语音直播，抖音的下一个红利玩法？

在语音直播这个赛道上，抖音正式入局。

日前，有媒体爆料，抖音又上线了一个大计划——“语音直播交友板块”。目前，公会主播可将APP升级到最新版本，开通该板块。不过，现在这一功能仅支持安卓端，暂时不支持IOS系统。

悄悄上线的新直播功能，已经在内测和招募主播，预计不久后就可以全量上线。对此，字节跳动方面回复：抖音语音直播目前在测试阶段。疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容；中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化，共克时艰。

今年1月，拥有7年创业史的音频互动娱乐平台荔枝IPO，成为语音直播中的翘楚之一，当起了市场的收割者。一时间，语音直播备受追捧，如喜马拉雅、蜻蜓FM等。

而拥有4亿日活的抖音，正不断在其巨大流量池中，摸索如何生成、突破与用户之间更深层牢固的关系链。新的故事即将开始。

抖音社交新故事，上线语音直播

多闪始终没有实现大的增长，未能撑起抖音对社交的幻想，显得有点难堪大任。不过，在社交这个链条上，抖音却从没有放弃尝试。

3月4日，抖音语音直播上线公告，抖音的应邀公会已经全面开始招募主播，不少人在错过了抖音直播红利后，更是对第一波抖音音频直播红利势在必行。

语音直播顾名思义，没有视频画面，其内容分类较为明晰，以声音、内容价值、才艺为核心可以分为音乐、口技、配音、脱口秀、有声书、音频授课等多种模式。

据悉，抖音的语音直播入口在“开直播”功能区，分别列有视频直播、游戏直播、语音直播三个入口，相比视频和游戏直播，语音直播的功能区简洁了不少。

在抖音的一则展示视频里显示，主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果观众申请连麦过多，主播就可以点击创建聊天室。据悉，目前聊天室共设有8个观众席位，即支持8位观众同时在线聊天。主播可以对在线观众进行连麦、闭麦等管理。

实际上，这一次抖音瞄准的依然是社交用户抢夺战。在“抖音语音直播公会招募”的通知中，主播可以入驻选择类目以情感电台、语音交友、声播、音乐、脱口秀为主，以期通过情感共鸣来实现进一步的社交需求。

今年1月，国内最大UGC音频社区荔枝赴美上市，荔枝在两年前转型语音直播，它的IPO也让整个音频市场被重新审视。据报道，网易云音乐、喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等有音频直播功能的APP，用户数量都趋于稳定，甚至是重要的收入来源之一。

抖音“生态”，还能衍生出哪些变现机会？

今年年初，抖音发布了《2019抖音数据报告》，报告披露了抖音最新的成绩单：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。抖音CEO张楠表示，4亿只是一个新的开始。

“一开始，大家都把短视频想小了。”张楠在回忆字节跳动做短视频的历程时，透露出了团队曾经过多次犹豫。那时，在抖音上线前的两年时间里，“要不要做短视频”在头条内部被反复讨论。不过，上线17个月，抖音DAU就突破了1亿，成为继微信之后移动互联网领域增长最快的产品。

而时至今日，抖音已经成为一个巨大的流量池，由短视频而衍生出其他的业务也在增长，广告、直播、电商带货、MCN、小游戏等等，内容生态延伸到了出行、旅游、教育等等多个领域。

短视频与直播之间的互通似乎是注定的。在最初，2016年，头条试水了直播，但入局太晚缺乏优势，于是把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月，那一年9月，抖音问世了。在抖音短视频大火之后，2017年9月，抖音开始内测直播功能，并在2019年4月宣布引进上千家公会，再到推出直播“黑马计划”，抖音也在持续发力直播。

抖音自然也没有放过直播带货这条变现之路，也不断出现了电商爆款IP。去年8月，“丽江石榴哥”一夜爆红，成为抖音上的首个电商大V，2分钟卖货600万。

想必，抖音的流量买卖，也盯上了语音直播的生意。如何利用手里的流量衍生出新的变现机会，助力字节跳动的千亿营收目标？

抖音也还有另一个目标，张楠曾大胆猜测，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，国内短视频将达到10亿的DAU，这差不多等于微信今天的日活用户。如今，抖音日活破4亿，增长空间还有很多。

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