网络文学的IP时代，阿里文学通过构建IP生态，打造网文增量市场

二十年前，网络文学出现，经历两次进化，今天的网络文学已经进入第三阶段——以IP联动为核心的新时代。

如今以网络文学作为IP，成为了影视剧、动漫、游戏等源头，现在的网络文学之争，更是涉及到文娱生态的竞争。马云曾经说过，阿里大文娱是承载阿里巴巴未来十年战略的重要布局，阿里大文娱的生态布局，更是不能放过以网络文学为IP的源头生态布局。

1月18日，阿里文学以“领阅·共融”为主题的首届阿里文学行业生态峰会在北京国家会议中心召开。阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河汇，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放。题材涵盖，历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。阿里文学还在现场推介了《洛丽玛丝玫瑰》《家兄又在作死》《白露为霜》《永福门》《奇妙的他》《大明长歌》等优质原创作品。

源头之争才是塑造强IP生态的首要任务

从1997年网络文学出现以来，网络文学走过了20年，从PC互联网时代到移动互联网时代，网络文学从一个创作繁荣的时代已经逐渐形成了一个有相对规模的产业。这其中的原因不言而喻，移动互谅网技术、硬件、带宽以及用户在碎片化时间中的碎片化消费，让网络文学发展到了今天的第三个阶段，进入了以IP联动为核心的新时代。例如《三生三世十里桃花》在文字、网剧、电影、衍生品等多渠道触达消费者引起共鸣，这也是这个时代的典型特征之一。

演绎故事手段不再是单一的以文字为主，视频、动漫、游戏、周边衍生品都成为了放大这个IP固有价值的方式。阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示：“我认为IP就是有价值的内容或有粉丝的用户。”一个强的IP正是离不开这个IP的源头，这个强IP的源头来自于幼稚的网络文学。“文学是IP培育的重要源头之一，阿里文学也是大文娱的重要资产，我们希望通过生态平台为网络文学产业持续赋能。” 阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东说道。

在峰会上，阿里文学通过发布覆盖男频、女频、二次元等三大领域，题材涵盖：都市爱情、青春喜剧、民国传奇、奇幻古装、架空幻想、现实脑洞、古风等作品，加强对原创内容培育及运营上的储备与布局。此外，一部优秀的作品离不开它背后的创作者。在得作者得市场的网文行业里，网文平台在作者层面的争夺更是显得异常激烈。在本次发布会上，阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊等知名作家。

IP联动，以文娱生态冲破数字阅读的天花板，打破全新增量市场

根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络文学市场规模仅90亿左右。而整个泛娱乐产业的的市场规模在5800亿左右。数字阅读仍是各大网文平台主要的收入来源。然而随着网络文学进入下半场，如何冲破数字阅读的天花板，打造全新增量市场，已经成为网文行业关注的焦点之一。
网络文学作为IP产业的上游，泛文娱产业的桥头堡，还有巨大的增量市场可以挖掘。宇乾则指出，依托阿里生态，阿里文学的定位是以阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系。在内容建设上，阿里文学将联合大鱼号为内容创作者提供全新的创作阵地，通过信息流平台助力优质作品的培育及宣发。

目前，阿里文学作者已经陆续入驻大鱼号。未来，大鱼号上的优质创作者也有机会成为阿里文学的签约作家。此外，阿里文学与优酷也探索出了内容反向衍生的新模式，通过超级剧集《白夜追凶》《大军师司马懿》推动相关网文的阅读，形成了差异化的IP培育策略。

在过去的一年中，去年，阿里文学联合UC推出网络文学大神互动娱乐栏目《大神来了》，天蚕土豆新作《元尊》首次通过书旗小说、UC小说、虾米音乐、优酷、来疯直播等平台，实现了网文、歌曲、剧集、直播、H5的全平台衍生及宣发。

此外，在HAO计划首部作品《西河口秘闻》分账票房达到449万，续集亦在筹备中。《刑凶手札》正在上海热拍，《斗玉》也在筹备开机中。据悉，备受关注的马伯庸作品《西游摇滚记》将打造成音乐电影，未来不排除以电影为主题打造专属演唱会。

阿里文学与天猫图书将打通线上、线下资源，全面拥抱新零售

随着移动互联网的不断深入、阅读人群的年轻化，传统阅读模式已经不能满足用户对于多场景阅读的诉求。在本次发布会上，阿里文学宣布与天猫图书达成战略合作。今后用户在天猫购买部分实体书时，可以获得其电子版权，并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时，用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾

“这样能够全面提升文学作品的流通和销售效率，从而再次激活内容生产的原动力。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾说道。届时，阿里文学与天猫图书将打通线上、线下资源，建立数字阅读分销、代销体系，助力实体书的电子化及多场景触达，全面提升文学作品的流通与销售效率，再次激活内容生产的源动力，全面拥抱新零售。

现在的网络文学正处于整个大文娱生态的源动力，开发、扶植一个优秀的IP成为整个文娱生态中至关重要的一环，IP的运营更需要架构的整个文娱生态，在未来，以阿里文学为代表的文娱生态会通过IP联动，构建整个IP生态圈。这样将会延生整个网络文学的天花板、放大网络文学的价值。