阿里数娱大动作：从颠覆传统模式开始

本文系猎云网读者“烟客”投稿

马云上周在跟北大的学生演讲的时候，说到了阿里正在从IT时代向DT时代的转变。从相关的资料来看，阿里的布局从五年前就已开始，云计算和大数据双头并进暗暗打下了扎实的根基。今时今日，阿里云计算平台在国内的市场占有率上已经遥遥领先其他。

 

那么从IT时代到DT时代，重要的载体是什么？是文化和医药是个不错的选择！马云在卸任阿里巴巴集团CEO的时候就说过，他以后会更多参与到公益和文化上来。他在来往上屡次提到健康问题、文化问题，包括在北大的演讲。现在看来，确实就是那么一回事。

 

马云在北大的演讲中提到：“我们会用大数据让医药的品质、自己的文化越来越好，而不仅仅是在淘宝上卖个药、卖几部电影。我们是用互联网技术团结正能量。”

 

不久后的今天“娱乐宝”就面世了

 

不得不感叹一下阿里的执行力，上周老大刚说完，下周就开启了实质性的行动。

 

3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群发布娱乐宝平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。首批投资项目当天在娱乐宝平台上线接受预约，将于近期正式发售。

 

首批登陆娱乐宝的投资项目分别为：郭敬明导演，杨幂等人主演的电影《小时代3》《小时代4》；冯绍峰、窦骁等人主演，根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》；孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》。

 

发布会现场请大明星Rain和刘亦菲，以及大导演高希希为《露水红颜》开机仪式站台，阵容足够强大。另外，笔者从今天微博上刷屏的态势来看，这次的话题性果然足够火爆。屌丝们纷纷表示，以后也可以电影投资人的身份出门吹嘘一番。虽然这只是一个笑话，但确确实实是抓到了屌丝的痛点，并让他们尖叫了一把。

 

那么娱乐宝是否真的只是一个噱头？

 

先看看阿里数字娱乐部总裁刘春宁是定位娱乐宝的，刘春宁：“我可以简单的用一句话概括，就是通过我们和国内最好的金融机构的合作，让用户通过购买保险产品来参与和获得我们更多的影视内容的娱乐权益，能够更多的参与到内容的制作和内容的分享过程当中。”

 

结合刘春宁的定位，笔者认为娱乐宝对行业的影响有以下几点：

1、让屌丝变成投资人，减少所谓的“演艺圈潜规则”，某种意义上是净化了娱乐圈的整体环境，没有那些乌烟瘴气的东西，演员的精力更能放到影视作品中来。这个好像有点扯远了。

2、影视模式的创新，过去的影视产品，观众和整个制作过程是完全隔离的，有了美国《纸牌屋》的成功先例，这种模式也看得到它的广阔蓝海。当然更重要的是可以通过互联网大数据，通过更多用户的参与，提前来预知未来用户感兴趣的点，这样内容制作的过程发生非常深刻的变化，可以创造出更多接地气的项目和影视作品。如果娱乐宝模式得以普及，烂片的出镜率必定会减少。

3、用户营销的创新，如果你认为自己是某电影的投资人（说的好听一点），那你怎么不会去看你自己拍的电影呢？电影是你感兴趣的演员和导演以及剧本创作出来的，在很大程度上你不仅仅愿意为电影投资，也更愿意去看这部电影。在这过程中，用户产生的口碑营销产生的效果不是以往通过广而告之的方式可以达到的，别忘了用户还是投资人呢。

4、目前美国院线的收入只占到了整个好莱坞经济的不到40%，还有60%的收入是靠电影和影视内容的衍生品、游戏等等会员增值服务获得。通过全球最大的电子商务平台，任何有关的衍生品都将会是投资人们的获利点。

 

有意思的是，据阿里巴巴内部人员透露，在娱乐宝平台发布几个小时之内，已经有多家国内电影公司前来寻求合作。很多人都说腾讯做产品牛逼，但从余额宝以及娱乐宝来看，做产品模式还是阿里更胜一筹。

 

互联网平台带来的想象空间确实足够大，娱乐宝，走着瞧吧！

 

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