3D电视行将致死？裸眼3D或是救命稻草

 　　彩电市场产品技术近一二年百花齐放的同时，3D电视在终端和企业推新上却越来越边缘化。近期，几家主要外资企业对3D电视的弱化也让外界看到3D电视似乎正逐步走向死亡。

三星曾引领了主动式快门3D电视，不过韩国媒体近期有报道称，2016年三星已经没有向3D眼镜零部件供应商下单了，似乎意味着3D功能或技术在其电视里越来越弱化。在3D电视上以偏光式为主的LG也表示，将对其整体电视中搭载3D电视的功能由2015年的40%调整为2016年的20%。

另一家外资品牌飞利浦对3D电视也是弃而远之。飞利浦产品战略及规划高管Danny Tack说：“3D已经死了。现在没有多少3D资源，也没人真正想要它们。3D功能还会让你的电视变得更复杂，那里根本就不存在消费者需求。”

国内电视厂商中，TCL、创维、海信等2015年的产品中3D电视或者搭载3D功能的电视比例也逐渐缩小。

根据奥维云网提供的数据，在2013年，3D电视整体市场销量达到最高峰值的1872.9万台，渗透率39.2%，其中48寸及以上的3D电视销量为706.4万台，渗透率78.2%;而到了2015年，3D电视整体市场销量收缩至380.1万台，渗透率为8.1%，48寸及以上3D电视销量为320.3万台，渗透率14.8%。

3D电视为何在二三年前异常火爆，如今又为何出师未捷身先死?

TCL集团董事长李东生接受中国家电网记者采访时分析认为，目前从客户、市场、用户等反映来看，3D电视的吸引力确实不太强。前两年流行的需要戴眼镜观看的3D电视确实在中国市场火了一阵，但这也与中国市场用户喜欢赶新潮的特点有关系。相对来说欧美市场，特别是美国市场更加务实，他们更看重的是3D电视效果到底好不好、有没有足够的片源等这些因素。

“其实回想一下，你戴一个3D眼镜来看一场电影实际上是很累的”，李东生从用户体验的角度如是认为。

奥维云网黑电事业部总经理董敏也有类似看法，他向中国家电网记者表示，首先现阶段3D电视的使用体验不是很好，这包括要用戴眼镜方式观看，这对于本身佩戴眼镜者或不戴眼镜者终归都是累赘，另外无论是那种3D形式，最终大家都只愿意看一部片子。此外，现在3D电视的质量，无论图像还是文字都做的较差，最根本的是3D片源和节目没跟上，终端更青睐的大尺寸电视领域3D这部分实现成本较高。

确实，3D电视本身的技术软肋和片源短缺这几年也制约了其发展。相对3D电视新产品技术的止步不前，4K、曲面、HDR、OLED等新技术概念和相关产品近几年反而层出不穷，企业引导层面和消费关注层面都明显高于3D电视。3D片源这几年也由于投入成本较高而乏善可陈，目前国内仅有少数几家国内电视台输出3D节目，这个因素大大制约了3D电视的成长。

那么3D电视真的行将致死了?

TCL李东生和创维、长虹相关负责人均向记者表示，依然会继续跟进3D电视。而李东生认为，3D电视在未来也不是没有市场，裸眼3D电视或技术随着片源不断补充还是有市场空间的。

长虹2015年底就发布了CHiQ首款裸眼3D电视，表明对这一技术的看好。

“进一步提高电视的分辨率是可以实现裸眼3D的”，李东生，裸眼3D的优势也是明显的，它没有戴眼镜观看那么晃动和眩晕，裸眼3D技术对画面可以分出层次来，就像我们用肉眼看室外的画面一样有立体的感觉。

“当然裸眼3D技术距离实现和成熟还需要一段时间，但我相信这种技术有机会成功”，李东生表示，TCL也一直在往裸眼3D技术的方向努力，目前有多项专利申请。

董敏认为，3D效果从最初设置、传输到解码和播放，全程需要多方环节配合实现，如果内容起来了，裸眼3D的硬件成熟了，这个市场依然是有空间的。

记者了解到，2015年5月份，国广东方也与合作方专门成立一家名为东方视界的公司，重点致力于发展3D内容集成、3D应用服务、3D技术解决方案三大业务板块，这对促进3D内容的发展起到积极作用。

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