为什么三星会在高端智能机市场表现疲软？ | 猎云网

猎云网10月25日报道（编辑：Tony）

昨日夜间三星发布2013第三财季财报。在营收、利润继续高歌猛进之时，众多科技媒体和分析人士都指出了背后的隐忧——三星在高端智能机领域中增速乏力。

上述结论的判断依据主要有两点：第一，三星移动通讯部门的营收增幅仅为3%；第二，三星营收增长主要归功于其存储芯片和廉价Galaxy系智能手机。（详见猎云网报道：《三星Q3财报再创新高，但难掩高端智能机增长疲势》）

为什么三星会在高端智能机市场表现疲软？以下为猎云网的三点简析：

 

第一，“迭代狂潮”后的疲惫

很长时一段时间以来，甚至直到现在，硬件配置都被各大OEM厂商当作取胜市场的法宝。不过，我们似乎发现了这样一个现象：一般的消费者并不关心硬件参数，而越来越多的人对炒作硬件的市场轰炸已倍感疲惫。现阶段来看，硬件按照摩尔定律滚滚迭代的同时，“软件”和体验并没有能够同样级别的提升。一方面用户缺乏更新换代的心理动因，另一方面各大主流厂商硬件配置愈发趋同。从Galaxy S3 到Galaxy S4，从 Galaxy Note II 到 Galaxy Note III，三星的产品迭代已经让用户难寻惊喜。尤其是与其高端市场最大的对手——苹果——相比。

 

第二，来自苹果的挑战：你们说苹果创新乏力，但它终究比三星更创新

苹果没有发布新产品之前，众多媒体都在唱空苹果与三星的争夺战。不过，当配置64位处理器/协处理芯片和指纹识别、设计一流、体验良好的iPhone 5s 问世，几乎再也听不到上述言论了。相反，很多人开始唱衰三星的Galaxy S4。国外的分析师甚至爆料：“Galaxy S4的销量远远没有达到三星内部预期”。

尽管iPhone 5s上市一个月不到，但却在先前积聚了大量的潜在购买者（这些人原本可能打算购买Galaxy S4，但在苹果新品发布前选择持币待购）。此外，iPhone 5s无论是在设计还是在体验上，确实比Galaxy S4等三星的高端机强很多。

同样是高端智能机市场的竞争者，三星和苹果的“武器”却不尽相同。苹果依靠的是硬件创新、设计、是稳定良好的生态和体验。而三星玩得是营销，是顺应潮流。说白了，苹果好比是先锋，追求雅文化；而三星走的是中庸之路，以“碗大量又足”满足芸芸大众。这一点从三星不断推出Galaxy S4诸多“变形体”的现象中就可以发现。作为追求流行文化（注意：流行不等于时尚）的三星，目前来看无力维持对苹果的压制。只有当苹果处于低潮期（iPhone 5时代），才会让三星略占便宜。而在全球最大的智能手机市场——中国市场——三星正面对本土厂商“高性价比”之冲击，岌岌可危地勉力维持“大厂品牌溢价”。

 

第三，中端厂商向上突围，群狼环伺的新市场格局

尽管有些人认为中国之类新兴市场是一个“土豪”爆发的地方，三星完全可以用超高价位的高端产品抢占市场。不过，上述结论似乎只是调侃而并非事实，毕竟像电影《大腕》里的购房者心理，并非时时出现在现实生活中。如果能暂且抛下猜疑和抱怨，看看小米手机的疯狂抢购景象，我们就能明白廉价而物美的智能机（当然是要配置高、性能良好）在中国等地是多么受欢迎。三星高端智能机的竞争者不是低端的山寨机，它的真正挑战者是小米等中高配置、相对价格低的智能机。

从定价区间来看，大量国产旗舰1999元至3000+的价格定位，给三星造成了重大压力。三星高端新品上市初期一般维持5000左右的高价位，而体验并不能比小米提高太多。国产旗舰的定价，成功制造出了一个既非高端、亦非低端的“中高端”价格区间。近两年不断显现的这一新态势正在打破原本的“国外大厂牌高端，本土厂商中低端”的大众消费心理区隔。

高端要与苹果苦战，下方又有群狼环伺，这便是三星的现状。

综上所述，三星的财报并不让小云感到吃惊。高端智能机市场的格局已定，后进者也许很难将三星或者苹果掀落神坛，但分润其市场在所难免。同时，在量少而利高的高端市场中，三星也不可能长久地爆发式增长。实际上，不光是三星，其它OEM厂商也面临着上述问题。一个明显的例证是，有报道称一直坚持要做中高端市场的HTC将推出千元以下智能机。

 

【敬请添加猎云网微信 微信号：ilieyun 公众账号搜索：猎云网 】