从京东618战报 看互联网手机品牌的生存现状

 　　【科技快讯】2017年6月21日 编辑：叶子 京东发起的618年中大促备受业内外关注，不少消费者也都买到了心仪的产品，京东也在第一时间公布了618大促期间手机类各项榜单，数据显示，手机品类销售额同比增长60%以上，360手机、锤子、努比亚等互联网品牌手机黑马频出，也让我们看到了互联网品牌手机的魅力。

互联网品牌手机京东618大促成绩亮眼

当前，智能手机已然进入饱和期，各大手机厂商也正经历着前所未有的焦虑与困惑。不过，在这一大背景下，互联网手机发展的极为迅猛，而且大促期间销售业绩十分亮眼，大有霸榜之势。锤子、360、美图、酷派、努比亚、荣耀、小米等多家互联网品牌均榜上有名。在京东6月1-18日实时竞速品牌销量排名上，较为抢眼的是360手机，榜单中总排名第五，在国产手机品牌中排名第四，超过了魅族与OPPO、VIVO，在销售额同比增长TOP10榜单上，360手机同比增长127%。

 

在京东618数据榜单上，还有一个新现象，那就是新品首发势猛，销量屡创新高。在首发单品销量TOP10榜单上，小米6、荣耀9、锤子坚果PRO等互联网手机品牌分别位列排行榜的前三名。在榜单中，我们还可以看到360手机。360手机可以说是近年来手机领域新杀出的一匹黑马，不仅销量明显增长，还获得多项成绩：6月1-18日达到实时竞速中“销量累计”排名国产品牌前四名，“销售额累计”排名第五。360手机N系列新品N5s曾多次在6月2日、6月7日的1500-1999价位段取得单品销量第一的好成绩。

 

手机竞争的下半场 互联网手机仍大有可为

2017年中国手机市场正经历着前所未有的困境，这从曾经的“中华酷联”表现上可以看出，2016年酷派财报显示收入79.9亿港元，净亏损42.1亿港元，中兴通讯2016年巨亏23.6亿，联想则要砍掉ZUK品牌只做MOTO系列。不过互联网品牌手机在手机整体市场疲软的情况下销售表现非凡，比如，荣耀2017Q1出货量高达千万，360手机2016年销量超500万，2017年销量还将实现迅猛增长。

到底是什么在支撑互联网手机的快速发展?个性化需求可能是一大原因。比如多任务同时运行、一步分屏、系统分身、极简系统、安全特性等等，这些都是消费者的刚性需求，但是以往的手机似乎关注更多的是颜值与性价比，而没有考虑到用户的急切刚性需求。GFK发布的《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》也佐证了这一点，报告显示，消费者购机时正在摆脱性价比，将会向品质但不失个性的趋势迁徙。这就不难分析，为啥当前互联网品牌手机仍然呈上涨趋势。

网上打口水战、营销战、找明星代言，植入到各种娱乐节目，这是大家对目前手机行业竞争乱象的一大评论，看起来营销手段多种多样，但产品的同质化现象却比较明显，真正的个性并没有多少。而360手机则不跟风，不断创新，精准定位目标用户，用创新设计打破了同质化的困境，品质与服务兼得，广受用户好评。。

中国当前手机市场越来越高度集中化，在利润日趋下降的情况下，有的选择涨价，有的盲目扩张，还有的不务正业，有的则在动乱之下迷失了方向，靠包装和炒作去迎合消费者的胃口，可是现在的消费者已经不是那么傻了，没有实际意义的新功能，用户并不买单。中国的互联网手机缺少的似乎是理性发展，秉承踏实做手机理念的360手机走出了一条独特的道路，没有噱头，逐个解决用户实际需求中的痛点，再加上高性价比高颜值，得到用户认可也不难理解。 在这个容易迷失自我的时代，只要认真做产品，销量和口碑都会增长，正如360手机总裁李开新所说，“360手机稳健运营不折腾，更不会去做一夜暴富的梦。”这是360手机带给行业的最大启示。

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