APUS喜获MMA国际营销奖，分享海外市场本地化运营心得

移动互联网为人们带来了全新的“生活方式”，智能移动终端延伸成人体之外的“智慧器官”。如何做好移动互联网的国际化和本地化，品牌营销至关重要，只有将营销活动与本地化深度融合并进，才能为品牌开拓营销新局面，真正在移动营销的江湖上立马横刀。

日前，APUS荣获MMA（全球移动营销协会）The Smarties ™（移动营销大奖），被授予India -Most Engaging Mobile Creative（年度最佳移动营销创意案例），成为印度行业奖类别中唯一获奖的中国出海企业。

MMA移动营销大奖是世界上唯一一个表彰移动营销创新和发展的全球性奖项，旨在表彰致力于移动营销事业并取得优秀成绩的公司、媒体以及移动营销服务和技术供应商，进一步推动移动营销事业的持续向前和健康发展。此番获奖，一方面体现APUS的移动营销实力获得行业权威组织认可；另一方面不难看出，作为中国移动互联网出海第一品牌，APUS在区域市场本地化深耕的战略和部署初见成效。

据了解，APUS一直很看重移动互联网的营销价值，APUS从创立之初就通过Google Play，Facebook等渠道不断与粉丝互动，来改进APUS的产品，截止到目前APUS在Facebook上聚集了近500万的粉丝，并且组建了APUS专属的粉丝俱乐部，在全球多个国家拥有独立的粉丝群体，这些粉丝群体会根据当地用户的风俗习惯喜好等，不定期举办本地活动，为APUS用户系统的产品设计和改进提供有效建议。同时，这些粉丝也通过APUS粉丝群体分享来自全球好玩有趣的内容，也可以随时将自己喜欢的内容分享给全球的用户。

“MMA论坛系列”从2005年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、迈阿密、西班牙、印度、越南、巴西等地举办，是聚集全球移动广告精英和高层决策者的顶级盛会。自2005年开始，The Smarties移动营销大奖评选活动每年在全世界各地方国家进行初选，经过北美洲、拉丁美洲、亚洲、欧洲、非洲区域性中选后，聚集美国纽约庆祝移动营销全球大奖的诞生。

此次MMA获奖案例是基于APUS的用户系统中的APUS Discovery。APUS Discovery，它可以帮助用户发现自己附近其他APUS用户使用的应用。

板球世界杯是仅次于奥运会、FIFA世界杯、橄榄球世界杯的全球第四大赛事广受欢迎。

据咨询公司YouGov统计，在印度，62%的人（约7.5亿人口）一年至少打过4次板球，85%的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事，每当有板球比赛，全国就仿佛陷入了停顿。所有电视台的体育频道都会不遗余力地对比赛进行直播，不论男女老少，收看比赛转播就成了他们唯一要做的事。

世界杯期间，APUS希望通过产品给用户更直观的体验，使用APUS产品的同时又能参与最热门的话题。

为此APUS通过在APUS Discovery产品围绕T20板球世界杯举办了一个线上活动。用户可以获得与T20相关的主题来自定义设置他们的手机。只要点击进入APUS Discovery用户可以“发现”不同的球队并且选择支持的队伍，参加模拟板球游戏，为自己喜爱的球队积攒人气，幸运儿还将获得世界杯门票和华为手机。每一位参与游戏的玩家获得的分数都会累积在总分里。每个国家有越多的人参与游戏，那么获得的分数就会越高。相应地，这就会促使用户号召更多朋友加入到这项活动之中。活动刚一开启，印度的用户便纷纷进入游戏，甚至多次参与游戏，为自己国家的球队助威。当然，巴基斯坦、孟加拉国、澳大利亚、斯里兰卡等国家的用户也不甘示弱，支持者紧随其后。

由于具备极高的互动性，“支持你喜欢的球队”活动大获成功，比赛吸引了3000万用户参加。APUS在用户系统的广告位以及社交媒体上都配备了相应资源，而且也展示了APUS Discovery 发现身边一切好玩的事情的产品特性。APUS并未直接进行推广营销，而是通过游戏化的方式向用户介绍了APUS Discovery功能。此次活动也得到了APUS的合作伙伴华为的支持，华为提供了荣耀5X手机联合推广，此前两家公司已经达成战略营销联盟。

斩获MMA Smarties大奖是APUS今年的又一新战绩，今年APUS已获得多个重要奖项，包括：2016安永复旦中国最具潜力企业，中国最具投资价值企业风云榜50强等。

正如APUS创始人兼CEO李涛所说的，“未来，在移动互联网颠覆性的浪潮中，APUS会不断夯实功底，探寻更多创新的产品、理念和营销方式，引领移动互联网国际化新浪潮。”

MMA(Global Mobile Marketing Association) 是世界领先的全球非营利贸易协会。协会由来自全球近50个国家的800多家公司组成。 成员来自移动营销生态系统的各个领域，包括品牌营销人员、代理、移动技术平台、媒体公司和运营商。 MMA的使命是通过移动互联网技术加速营销转型和创新，以达到由众多消费者参与推动的最佳业务增长。

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