车影工场：深耕汽车内容领域，打造有价值的MCN平台

近年来，随着内容创业的兴起，加上垂直细分领域的增多,以定制化来进行精准营销的短视频模式越来越受到资本和受众的欢迎。不过，在汽车领域的内容创业与其他领域稍显不同。作为具备有生活服务属性的汽车领域,汽车的内容创业自带导购和选择性,在这种情况下就要通过巧妙的解读产品优势来实现内容营销，这对于内容创作者本身的专业性和创新性都有较高的要求。

猎云网（微信： ilieyun
）近期接触的车影工场就是一家专注在汽车内容领域投资孵化及全领域内容共建的汽车视频内容MCN平台。目前，车影工场拥有二十多家的IP“矩阵”，包括《汽车洋葱圈》、《汽车娱乐星球》、《上车吧好汉》、《汽车女魔头》等多个原创IP。创立3年多时间，车影工场拥有用户近千万，内容累计播放量超过100亿次，2017年全年营收接近5000万。

“汽车行业虽然是个很有钱的行业，但是这个行业的进入门槛很高。创作团队必须具备专业的汽车功底，同时还能将专业内容向用户做清晰易懂的展现，并且善用形象化的视频视角进行传播。”车影工场CEO马晓波表示，每一个细分品类的汽车视频IP都应该有自己的品牌和格调，这样才能形成一支客户满意、用户喜欢且有传播价值的高效营销内容。

据马晓波介绍，在创办车影工场前，他曾在爱卡汽车担任过4年的主编，之后还在优酷任消费内容总监，管理运营包括汽车、科技在内的七个商业频道。期间打造了多档消费类节目。从业的这些年，马晓波试驾、评测了千余台车；在进入媒体前在经销商一线岗位中扎实地深入实践了多年，对汽车产品、媒体行业、视频内容和营销理念都有着较为丰富的经验。

在创业之初，车影工场的第一个IP叫《汽车洋葱圈》。它是一档针对小白用户，专注于买车、用车的汽车知识科普型节目。自2014年上线至今，汽车洋葱圈这档节目在全网70多个平台发布，累计播放量超过60亿。通过汽车洋葱圈的探索，车影工场在创办初期就取得了可观的成绩，并为后续的同类视频IP孵化打下了基础。

“车影工场从创办开始就不打算做成一个单独PGC项目，而是通过内部孵化IP 的方式去打造一个聚合多部IP、垂直于汽车内容的MCN品牌。”马晓波说道，现在市面上的各种汽车自媒体数量几近饱和，内容质量参差不齐与同质化现象都很明显。当自媒体红利期过去后，能在汽车行业拿到稳定投放的也仅有为数不多的头部公司，对于一些规模小底子薄的腰部IP来说，将来需借助专业机构进行扶持和导流。“而车影工场正是这样的平台，能够给优秀的创作者提供更好的土壤。”

抱着这样的初衷，车影工场自2017年下半年开始组建MCN，半年时间已经形成自有IP、孵化IP、签约IP多种形式并存、拥有二十余个成员的IP矩阵。原签约papitube的《汽车女魔头》，于2017年9月加入车影工场MCN，凭借其匹配的内容基因及全方位扶持，在3个月内，微博粉丝增长30万，实现商业化收入近百万，并在期间获得“微博2017年度潜力汽车大V”奖项。

“MCN可以说是在去中心化时代下，在散碎的内容创作者和代理公司之间架起的一个桥梁。从汽车营销的角度看，MCN可以算一个汽车行业的内容营销整合者，根据对行业的了解，把客户需求进行转化，提升整体效率。”马晓波表示，个人的力量是有限的，自带巨大流量的网红PGC还是属于少数，车影工场可以帮助优秀的内容创作者解决更复杂的事情。

谈及未来，马晓波表示，目前汽车自媒体百花齐放的现象不会持续太久。

“由于内容创业轻资产的特性，头部和底部的公司会继续存在下去，但腰部的这些创业公司将会在接下来的激烈竞争中被淘汰。”马晓波说，车影工场目前是行业的头部，要想保持这种优势，持续的创造力和品牌输出力是关键。未来，车影工场将继续扎根汽车内容的垂直领域，孵化出更多高质量的内容IP来提升车影工场的品牌影响力。

项目：车影工场
公司：北京趣这儿文化传媒有限公司