iPhone下滑，中国本土厂商崛起之过?

小刀马

众所周知，近期苹果的日子不是很好过，起码库克还是有一点压力的，最直接的原因就是苹果公司发布的2016财年第二财季业绩显示，苹果业绩下滑，股价也开始下滑，由于没有达到华尔街分析师的预期，苹果的市值也蒸发了不少。当然，全球手机市场的发展也不像之前那么如火如荼了，不过中国手机厂商的崛起速度还是不容小觑的。也正是因为他们的加入竞争，市场的可选择余地更加宽泛，用户的使用需求也得到了进一步的满足，包括价格也越来越实惠。

苹果之痛，或许才刚刚开始

苹果最新财季报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。事实上，早在今年一月份，苹果首席执行官库克就表示，一季度的手机销量将会下滑，苹果预测的一季度收入，也达不到华尔街的数字。

其实，在更早的时候，市场已经爆出苹果iPhone的产能和利润率都有一定幅度的下滑，如今，苹果对智能手机的依赖程度太高，如果手机出现饱和之后，那么对于苹果的业绩预期影响或许才刚刚开始。去年一季度，手机给苹果贡献了403亿美元的收入。而除了智能手机之外，苹果还要应对平板电脑和笔记本电脑的下滑。

苹果的业绩显示，苹果在美洲、欧洲、大中华区、亚太剩余地区均出现了营收下滑，只有日本市场同比增24%。其中，下滑最严重的是大中华区，同比达到26%，其次是亚太剩余地区25%、美洲地区10%、欧洲地区5%。苹果没有公布iPhone在大中华区的具体销量，但从营收的情况推测来看销量同比也是下滑，这主要来自国产手机品牌在高端市场的冲击严重。智能机市场研究公司Kantar Worldpanel发布的最新数据显示，截至2016年1月的3个月内，苹果iOS在中国的增速放缓，低于去年同期的25%市场份额，并创下了自2014年底以来最慢的增长速度。

中国本土手机厂商崛起，蚕食市场份额

苹果业绩下滑，有分析师认为中国手机厂商的崛起，对苹果的对抗性逐渐增加，其中中国手机厂商的能力，以及对市场的把握程度都是很快速的。这在某种程度上对苹果形成一定的蚕食效应。

根据国际数据公司(IDC)的最新报道，三星、苹果以及华为仍占据市场前三，但是联想和小米滑出五强。同时，OPPO和vivo挤入五强之列，OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台，占据市场份额5.5%，排名第四，出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五。

在中国内地有营运商加强补贴4G机型及积极拓展海外市场两大因素驱动下，中国品牌智能手机出货衰退幅度明显小于全球其他品牌。华为第一季出货量达2700万部，维持全球第三、中国第一的地位。OPPO与vivo是中国手机军团中不可或缺的两只队伍，vivo推出全球首款搭载6GB内存的Xplay5，并配备双曲面屏幕，在硬件规格上诚意十足，除固守中国二三线城市的销售管道外，vivo海外市场出货份额已扩张至10%。OPPO则强打全方位的功能性，重点发力自拍和VOOC闪充，擅以系统优化策略取得用户体验的平衡点。OPPO是早期开拓海外市场的中国品牌，已在东南亚、印度等市场销售不俗。

可以预见的是，中国手机厂商对于用户的需求和渠道建设更具有优势，这也成为他们在市场份额上不遑多让的原因之一。那么，话又说回来了，中国手机厂商究竟靠什么赢得用户?

用户体验或许才是王道

人们习惯性地以为中国手机厂商的崛起就是靠低价格，也就是当初“山寨机”玩得一套把戏，如果说原来是这样还有情可原，如果现在还这样认为，那么显然对中国市场和中国手机厂商的了解度还不够。其实很多本土手机厂商已经走出了单纯依靠价格战获得市场空间的机会了，当然某些厂商还在打着硬件不赚钱甚至亏钱的手法来获得市场机会，但那时在另一个维度寻找着市场的发展机会。

对于更传统的中国本土手机厂商来说，重点打造的还是用户的体验度。比如用户需要什么?究竟什么样的应用体验才是用户最迫切想要的。其实现在很多用户使用智能终端最不能忍受的就是卡、顿，续航能力差，电池不禁用。针对这些问题，我们看到国产手机厂商有的推出了6G运存的机器，有的从充电方向入手，推出手机快充方案，比如多数安卓厂商基于高通的Quick Charge衍生的高压快充，OPPO独立研发的低压快充方案，这些都一定程度上解决了手机续航的问题。在拍照尤其是自拍风行的年代，厂商们为了满足消费者的拍照需求也是很拼的。华为P9推出了后置双摄像头，OPPO R9则将前置摄像头像素做到了1600万。

华为、OPPO们能紧跟消费者需求不断推出并升级自己的功能，最基本的原因还是有技术实力。事实上，国产手机厂商如果想在激烈的市场环境下生存下去，并且能够生存的更好，技术储备是必须的。技术创新之路也是发展的重点。只有通过技术创新为用户提供更好的服务以及功能，增加产品的附加值，才能获得用户的认可和拥护。如果本土手机厂商能在用户体验上多下功夫，多增加技术研发能力，并且及时把最新技术应用在自己的产品上，那么在更大的市场获得更多的机会和话语权并不遥远。

在不久前国家知识产权局召开“2015中国知识产权发展状况”新闻发布会上，OPPO获得2015年企业发明专利申请受理量第四名,通信专业类第二名。OPPO的拍照、VOOC闪充、旋转摄像头等领域都有自己的的知识产权。

华为在技术上的努力也是有目共睹的，在芯片技术上的创新性应用，也让华为能在国际市场上占据一个特殊的位置。此外，近期市场也披露小米也开始了自己研发芯片“步枪”，这都是对技术创新的一种应用，同时也是在和国际巨头的抗衡中一道有力的利器，也只有在技术储备具有更多的优势，更能满足用户的需求，也才能拥有更多的发展机会。在这个智能手机竞争越来越激烈的市场中，期待国产手机厂商能够获得更好的发展机会。

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