在家也能走维密秀场，内衣品牌Aurora Alba凭设计感吸引年轻独立女性

维密大秀的热度还在持续，超模、明星在这场大秀中都赚足了镜头，而作为大秀“主角”的内衣，也是相当的吸睛，清纯、热辣风格迥异，每一个细节都恰到好处。但是，反观平日里我们能购买到的内衣，往往都是大蕾丝大花边，对这些过目即忘的“设计”，我只能轻轻吊起嘴角，说一句佩服佩服。

中国女性并非不在意自己的“内在美”，但囿于传统，大部分人认为内衣的功能就是遮羞与修饰，她们被市面上的落后产品所局限，无法对外展现身体最自然的状态和美感。

内衣品牌Aurora Alba主张从内衣开始，结合一线的流行趋势，鼓励女性探索丰富的自我美感，Aurora Alba在意式内衣审美基础上，结合亚洲女性的身形特征，在性感中发掘含蓄优雅的东方女性之美。

Aurora Alba目前拥有100多个SKU，内衣和睡衣的单价在300-700左右，主要在淘宝、氧气等电商平台销售。Aurora Alba的产品深受用户喜爱，月流水在15-20万左右且销售额稳步增长，半年内复购率高达30%，牢牢地将品牌与用户系在一起。

Aurora Alba并不拘泥于传统内衣的功能，不管是内在美，还是外在美，都能hold住，还能与外衣混搭，呈现出高级、现代的意式性感。在春夏/秋冬两大时装周节点，Aurora会推出特别款内衣，主要针对买手店线下销售，而推出的成衣产品则会根据顾客的需求提供定制或修改服务。

在此基础上，Aurora Alba每一季度都会根据时下流行元素，再融合自身调性设计出每季产品。在特殊节日，还会针对性推出相关礼盒（Special Gift Packs），颇为应景。其中圣诞节礼盒与情人节礼盒就广受好评，特别能撩动消费者心弦。

对此，Aurora Alba的创始人徐玥表示：“我希望在重要的节日人们能想到Aurora，更享受更尽情地释放自我，让每一刻都成为最美好的记忆。”

在问及为何会放弃原有职业，投身设计行业乃至打造内衣品牌时，徐玥表现了她对设计的兴趣和热爱。此外，她还分析了国内的内衣行业的现状——行业品牌分散，暂无领导品牌；随着消费人群年轻化，奢侈品放缓而高端内衣可能会持续逆势增长；营销渠道多样化，随着审美与消费习惯的改变，社群作用越来越明显。

以此看来，Aurora结合轻奢品质、稳定价格、快速迭代和跨界社群，有望紧紧抓住年轻一代独立女性的心，向所有人传达出女性含蓄性感、独立自信的美感。

目前Aurora团队共10人，创始人徐玥曾在澳洲生活7年，获得金融法律双学位，此后在米兰学习内衣服装设计。她曾于2015年荣获优秀青年设计师奖，另外她也得到了国际权威内衣杂志INTIMA（亚洲版专栏）的认可。

Aurora Alba之前未融资，目前正在寻求天使轮融资，期望与业内人士合作，在资源、平台方面达成广泛合作。

项目：Aurora Alba
微信：anjiladingming