天猫开启B站整活模式，这波Z世代圈层营销很吸睛

最近，B站一年两度的王牌活动——BilibiliWorld(简称 BML，国内最大ACG演唱会之一)和Bilibili Macro Link(简称 BW，国内顶级动漫嘉年华)正式落下了帷幕，如此线下有人气、线上有声量的盛典，渴望与年轻用户精准沟通的天猫怎么会错过?

今年天猫除了冠名之外还干了件大事，标志性动漫 IP 形象猫天天和B站头部UP主hanser以及中国本土最具人气的虚拟UP主之一泠鸢，以全息投影技术出现在舞台上，给大家又唱又跳地表演神曲《大喵喵与小喵喵的出道生涯》。

在观众跟着歌曲一起摆动身体时，屏幕上出现了一个有着猫耳朵的潮酷少女——喵酱，作为天猫全新虚拟形象，喵酱正式在BM-VR舞台出道，表示以后将会和猫天天一起为大家营业，将现场气氛进一步推到高潮。

 

 

 

喵酱和猫天天是什么关系?两人如何一起营业?这一切答案都在讲述天猫世界观的动画剧集里。

 

 

(天猫动画番剧)

粉丝还沉浸在对天猫世界观的想象中，26日，天猫将动画中的喵人馆搬到了BW线下，馆内被划分成了银河锻炉、虚偶之地、妖灵宝器、幻影遁形四个主题区域，天猫将平台上拥有众多奇妙好物的与“喵人馆”概念巧妙嫁接，打开了品牌年轻化营销阵地新场景。

 

而在此之前，天猫早就凭着在B站疯狂整活，圈粉无数。

首先是7月份猫天天在B站出道，又呆又萌的天猫小黑猫化身B站up主，天天上班摸鱼毫无存在感的的快乐“宅男喵”，处于增粉KPI压力要不断给粉丝洗脑的“打工喵”和孤零零过万圣节的“单身喵”等视频，迅速让猫天天跟B站年轻人打成一片。

BML云live当天，猫天天凭借大头赚足眼球，呆萌的他和四位up主一同表演《买买买》，“一起成为大玩家买买买，停不下停不下，这理想中的幸福啊”，听听这歌词，也是很天猫了!

 

跟大家玩在一起还不够，猫天天任性地担当了连接不同经典IP的纽带角色，唤醒大家的儿时记忆。双十一大家都在疯狂种草拔草之际，天猫联动洛天依、高达、宝可梦、航海王、魔兽世界、虹猫蓝兔等年轻人喜欢的IP人物推出《突破次元壁》动画，播放量突破百万。超豪华的参演嘉宾，让无数粉丝高呼“爷青回”。

 

而紧接着的双十一，天猫联动洛天依、高达、宝可梦、航海王、魔兽世界等年轻人喜欢的IP人物推出《突破次元壁》动画，猫天天担当了连接不同经典IP的纽带角色，一次又一次地带领他们共同击穿次元壁，放飞自我。并联动罗小黑、虹猫蓝兔等猫系IP，推出联合hanser和周存猫系神曲《捅了猫窝》，一股存味扑面而来。“喵咪咪喵咪喵咪咪，用肉球发起总攻击。喵咪咪喵咪喵咪咪，向全世界发射茸茸的爱意”梦幻联动加洗脑的旋律跟可爱到化的歌词受到广泛好评。

一个燃一个萌，欢乐地穿插在不同经典IP之间的“猫天天”展示了跟年轻人共同的喜好与热情，从满屏的弹幕轰炸来看，这波操作可谓多厨狂喜。

 

 

当up主、出单曲、BML-VR舞台当C位、拍动画、推虚拟偶像、打造天猫宇宙世界观...天猫这一年在B站整活可谓是相当用心，想要取得Z世代的青睐，与其思考“做什么好玩的、新奇的事情才能吸引年轻人”，不如深入感知年轻人兴趣和文化，然后加入他们，跟他们一起玩。说真的，由于天猫每次整活都出其不意，让人不得不期待深谙年轻人心理的天猫下一步年轻化营销的动作!

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