内安卓应用渠道主动求变，行业趋势下渠道内容关系开始软化

9月9日，网易的一款重量级IP游戏《哈利波特：魔法觉醒》上线。

其仅在TapTap平台就达到了79万的下载，不仅强势斩获了各平台热门游戏榜一，还登上了微博热搜榜。甚至在最能直观体现游戏人气的直播平台中，游戏在斗鱼的热度达624.9万、登上斗鱼今日热搜第二；而B站单个直播最高热度达102万等等。

 

 

渠道主动求变，与内容方关系开始破冰

伴随着爆款游戏上线的背后，有一个信息值得关注。

据业内之情人士透露，除华为外，国内渠道商OPPO、VIVO、小米在游戏上线之前与游戏开发商达成协议分成，都放弃原来国内行情的五五开，谈成了三七开的低分成。

这一举措，不仅表达出渠道商们对于优质IP优质游戏开发商发展潜力的认可，也是有眼力的渠道商们在调整姿态，积极求变，迎合时代摒弃垄断力求共赢的表态。

之所以用“破冰”这个词语来形容，主要是因为行业内渠道商和内容方的矛盾由来已久，影响其双方之间关系的就是分成问题。

国内游戏行业生存环境畸形，阻力无数

从时间上来看，由于国内早期渠道较少，故而发挥着重大作用，当时渠道抽成比例一度高达70％。但如今的游戏环境早已今非昔比，但渠道商依旧乐此不疲的享受着“垄断税”，虽然有所下调，但普遍仍是50%。

从行业来看，近两年买量模式盛行，成为行业的新增量，但渠道商却依旧逆势而为，还在搞垄断这一套。

国内这种现象已经形成游戏行业的发展阻力。强势高抽成，渠道霸权对优质内容形成挤压；作用不大拖后腿，造成行业更大内卷；渠道逆趋势而行，禁锢了游戏行业的发展。

 

 

行业大环境下内容商频频给出正解

根据《2020中国游戏产业报告》显示，2020年中国游戏市场规模达2787亿，其中手游占比75%，达到2097亿元。前不久，国际权威机构AdTiming更是显示，2021年上半年中国厂商在全球游戏市场中的市场份额已经达到23.5%。

显然，国内游戏的收入已是全球顶尖，这个环境下背后也催生出了很多能与渠道叫板的产品。

就比如说《江南百景图》、《一念逍遥》等产品，即便在拒绝平台联运后，获得的收益仍然稳步上升，并获得了不俗口碑。这就证明，如果游戏足够好，质量足够高，有完美的游戏体验以及游戏乐趣，避开应用商等渠道也是能够激发用户的使用兴趣。

内容商们依靠自身的努力频频给出了行业趋势的正解！

 

 

结语：

此前，因为玩家可获取信息的渠道非常有限，渠道发挥了很大的作用，但随着游戏不断发展起来，如今玩家获取信息的渠道是非常多的，不依靠渠道商就成功的开发商数不胜数，这样的情况下，不少固执己见的渠道商还在收取着高额抽成，试问谁乐意要你那点增量呢？

 

 

8月31日，韩国就曾批准了一项法案，禁止谷歌和苹果等应用商店强迫软件开发商使用其支付系统并收取最高30％的佣金。此消息一出，意味着韩国成为全球第一个限制科技巨头在应用商店抽成的国家，也以为着渠道霸权时代的即将结束。

 

 

仔细观察，苹果和谷歌这些国外这些渠道普遍抽成在30％，就面临各种集体诉讼官司。

像“苹果税”“谷歌税”在韩国被立法抵制，一方面标志着韩国国家层面已经意识到渠道商的垄断分成所带来的弊端，另一方面也证明了市场应用发展到一个新的阶段是市场竞争的成熟。

反观国内，游戏开发者普通要接受渠道商50％抽成的同时，还要满足“高流水”的要求，生存环境更加艰难。国内一些渠道商是否也应当尽早采取措施，消除行业发展阻力呢？希望在不久的将来，国内的游戏产业也能不断改变心态，调整姿态，更多的，更加完美的，推动游戏的用户体验。

 

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