Spotify宣布收购影视推荐初创公司MightyTV,进一步优化广告产品和营销技术平台

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Spotify宣布收购影视推荐初创公司MightyTV,进一步优化广告产品和营销技术平台

Spotify于近日宣布成功收购影视推荐应用MightyTV,以进一步优化公司的广告产品和营销技术平台。这份协议还包括了MightyTV的创始人兼首席执行官Brian Adams的加入,他将成为Spotify的技术副总裁,专门负责上述两个方面的运作。MightyTV的八人团队也将作为收购案的一部份加入Spotify,并将被安排在Spotify在纽约、多伦多和斯德哥尔摩的办公处。

目前,该公司拒绝披露具体的交易条款。

在MightyTV之前,Adams曾是AdMeld的联合创始人兼首席执行官。AdMeld是一家服务于发布商的广告优化平台,于2011年被谷歌收购。之后,他加入了谷歌,负责运行Doubleclick发布商平台,并在2015年离开谷歌,创立了自己的公司。

顾名思义,MightyTV是一家提供电视节目和电影推荐的初创公司。该公司为iOS和安卓系统开发了一款Tinder风格的移动端APP,可以让用户快速标记是否喜欢推荐的节目,并以此来帮助MightyTV根据用户喜好自定义推荐节目。推荐的精准度将随用户使用次数的增加而提高。

Spotify宣布收购影视推荐初创公司MightyTV,进一步优化广告产品和营销技术平台

从消费者的角度来看,虽然和Tinder类似的界面十分好玩,但这并不一定是使MightyTV如此有趣的原因。根本原因是,MightyTV结合多个因素做出推荐,包括全体用户的评价以及个人喜好等因素。

本月早些时候,Spotify收购了另外一家技术初创公司Sonalytic。该公司也是一家专注于改进推荐内容的公司。像是音乐识别软件Shazam的升级版,这家公司的技术可以识别歌曲片段,甚至是在现场直播中出现的歌曲。它也拥有机器学习的音乐推荐技术,可以帮助你在特定环境中找到你喜欢的音乐,例如在公路旅行或健身锻炼时。

Spotify在一份声明中指出,除了在改进推荐方面(当下流媒体服务的主战场)的兴趣,公司对MightyTV和其领导层的兴趣,也与其在程式化音频广告和本土品牌广告方面的计划有关。

去年夏天,Spotify在全球推出了程式化音频,允许广告商实时同步地根据年龄、性别、喜好以及播放列表来锁定受众群体。

通过MightyTV的推荐技术和Adams的广告技术及消费者专业知识的结合,这次收购会给Spotify带来多重优势。

“MightyTV的内容推荐系统与我们对广告技术和营销个性化的看法非常一致,”Spotify产品副总裁Jason Richman在一份声明中表示,“Brian和他的团队将帮助我们继续在自由盈利方面进行创新,并稳固我们在程式化音频领域的领导地位。“

“Spotify已经为粉丝和创造者们建立了领先的市场,“Adams说,”这对我和团队来说是一个巨大的机会,我们可以为一个数百万人喜爱的产品创造真实的本土品牌体验。

据悉,MightyTV已获得425万美元的种子轮融资。

另外,Spotify证实由于这次收购,MightyTV的手机APP将被关闭。

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