熬鸡汤、玩社群，“剽悍一只猫”如何成功地在自媒体江湖中闯荡？

在知乎的“如何评价‘剽悍一只猫’”的问题下，出现的最高频的标签大概就是“热血”“热情”“野心”“梦想”等充满正能量的词。

目前，“剽悍一只猫”的微信公众号矩阵（还包括剽悍江湖、剽悍晨读）累积了100w+的粉丝，如果把各个平台的粉丝和用户都考虑在内，所覆盖的人群在百万量级，被评为新榜中国微信500强。创始人猫叔还先后发表了《如何从三分钟热度到坚持16个月》、《我花10万学费买到的12张PPT》等多篇爆款文章。

近几年，飞速发展的移动互联网以及微博、微信、客户端、资讯网站等新媒体正在改变信息流的传播途径以及重构着传统的信息传播格局。在经过一段时间野蛮生长之后，自媒体的头部格局渐渐的沉淀下来。而“剽悍一只猫”作为抓住了发展机遇的自媒体，也让人不禁感到好奇，他是如何独自“闯荡江湖”的？

个人品牌的打造

对于成功的自媒体而言，必然是具有高辨识度的人格特征的。而猫叔在打造个人品牌上，也走出了自己的一条道路。

猫叔自己有很多标签，他是简书写作推广官（在2016年的简书签约作者排行榜上，粉丝数排名第二位），在行学习大使，Linkdln中国专栏作者。

“我首先要自己去行动，并且取得不错的成绩，才有足够的说服力为别人带来正能量。”猫叔说。由于内容主要是与学习成长有关，读者中有很多是追求成长的学生、职场新人、甚至有已经退休但却仍然干劲十足的叔叔阿姨。 “以身作则”成为猫叔让个人品牌变得鲜活起来的重要方式。

2015年12月，猫叔的演讲稿《400天演讲达人养成记》在网上引起了反响，在他把稿子放在了简书之后，一个读书会的负责人联系到猫叔，邀请他参加牛人打卡的社群活动，需要坚持每天看一本书写一篇读书笔记，激励社群里的小伙伴。

在帮助别人做牛人打卡活动的同时，猫叔会把自己的文章发布在简书上，每篇文章都阅读量都过万，“剽悍一只猫”逐渐在简书形成了影响力。当时，猫叔开始意识到这也许是一个机会，就在打卡活动接近尾声的时候开了公众号“剽悍一只猫”，内容主要是与学习成长有关，用轻松易懂的方式传递观点和方法论。

随着知名度越来越高，2016年12月13日，他推出了在线分享『普通人快速崛起的10大狠招』，付费人数在8万人以上，报名费和打赏费突破20万元。而在授课方式和风格上，也是浓浓的“猫叔”风：不讲大道理，多讲故事，用金句取代大道理，让故事升华，并且要充分考虑考虑听众的感受，做实用有趣、简单易懂、有启发的内容。

猫叔坦言，为了让自己的个人的品牌更具有辨识度，他选择暂停了采访牛人的文章撰写（2016年年初，他立下了采访100个牛人，并写出100篇采访稿的目标），尽量多写与自己有关的原创内容。“大家看报纸报道的时候，会特别留意记者是谁吗？要想让公众号拥有更多读者，关键在于让读者对作者本人感兴趣，只有自己做起来了，我才能更好地去做自己想做的事情。”

玩转付费“社群”

提到“剽悍一只猫”，就不得不提到他的付费社群，这个社群不仅是他维系与粉丝良好的互动的方式，更是创造盈利重要渠道。

2015年5月，猫叔开始做社群，取名为“猫的剽悍江湖”，简称猫群，第一期收费是299元/人，第二期是399元/人，后来提到了1500元/人。后来，猫叔又把社群做了一次迭代，推出“猫叔开小灶”，聚集了上千热爱学习、追求成长的小伙伴。

要想加入社群，必须得符合一些条件，其中有一个条件特别引人注目：与猫叔互不相识。关于这条标准，猫叔的回答是这样的：我当初就是窝在自己的小圈子里，一直没什么进步，后来发现，人得走出舒适区，不断地接触优秀的陌生人，这样才能让自己见识到更多的可能性，视野更加开阔。

在社群中，除了自己会有在线分享，他还会请各个领域的大咖来群里开讲。另外，他会定期组织主题活动，比如写作营，开营前有老师来讲写作课，参与的成员们会分成小组，每天打卡。

许多人在他的影响下开始行动，并有了非常大的改变，比如有的成为了大平台的签约作者，有的即将出书了，有的开始突破自己，从小地方走出来，在一线城市开始了崭新的生活。

而社群对于猫叔自己而言，还有更深层的意义，由于社团里的小伙伴对猫叔有很高的认可度，因此，他更有可能从社群中挑选出可以一起奋斗的伙伴。“一旦需要人并肩作战了，这些经历了足够多时间和实践考验的小伙伴，是我的首选。”

给更多人“方向感”

“学习对我而言，是生活中不可或缺的部分。而一个好的老师，最重要的不是教干货，而是要多去启发、引导、鼓励学生，在精神上给人以‘方向感’。”猫叔说。

曾经，猫叔在经历了打击之后，有两年时间状态极差。后来，为了突破自己，他开始大量读书，参加学习，拜访各行业的牛人。

挣了钱，就拿去投资自己的大脑，持续学习让他变成更强大的人，除了知识的输入之外，猫叔会不断地行动，并且努力取得非常不错的成绩，然后把行动的心得感悟分享给大家。他希望在自己成长的同时，带动更多的人成长起来。

猫叔还希望能把很多正面的观念传达给更多迷茫和困于现状的人。而这种“方向感”的提供，也渐渐成为了猫叔不断扩大影响力和受到粉丝喜爱的重要的原因，“干货可以被模仿，但是精神影响是持久的。”

 

项目：剽悍一只猫
微信公众号：piaohan2015