微软3.5亿美元甩卖诺基亚手机业务，富智康能否接好这个残盘？

【猎云网（微信号： ilieyun ）】5 月19 日报道（编译：堆堆）

微软曾在2013年9月收购了诺基亚手机业务。而如今，它选择以3.5亿美元将其出售给中国制造商公司富士康旗下的子公司富智康。

与此同时，前诺基亚老板表示公司已与芬兰企业HMD Global签署了长达10年期限的独家授权协议。这家芬兰公司由前诺基亚和微软的员工组成，它将生产新款诺基亚品牌的手机和平板电脑。

入门级别问题

功能手机——即比较基础的移动手机设备（不能称作是成熟的智能手机）——一直与微软都不太匹配。三年前，微软曾以72亿美元的高价收购了诺基亚手机设备的整个业务，旨在以此唤起人们对其开发的智能操作系统平台Windows Phone的关注。

但这项策略并未起作用。在安卓和iOS操作系统占据大半江山的手机市场，微软无法为Windows Phone谋求足够大的市场份额。不过今天，微软重申表明自己会继续开发Windows 10 Mobile平台并为Lumia品牌的智能手机（包括Lumia 650、Lumia 950和Lumia 950 XL）以及OEM制造商伙伴提供后续软件支持，其中包括Acer、Alcatel、HP、Trinity以及VAIO。

尽管微软一直在对外宣称要继续开发自己的智能手机平台，但对于美国微软雷德蒙德(Redmond)总部而言，市场份额日益削弱的功能手机业务显然不存在什么吸引力。事实上，微软总部正专注于通过应用来为安卓以及iOS设备提供服务。比如说，上个月，微软收购了Word Flow keyboard应用。之后，这款原本是面向微软自家智能手机平台开发的应用登陆了iOS平台。

随着微软的重心逐渐转移到对手的智能手机平台上，公司就更没有道理继续维持诺基亚旧款功能手机业务了。尤其是在安卓不断挤压入门级别智能手机的价格之后，市场上所谓的“傻瓜手机”占据的份额也在日益缩减。

之前这些年，微软曾试图将功能手机作为手机用户接触微软服务的一个“登机舷梯”，接触服务之后用户会升级购买Windows系统的智能手机。但此想法实在不太可能成形。事实上， Windows智能手机在今年的销量表现仍是一路滑坡。公司在2016年第二季度内的手机营收降低了49%、

近两年来，微软一直在逐步停顿功能手机的业务发展。在2014年7月，媒体获得的一条公司内部备忘录显示所有与手机相关的服务都将即刻转移至维护模式，并在未来18个月内停止相关业务维护。

最终我们发现微软并未选择关闭功能手机业务，而是选择了出售功能手机业务，这样它还能收回一些之前收购诺基亚花费的资金。

但之后诺基亚就得以品牌授权的形式重新进入市场了。

诺基亚品牌的手机和平板电脑

微软最后达成的出售协议是将功能手机业务出售给Foxconn Technology Group的子公司富智康移动。作为交易的一部分，富智康将获得包括品牌、软件、服务、客服网络、客户合作、关键供货协议等在内的微软全套功能手机业务。而新成立的芬兰公司HMD Global则获得了功能手机诺基亚品牌的使用权，包括一些相关的设计权。HMD公司表示它的目标是成为全球各式各样诺基亚品牌手机和平板电脑的唯一一个品牌特许持有人。

当诺基亚将手机业务出售给微软的时候，它也就放弃了诺基亚品牌的使用权，但到今年此条款正式失效。很显然，目前它正试图通过寻找合适的合作伙伴来重新回归设备市场。

在二月，我们曾采访过诺基亚的首席执行官Rajeev Suri。他在采访中表示：“我们认为这是一个很不错的业务模式，这是因为诺基亚品牌有着很高的用户保持率——在大型市场上，诺基亚品牌的认可度还是很高的。我们相信如果未来诺基亚品牌能够推出新产品，那么该产品必然有获得产品溢价的机会。”这些话暗示了HMD将会推出高端手机以及平板电脑，当然也包括功能手机。

诺基亚表示与HMD的合作是一次战略性协作。此次协作为HMD提供了全球独家专利使用权（除日本外），这样HMD就可以在未来十年内开发诺基亚品牌下的移动手机和平板电脑。HMD也会根据诺基亚品牌下手机产品的销售量情况支付给Nokia Technologies特许使用金。

公司之前就已经测试过在移动设备上采取品牌授权策略的可行性。公司与Foxconn曾在2015年合作生产一款基于安卓系统的平板电脑N1。HMD此次交易为品牌策略提供了一个更正式的发展基础。

HMD表示公司计划在未来三年内投资5亿多美元来支持诺基亚品牌下移动手机和平板电脑的全球销售，这笔资金将从公司投资者的投资和收购诺基亚功能手机业务获得的利润中支出。

HMD ——另一家安卓原始设备制造商

除了计划出售冠有诺基亚品牌的功能手机，HMD还在今天表示它将在安卓系统的基础上以产品组合的方式销售智能手机和平板电脑——也就是说它将把诺基亚品牌重新引入安卓手机中。诺基亚在被微软收购前刚刚开始采用此策略，但微软随后就关闭了这项计划。如今，一切又重新开始了。

诺基亚还指出公司并没有投资HMD或是持有HMD的股权，而是选择派人入驻HMD董事会并且设定与品牌要求和与性能相关的一些强制规定，以此来确保所有诺基亚品牌产品的质量和设计标准能够满足消费者预期。毕竟，这是诺基亚如今唯一持有的品牌优势，因此它需要确保自己的优势不被超越。

作为微软功能手机出售交易的协议内容之一，微软表示4500名员工有可能会转移到富士康或是HMD Global公司。此外，富智康集团有限公司还将收购微软移动越南部门，即微软设在越南河内的制造工厂。

由于监管部门审核批准以及其他因素，此次交易预计将于2016年下半年完成。

一旦和微软的交易达成，那么HMD将由前诺基亚老将Arto Nummela领导。Arto Nummela目前为微软亚洲、中东、非洲地区移动设备业务部门的负责人，同时也是微软全球功能手机业务部门的主管。

HMD global Oy的总裁可能是弗洛里安·塞什（Florian Seiche），他目前担任微软移动部门欧洲销售与营销业务副总裁，此前在诺基亚、HTC以及其他全球品牌都担任过要职。

关于诺基亚品牌未来将回归手机市场的消息，Nokia Technologies的总裁Ramzi Haidamus将其称作是“激动人心的新篇章”。之后他还补充说道：“诺基亚本身不会重返手机制造行业，但HMD计划利用诺基亚在全球市场的品牌价值生产手机和平板电脑。与HMD和FIH的合作将让我们参与到全球最大的消费电子市场中，同时我们也将坚持授权业务模式。”