国学热潮下，秦汉胡同国学如何发力国学素质教育赛道？

近年来，《中国诗词大会》等几档国学类节目成为荧屏爆款，传统文化越来越受到重视，回归人们的视野，逐渐掀起了一阵学习国学的热潮，不少创业者也相继进入国学教育市场。

作为从事教育15年的教育者和中国文化的传播者，秦汉胡同国学的创始人王双强对中国古典文化与教育的联系有着深刻的感悟。

早在2002年，王双强就开始探索国学之路，起初创办艺术空间，后来不断有用户反馈学习书画的诉求，于2009年在上海开办了第一家线下国学教育实体店，主要针对4-12岁提供国学及传统文化教育。

他表示，彼时其它地区还没有国学培训，直到国家相关政策相继出：2014年起教育部印发《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》，《纲要》指出加强中华优秀传统文化教育；2017年，国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出要在围绕立德树人根本任务，遵循学生认知规律和教育教学规律，按照一体化、分学段、有序推进的原则，把中华优秀传统文化全方位融入思想道德教育、文化知识教育、艺术体育教育、社会实践教育各环节。

基于政策红利，秦汉胡同也在2015-2018年经历了一段迅速发展时期。据了解，目前秦汉胡同线下店已经发展到70多家，主要覆盖北上广等一二线城市。秦汉胡同目前在读学员数约4万人。

（秦汉胡同国学馆，企业供图）

据王双强介绍，秦汉胡同对于“国学”的定义为以“诗教”为核心的通识教育。因此，秦汉胡同的课程内容包含三个方面：国艺（书画琴棋戏曲）、国文（弟子规、千字文、经史子集、诗词写作）以及艺术人文通识（金石书画、文博美育、古籍善本），客单价在一万元/年左右。

但另一方面，尽管各国学培训机构如雨后春笋般冒出来，但是国学教师资源却相当稀缺，数据显示，全国的“国学教师”有多达百万的缺口。

而王双强则认为，国学在于培养“先生”，而秦汉胡同具备培养优秀国学老师（先生）的土壤。据了解，秦汉胡同国学欲建立体系化的国学教师培养体系，提供国学教师培训服务。

目前公司团队近2000人，全职教师近1000人，教研团队80人。谈及未来规划，王双强表示将继续扎实线下，预计2020年开办线下国学馆至100家。

另外，为了打破教育的地域限制，近两年，秦汉胡同开始开拓线上市场开展“秦学胡同在线”业务，研发了一系列针对中小学生的线上音频课，包括品牌栏目“伍老师说历史”、弟子规、三字经、千字文、成语故事动画小视频等等，目前均为免费课。据介绍，目前线上用户数量约为4万多人。

“线上线下二者可以形成协同，做乘法。”王双强表示。

除此之外，秦汉胡同已最新启动“好研社”项目，为女性白领提供全社会生活学习服务，线下为女性提供人文艺术和传统文化的班课和社交活动，线上通过媒体和社群分享女性生活学习的内容。

融资方面，秦汉胡同于近日完成一亿元人民币A轮融资，一村资本领投，沪江基金、苏州汇利华等机构跟投。2018年，秦汉胡同还曾获得皖新传媒的1800万元天使轮融资。

在王双强看来，国学教育跟商业化、急功近利的商业存在一定矛盾，需要耐心“慢”下来。王双强建议，作为家长，不要只寄希望于短期看到效果。而作为创业者，除了懂得商业逻辑还要懂得国学和教育的本质，因此，必须要有时间的沉淀和积累。他表示，“我不赞成现在的行业人员把国学教育当成一个普通的商品野蛮地推进，但我认为什么时候进入行业都不晚，只要你有抱负、有愿景，留一点时间在国学本身做一些沉淀，有时候慢就是快，小就是大，这是我对这个行业的认知。”

“从学术角度判断，国学素质教育不是作为甜点，未来将会产生质的变化。”王双强最后说道。

项目名称：秦汉胡同国学
公司名称：上海秦汉胡同国学书院
公司网址： www.cnhutong.com