魅族应用生态，APP主题收费模式改僵局

猎云网12月31日（编辑：水上焱）

12月30日，魅族宣布将彻底放开自家应用市场，不再参与主题、应用分成。这一举动可以看出魅族作为小众手机品牌，自家定制OS在应用适配中的劣势，开始以“利诱”的方式吸引开发者对魅族系统的适配。作为小众深度定制系统的魅族flyme OS，劣势非常明显。魅族想打破局限，壮大完善自家的应用生态，确实压力不小。但魅族还是拥有众多独特的优势，或许能够突围。

对于应用生态来说，最重要的一点就是：应用开发者如何能获取更多的利润。应用开发者能获取可观的利益，才会愿意针对你的平台进行专门优化，定制开发产品。而拥有更多的用户数量，则代表着一个应用平台的盈利潜力。目前魅族的flyme OS还仅支持魅族手机，按照魅族手机的总出货量来算，魅族的应用市场平台吸引力确实太小。

那么魅族是否有其他方面优势，能够为开发者带来更高的利润呢？或者说怎样把自己的应用平台打造的更加完美？我们先来看一看，魅族的几个优势与特色。

魅族的第一个优势：优美精致的产品。

魅族从MP3时代就开始着重打造自家“工匠品质”的品牌，到智能手机时代，更是采用苹果类似的产品策略。从M8开始，迭代升级、深入定制的产品策略进行到目前的MX3，已经非常的完善与精美，其深入定制的flyme OS，经过长期优化的素雅风格，受到大批粉丝的追捧，是众多用户选择魅族手机的一大原因。

魅族的第二个优势：完善的应用支付体系。

魅族从一开始建设应用商店，就意图打造支付体系，到目前收费主题、应用已经全面铺展开来。用户已经养成了消费习惯，具有良好的消费基础。

魅族的第三个优势：精细的用户群，忠实的粉丝。

魅族因为长期坚持的工匠精神，获得了大批疯狂的粉丝“煤油”，这是国内其它任何一个手机厂商所不能比拟的。每次魅族新手机的发售，都会有一大批忠诚粉丝雷打不动的抢先购买。

魅族的另一个特色：特有的插件API系统。

魅族为自家手机定制了独特的手势操作、SmartBar、菜单系统，使得flyme OS显得更加多元、灵巧漂亮。但同时也带来应用美化适配的困扰，特别是其中的SmartBar，由于深入到API且自家用户群过小，大部分应用根本不回去适配。

许多业内人士都表示这种做法是自讨苦吃，此次魅族将应用市场主题、应用应收全部留给开发者，就是为了解决这一问题。

 

对于开发者来说，想在魅族应用平台上获得更多的收益，一方面需要魅族尽快把应用平台做大，这对于魅族来说短期内是不可能的；另一方面，则需要寄托于魅族忠实的粉丝群体，能够拥有超强的活跃度，客观说魅族用户的活跃度或许高于其他手机厂商，但用户基数还是太少，不能带来奇迹。最后就只能期望用户能够踊跃的付费了，对于应用内部付费来说，魅族很难涉及，最多提供便利付费的系统，目前魅族已经做到。这么对于魅族来说，怎么才能刺激用户踊跃为应用付费，才是魅族扩大自家应用平台优势的重点，魅族是否有这个潜力？

目前在应用付费方面，国内基本上没有这样的市场环境，免费的大潮早已席卷一切。然而国内的付费市场却有一个地方得以幸免：主题。在宽泛一点，还有一个付费强项：表情。这两者在免费的大潮中，可以说十分的抢眼。QQ秀、动态表情、手机主题的市场表现可以说非常亮眼，然而就是没有人愿意为应用付费，这是为什么呢？

因为应用更像是服务，主题更像商品。

对于国内用户来说，服务更像是免费提供为推广产品的，你服务的不好我就不要你的产品。给你的服务付费，就感觉要低人一等，受人摆弄似的。对于软件应用，更是觉得我用了你的产品，就是增大了你的用户平台，给你产生了UGC，更不愿意付费。

而主题表情就不一样，更像一个装饰品，客观来说可有可无。对于爱美人士，会觉得这是与众不同、品位性格的体现，付费会感觉自己是与众不同的高端人士。所以，众多用户宁愿花上6到十几元不等，去购买主题，却不愿意花一分钱为应用付费。（国人对公平感与地位还是极度敏感的，呵呵。）

而用户愿意多花费500元购买魅族，不去买小米，一方面有小米自己饥饿营销等原因。但确实有一部分人选择魅族是为了魅族独特的美感。更不用说众多人花上四五千去买苹果、三星，这其中还有“地位”的问题。

这样来说，想提高用户对应用收费的积极性，就必须在服务本质的基础上，提高应用的商品性。而提高应用的商品性其实并不难，对于魅族平台来说，只需针对性的进行细致适配与主题美化，达到手机的全面美化，进而收费。

当然许多应用开发者会担心影响应用的推广，对此在苹果appstore里早已有完善的应对策略。在应用推广期，可实行免费策略，当应用推广开之后，在适配魅族手机美化的进阶版本中进行收费，老版本、通用版可作为试用版继续进行推广。而目前智能手机在主题美化方面，只剩下应用内部的美化还未做到，是一块待开发的市场。而魅族在这方面确实有很强的优势与潜力。

针对魅族独特的系统风格进行适配已经不算优势，魅族独特手势操作、SmartBar、菜单等API系统的交互风格摇身一变成为最大的优势。而如果再新添入主题标准元素API，以供主题开发者与应用开发者进行对接使用，设置一定的分成模式将进一步提高开发者的积极性，形成良性的循环。

下一步的智能手机美化，我们或将看到：流行应用app将功能模块公开，提供通用公版的免费app。而众多主题开发者则直接获取功能模块针对不同的平台进行美化，然后进行推广收费。这或将成为新的具有强大生命力的盈利模式，魅族这种拥有众多独特“反人类”API的定制系统，摇身一变成为优势，促使众多用户踊跃为app付费。

换个思路，末路变大道，劣势变资本。

【敬请添加猎云网微信 微信号：ilieyun 公众账号搜索：猎云网 】