措施连连，腾讯全面布局互动娱乐产业

猎云网4月16日报道

在今日举行的 UP2014腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯互娱首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略以及涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个互动娱乐业务的重磅信息，宣布将基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，全面布局互动娱乐产业。

按照腾讯互娱的品牌矩阵，本届发布会首次立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布，标志着腾讯互娱元年正式开启。

同时，吴文辉出任腾讯文学CEO，打造“全文学”产业生态;同时，腾讯互娱宣布与迪士尼互动、梦响强音等就《复仇者联盟》《中国好声音》等IP展开合作。

腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武表示，“用户正迎来生活娱乐方式的变迁，而行业将面临一场声势浩大的产业变革和前所未有的产业机会。这要求我们，不仅要抓住最新的技术，搭建最完善的平台，而且还要有丰富的内容和创新的体验形式。让技术与内容互相驱动，又共成一体，让用户无处不在地自由参与和创造——这就是互动娱乐时代的本质，也是腾讯互娱坚持“泛娱乐”战略的根本出发点。”

腾讯文学管理层亮相 吴文辉任CEO

作为腾讯互娱的新业务平台，于去年9月正式推出的腾讯文学首次亮相本届年度发布会，成为独立发布单元。腾讯互娱正式对外宣布，腾讯文学将以子公司的形式展开独立运营，起点中文网创始人吴文辉将担任腾讯文学CEO，全权负责腾讯文学的管理和运营工作。发布会上，以吴文辉为核心的腾讯文学管理团队和编辑团队也首次集体亮相，其中，商学松任腾讯文学总裁，张蓉任腾讯文学高级副总裁。腾讯文学董事长则由腾讯公司副总裁程武担任。

吴文辉宣布，独立运营的腾讯文学，经过资源和架构整合，将拥有全新互通的品牌矩阵：在内容方面，以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”，成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头;在产品和渠道方面，腾讯文学重点发力移动阅读，拥有移动端应用(APP)“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。

与此同时，腾讯文学的“内容”、“产品”与“版权”三大专业团队也已基本完成组建。对于2014年，吴文辉表示，腾讯文学将从产品和渠道、内容、作家三大层面着手布局：

首先，继续以移动互联网作为突破口，进一步加大投入，升级核心产品体验，深入挖掘渠道价值。在内容方面，腾讯文学将继续全力打造“全文学”。在人才方面，腾讯文学启动了旨在培育原创明星作家的“星计划”。

腾讯动漫四大举措打通动漫产业链

作为动漫市场的探索者和参与者，腾讯动漫平台在会上正式宣布升级为腾讯动漫。2014年，腾讯动漫通过四大战略，致力打通动漫产业链，推动动漫产业的商业化。

腾讯互娱内容与版权业务部助理总经理邹正宇表示，“腾讯动漫将基于泛娱乐战略，实施四大举措打造中国动漫产业链：一是做强产业链漫画环节，产出优秀作品;二是做强IP动画化环节，实现IP影响力扩散;三是做强动漫游戏化环节，打通现有游戏，实现IP价值共享;四是做强周边商品，实现正版内容聚合。2014年，腾讯动漫将依托腾讯平台资源，以优秀IP为轴心聚合动漫粉丝，为动漫商业化奠定基础。”

为此，腾讯动漫宣布启动首个全面打通的全产业链项目——火影官方站。同时，以《火影忍者》为基础改编的全球唯一火影忍者角色扮演网游《火影忍者OL》也在发布会上宣布将于5月29日开启羁绊内测，全球瞩目的公测也将于年内上线。

泛娱乐升级 打造明星IP的粉丝经济

腾讯文学、腾讯动漫等业务平台的诞生与崛起，源于泛娱乐战略的驱动。因此，作为腾讯互动娱乐的基础战略，泛娱乐战略的升级也成为本次发布会的核心与主线。

在此前“以IP授权为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式”这一战略构思的基础上，程武对泛娱乐战略作出了全新的阐述，将其提升为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

腾讯互娱要打造明星IP的粉丝经济，就是以互联网和移动互联网为基础，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。在这个过程中，腾讯平台所独有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值(每用户平均收入)的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。

为此，腾讯互娱近年已初步构建了适应这一趋势的平台和业务：通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型。程武表示，2014年腾讯互娱将继续立足互联网及移动互联网，把“明星IP打造”作为业务拓展方向，除自有IP的持续培育和产业化之外，还将持续引入外部成熟的明星IP，最终通过构建泛娱乐粉丝经济业务体系，完成潜力IP的孵化和商业化打造。

不仅如此，基于全新的“泛娱乐”战略思维，腾讯互娱在发布会现场正式宣布与迪士尼互动、梦响强音、软星科技、古龙著作权管理发展委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、华语音乐综艺巅峰之作《中国好声音》、知名单机游戏《仙剑奇侠传》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。

此外，作为腾讯互娱旗下最具代表性的自有明星IP，儿童网络社区《洛克王国》也公布了2014年泛娱乐升级计划：今年将联合金鹰卡通频道等合作伙伴推出大电影3《圣龙的守护》，这将是腾讯互娱推出的首部3D大电影;同时，儿童剧《洛克王国大冒险》也将于今年六一登陆人民大会堂公演，《洛克王国》第二季动画片也将于4月份推出。腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘表示，今年《洛克王国》计划联手内容制造商、媒体平台、发行渠道等各个领域的优质伙伴，在IP的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面展开深度合作，构建一条不同于以往的明星IP生态链。

电竞平台化发展 游戏全终端布局

在当天上午的压轴环节，腾讯互娱还发布了全新电竞战略。腾讯互娱市场部副总经理高莉表示，腾讯互动娱乐元年，腾讯电竞也将迎来崭新的开始，我们将以平台化为核心，在开放化、多元化、专业化、全球化的方向上大力拓展，继续助推中国电子竞技产业发展。今年将有更多的产品、更多的赛事加入到腾讯电竞体系中。

作为腾讯电竞战略的核心，腾讯游戏竞技平台(TGA)也将继续坚持平台化的理念并将对现有服务全面升级。据腾讯互娱市场部副总监金亦波介绍，TGA将有更新更全的赛事直播，对于腾讯竞技产品的多级赛事形成全面覆盖，满足竞技用户对高水平赛事的收视需求;TGA还将打造成为一个游戏视频聚合的平台，玩家可以收看TGA明星出品的点播视频和TGA出品的电竞节目;另外，TGA也会建立起一个明星粉丝互动平台。此外，腾讯对战平台正式开放公测。

除此之外，腾讯互娱在移动游戏方面也重点发力，目前腾讯游戏已形成“端游+页游+手游”的全终端布局。

（本站是业界知名权威科技媒体，牢记本站网址lieyunwang.com “猎云网”全拼）点击收藏
【敬请添加猎云网微信 微信号：ilieyun 公众账号搜索：猎云网 】