2017年智能手机出货量同比下降6.3%，苹果超三星成第四季度全球销售冠军

【猎云网（微信号： ilieyun
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与2016年相比，2017年第四季度全球智能手机市场出现微小变化，整体情况低于预期。根据IDC全球季度手机追踪器的初步数据，智能手机厂商在2017年第四季度共出货4.035亿台，比2016年（4.370亿台）同比下降6.3%。就2017全年而言，全球智能手机市场出货量为14.72亿台，较2016年的14.73亿台下降不到1%。由于消费者似乎并不急于升级到最新一代的高价旗舰设备，因此中国和美国等发达市场在本季度均出现下滑。

IDC移动手机研究经理Anthony Scarsella表示：“最新一批时髦的旗舰产品可能并没有在假期销售季打动消费者。虽然2017年超高端旗舰手机风靡一时，但消费者更倾向于认为是奢侈品，而非需要升级的必需品。虽然我们目睹了全屏显示器、先进的生物识别技术和改进的人工智能，但过高的价格可能掩盖了这些设备所能带给我们的好处。”

IDC全球移动设备追踪器高级研究分析师Jitesh Ubrani表示：“和超高端旗舰手机相比，上一代的高端旗舰设备似乎更加适合消费者。许多知名公司都推出了最广泛的产品组合，希望能够获得更多的消费者。与此同时，排名前五之外的品牌挣扎着维持自己的势头，荣耀、Vivo、小米和OPPO等价值品牌在低端市场的竞争异常激烈，而苹果、三星和华为等品牌依然保持着自己在高端市场的地位。”

智能手机厂商的亮点

苹果

iPhone的销售量为7730万台，同比下降1.3%，受此影响，苹果在第四季度经历了小幅度的下滑。但iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的销售量仍然足以推动苹果超越三星，重新获得智能手机市场的冠军宝座。苹果也继续证明，拥有众多不同价位的型号可以吸引更多的智能手机用户选择iOS。虽然市场对iPhone X的需求可能不如预期的那么强劲，但iPhone整体的产品线在新兴市场和发达市场吸引了更多的消费者。苹果2017年全年销量为2.158亿台，比2016年的2.154亿台增长了0.2%。

三星

虽然在第四季度输给了苹果，但是三星仍然是2017年全球智能手机市场全年的领导者。这家韩国巨头第四季度出货量为7410万台，比去年同期的7750万台减少了4.4％。三星全年的出货量为3.173亿台，较2016年的3.114亿台增长了1.9%。虽然经历了Note 7的失败，以及来自中国厂商和苹果的无休止竞争压力，但三星仍然艰难的维持住了第一名的位置。即将推出的下一代旗舰设备Galaxy S9可能会让该品牌在2018年重新赢得新老客户的青睐。

华为

虽然面临着来自OPPO、Vivo等中国厂商的激烈竞争，但是华为继续保持住了第三的位置。华为第四季度出货量为4100万台，比2016年的4540万台下降了9.7%。由于荣耀品牌推动了海内外市场的销售，所以这家中国巨头2017年的业绩似乎更好。华为全年出货量为1.531亿台，较2016年的1.393亿台增长了9.9%。Mate系列和荣耀子品牌继续在众多市场获得重要的销售地位，而Y系列则在低端市场实现稳步增长。不过，由于最近AT&T和Verizon切断了与华为的合作关系，华为想要进入美国市场、实现对苹果和三星的超越的愿望暂时搁浅了。

小米

第四季度，小米在全球智能手机市场的份额从3.3%上升到了7%。考虑到该公司一直注重海外市场的发展，尤其是印度和俄罗斯，这一结果并不令人意外。该公司一直在扩大其小米商店和小米服务中心的数量，并在印度尼西亚等市场迅速扩张。它还指定Lazada为官方线上商店，并与Indosat合作提供电信捆绑套餐，消费者可以通过购买一年的数据包免费获得小米的智能手机。在印度市场，小米推出了红米Y系列，并与宝莱坞名人Katrina Kaif合作，推出了以自拍为重心的智能手机系列。售价仅为78美元的红米5A，推出仅一个月就售出了100多万台。该品牌将会通过增加更多的优选合作伙伴，推出新的小米商店，并与大型零售商店合作，实现零售业务的扩大。

OPPO

虽然降至了第五位，但是OPPO第四季度出货量达到2740万，同时，全年保持了12%的增长，达到了1.118亿台。像小米一样，OPPO也正在努力开拓海外市场，并在印度、印度尼西亚、越南等亚洲国家站稳脚跟。第四季度，它在印度尼西亚市场推出了全新的F5系列，并宣布了与MOBA游戏AOV的合作关系。它还在印度尼西亚的许多大城市推出了“自拍活动”，以推广其自拍相机的AI功能。在印度市场，它继续投资明星代言，并推出众多活动。不过，由于它对零售合作伙伴进行了选择，对渠道策略进行了一些调整，所以其业绩面临了小幅度下滑。