马云的阳谋–阿里投资银泰

文/鬼脚七，作者微信公众号：taobaoguijiaoqi

3月31日早上，阿里宣布投资银泰，公告如下：

阿里巴巴集团53.7亿元港币投资银泰商业集团。阿里巴巴集团与银泰商业集团将整合优势资源，构造一套打通线上线下商业的基础设施体系，并对全社会开放，最终帮助所有百货企业、购物中心及其他零售业态，实现实体商业与互联网经济的双向融合。

有人说，这是阿里为了打通O2O的环节。我们接着看看阿里的上一次投资：

2014年3月11日晚间，在港上市公司文化中国发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港元的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。

这次投资让很多人莫名其妙，有人说是因为马云喜欢影视，而且文化中国控制了很多媒体，对阿里上市有帮助。

先不管目的是什么，接着看阿里的另一次投资：

1月27日，中信21世纪的一则公告引起业界关注——阿里巴巴集团联手云锋基金，以约13.27亿港元（折合人民币10.37亿元）认购中信21世纪配售的44.23亿股股份，联合实现对中信21世纪的控股。

因为中信21世纪经营涉猎范围很广，大家都觉得阿里投资中信21世纪，是因为希望全面介入到医疗互联网。我们再看一次投资：

2013年12月9日，阿里巴巴和海尔宣布达成了投资协议，前者对海尔电器已经投资了28亿港元，投资的金额主要分为两部分：一部分是阿里花18亿投资海尔旗下的日日顺物流，以增强阿里在三四线城市的大家电物流，另一部分则是阿里以认购新股的方式，获得海尔电器2%的股份，总价值9.65亿港元。

专家认为，这次投资是希望加强自己的物流短板。

短短三个多月，阿里进行了这四次投资，从十几亿到几十亿，都是大手笔，看上去好像行业不一样，各有原因。

马云的投资逻辑是什么？到底有什么目的？

在大家纷纷猜想的时候，我们关注一下3月初曝光了马云给阿里员工的一封信，其中提到一句话：

我们十年的目标：建立DT（Data Technology）数据时代中国商业发展的基础设施。

所谓的邮件曝光，只是公关部对外宣布的一种形式，并非不小心曝光了，是一种吸引眼球的方式。

如果现在看阿里的优势，最大的优势在于数据及数据处理技术，阿里积累了十几年的商业数据，包括企业数据和消费者数据，这些数据的价值不言而喻；同时，阿里的云计算技术也是目前国内最强的，阿里有自己的云计算平台，其云计算服务器规模也是国内最大的。

有了数据和数据处理技术，马云不只是想自己玩，还希望把这些信息输出，给企业来玩。这就是马云说的DT。

如果理解了马云的DT，我们现在再来看这几次投资，就会发现很有逻辑性了。

阿里这几次投资，都是对传统行业的巨头进行投资，是让网络向传统企业进行渗透。阿里推他们的帮助，最大的就是数据和数据处理技术。

这次阿里投资银泰，通过淘宝用户的数据，可以清楚知道那些高端人群的客户地区分布、消费特性，可以有助于银泰的选址和招商，甚至对银泰里面的商家提供数据的支持，让这些商家对库存管理，款式管理都有所借鉴。

同样的道理，阿里强大的用户数据，可以快速的帮助海尔了解客户的需求和客户分布。海尔等品牌商，以前都是靠分销商来卖商品，对客户信息很难收集。有了阿里的加入，可以快速弥补这一短板。

谈到阿里巴巴的优势，除了最有价值的数据和数据处理技术以外，阿里还拥有最完善的电商环节。

以前一个企业要想做电商，设立一个电商部门，建立一套系统。这种方式受到的阻力很大，对企业自身现有体系也有很大的冲击。现在到了移动互联网时代，电商已经不是一个简单的销售部门，O2O也不只是一个概念。阿里的模式已经发生了变化，不是在向企业推广一套完整的系统，而是把整个电商环节进行拆分，企业需要什么，就提供什么。

需要数据就提供数据，需要技术就提供技术，需要支付就提供支付。这种方式，也就是以前逍遥子说的，电子商务化正在向商务电子化转变。

大家可以试想一下，文化中国和中信21世纪，这二者都在非常缺乏电商思维、互联网思维的行业，有了阿里的投资，一定会让两个企业进行产业升级。

腾讯的微信势不可挡，马云一方面通过来往、支付宝，在阻击骚扰腾讯的步伐，另一方面却在布局更大的局，那就是DT。

相信这几次大的投资，还只是阿里数据的小试牛刀，以后更大的应用是分享数据，如果有一天大部分企业都可以通过开放的数据来改进自己的业务，阿里就真的成为一家伟大的公司，也就像阿里巴巴网站上介绍：

阿里巴巴的愿景是:成为分享数据的第一平台

阴谋是暗中做坏事，隐藏自己的目的。而阳谋则是指，光明正大的告诉你我要做什么，但你还是无法抵挡。

DT，就是马云的阳谋。

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