml

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