男篮世界杯“夺冠”的中国品牌

9月8日晚，广州没有出现奇迹，中国男篮结束了在本届世界杯上的最后一场比赛，面对实力强大的非洲劲旅尼日利亚，最终以73：86遗憾败北。这场事关东京奥运会直通资格的关键战中，中国男篮虽拼尽全力，但没能顶住对手的攻势，中国队将无缘东京奥运会直通资格。明年6月欧洲美洲强队云集的奥运会落选赛，中国男篮的东京奥运会资格可能悬了。

小组赛未出线后，中国男篮南下广州与国足同住一家酒店，开启排位赛的争夺。8月31日至9月15日男篮世界杯开赛，对于这个在中国首次举办的世界杯赛事，有人好奇为篮球第一届世界杯在中国举办？

答案是国际篮球联合会还没有像足球世界杯一样的国际赛事大IP，举办篮球世界杯，对标足球世界杯的顶级赛事。选择在中国办赛，则是想依托中国庞大的篮球人口，做大赛事影响力。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”篮球世界杯是体育赛事，同时也有其特有的生意经。

1.篮球已成中国第一运动

据腾讯体育2018年发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，我国核心球迷的数量达1.43亿，而泛球迷数量达4.82亿篮球事实上已经成为中国第一运动。20岁以下和25-35岁的人群中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别达到52%和40%，在所有体育运动中高居第一。

庞大的篮球人口自然催生出强劲的篮球经济。《白皮书》显示，自2012年起，我国体育产业规模逐年增长的态势较为明朗，到2020年，整体规模有望突破3万亿元。其中，篮球经济功不可没。

“走，打球去啊”。打篮球的邀约声，赛场上的呐喊声，此起彼伏响应在学生群体、工作群体、篮球爱好者、篮球场上。

10年的时间，中国成功培育出了属于年轻人群的篮球市场。由于打篮球场地的便捷入门简单，加之国足的不争气，导致篮球顺势而上，占据了中国第一运动的位置。

中国逐渐将自己本土的篮球联赛CBA，打造成了一个更加成功的商业联赛。

10年前转播CBA比赛的CCTV5只需要每年缴纳100万元的版权费，而10年之后的2018年，新进入的咪咕、优酷和去年签约的腾讯将共享CBA新媒体版权，CCTV5等19家电视台以及CCTV5+客户端将继续转播CBA，CBA版权费总和在2018年差不多达到4.5亿元人民币。而招商赞助费用差不多将达到8亿元人民币。版权费用多达450倍的增长。

10年的时间，篮球已经完成了从单一类体育项目到跨界体育的转变。

《2018中国篮球产业白皮书》清晰的显示，球迷们对国家队的比赛成绩关注最多，其次关注的是比赛作风和比赛态度、球员与球队的进步。没有了成绩，一切都无从谈起。

《2018中国篮球调查白皮书》显示，中国有核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿 ，这些球迷就意味着巨大的市场和商业发展空间，这也是篮球世界杯在中国举办的一大利好。这些足以说明，中国篮球市场基数大，前景好。

2.中国品牌篮球世界杯如何挣钱？

篮球世界杯作为国际篮联的重大赛事IP，不少中国企业争先恐后参与其中。在本届篮球世界杯的18家赞助商和合作伙伴中，有12家赞助商是中国品牌。

对于篮球世界杯品牌赞助商来说，庞大的观众流量无疑能带来极大的曝光率，有利于这些品牌在国内外范围内快速被认知、传播。

通过这项国际顶级赛事，品牌可直接触及全球范围内的篮球人群，帮助拓展海外市场和用户资源。

近年来，地区性的NBA赛事和欧洲顶级联赛如火如荼的进行。放眼国际，2016年里约奥运会后，国际性篮球赛事相对稀缺。此时举办的篮球世界杯，拓宽了垂直类品牌的渠道，助推年轻篮球群体认识该品牌。

此外，品牌赞助商有篮球世界杯这项国际赛事背书，有利于他们在用户群体中塑造、完善品牌形象，扩大品牌影响力。

在篮球赛事当中，职业运动的顽强拼搏、积极向上、团队合作等精神赋予了赛事积极正面的影响。通过对这样的赛事进行赞助，品牌赞助商们便可以将自身品牌形象与篮球精神进行捆绑关联，从而塑造、完善正能量的品牌形象，扩大品牌在用户心目中的影响力。

随着媒体形式的多样化，品牌可以通过FIBA篮球世界杯进行多媒体渠道营销，开发丰富的营销玩法，通过“造梗”、“玩梗”等流行传播方式来制造与品牌相关的热门IP，从而提升自身IP与赛事IP的价值。赛事IP与品牌IP互利共赢。

3.匹克、TCL等品牌的豪赌

篮球世界杯最受关注的品牌当属TCL，作为2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴及中国男篮携手十年的主赞助商，TCL在本届世界杯上占尽了风头。

早在开赛前，TCL国风创意应援广告就率先登陆北京、上海等国内百余城市，以广告以霸屏之势占据城市人流量黄金地段，同期线上全球发布。

2019年，为了让用户和篮球球迷感受到智慧科技的“中国力量”，TCL推出了篮球世界杯定制款系列产品，涵盖电视、洗衣机、冰箱、空调等品类，同时在中国八大赛场搭建智慧科技生活场景，将篮球世界杯打造成“智慧科技体验馆”。TCL借此打通了体育赛事IP与大众消费场景的全新链接。

作为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，TCL拥有本届篮球世界杯全场最佳球员奖杯的冠名权，全权负责了该全球级别奖杯的设计和制作并为全场最佳球员颁奖。

8月31日，中国男篮首战面对非洲劲敌科特迪瓦的挑战。最后中国队以70:55大比分拿下比赛，取得首胜。赛后，郭艾伦被篮球世界杯赛事组委会评选为“TCL全场最佳球员”，并由TCL中国营销本部总经理和品牌代言人马天宇共同为其颁奖。

今年以来，在篮球世界杯、美洲杯等全球营销举措推动下，同时依托“中国本土化+品牌全球化”双战略完美叠加，TCL提高了品牌在全球不同区域的知名度和影响力。2019年上半年，TCL实业控股股份有限公司实现营业收入403.1亿元，同比增长9.8%，其中，彩电出货量以市场占有率14.3%保持全球第二。

本土智能产品制造集团TCL，在2019FIBA篮球世界杯之前，TCL已经是篮球赛事的常客了。2011年，TCL成为中国男篮国家队主赞助商，2017年，该品牌成为CBA官方合作伙伴。除此之外，TCL也始终在实行海外扩张战略，2016年先后成为当时明尼苏达森林狼和夏洛特山猫的官方电视赞助商，同时还赞助了菲律宾篮球协会。

在本届FIBA篮球世界杯之前，TCL已经成功与国际篮联牵手，赞助了2018FIBA女子篮球世界杯。借助今年的篮球世界杯，TCL在国际赛场上的发力已经将自身品牌在海外地区成功打响，为品牌的海外扩张铺平了道路。

撬动全球市场先从“球场”下手，通过足球这个文化切口迅速打入巴西市场，接着继续抢占包括南美和北美在内的整个美洲大陆。2019年TCL上半年的财报中，海外市场彩电的销售增长显著。全球电视机出货量排名超过LG排名第二位，仅次于三星。

海外市场规模效应优势突显，营收能力较以往显著提升，这和TCL砸钱打广告是分不开的。

作为男篮世界杯全球合作伙伴夺冠热门塞尔维亚队的赞助商，百岁山也被带到全球媒体的镁光灯下。百岁山已计划进军塞尔维亚市场，建厂的选址工作也在进行中。这是继意大利、斐济后，百岁山的又一海外布局。

作为中国领先的高端矿泉水品牌，百岁山是首个在海外建厂生产、销售的水企。2018年10月，海外版的百岁山在意大利正式阿尔卑斯山脉下正式投产。而此前的2017年7月，百岁山正式签约意大利著名球队尤文图斯，成为尤文图斯的指定唯一用水。此次签约塞尔维亚后，百岁山同时宣布要在塞尔维亚建厂，进军东欧市场。

不管是意大利建厂还是进军塞尔维亚市场，百岁山都是品牌先行，借助当地顶级的体育资源或大型国际体育赛事，向当地市场输出品牌形象和企业文化，以更好地抢占当地的市场份额。就像2019年初百岁山进军澳洲市场，成为澳大利亚网球公开赛的赞助商和唯一指定用水一样。

以2017年百岁山携手意甲豪门尤文图斯为例，当年6月13日，双方正式签约。2018年7月17日，巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多正式宣布转会尤文图斯。坐拥1亿多粉丝的C罗，堪称“流量之王”，其在转会新闻发布会上频喝百岁山之举，迅速让百岁山被全球球迷，特别是意大利球迷所熟知。借助尤文图斯的广告效应及自身优良的品质和贵族文化，百岁山成功打入意大利市场、建厂，并于2018年10月顺利投产。

而今年携手国际篮联、塞尔维亚男篮，百岁山亦将搭车为其在塞尔维亚建厂、抢占市场份额铺路。作为夺冠热门的塞尔维亚队目前已四战四胜，问鼎冠军宝座概率非常大。

4.乔丹、匹克服装赞助商

本届世界杯匹克体育成为塞尔维亚、新西兰、德国、澳大利亚、黑山、伊朗、尼日利亚共7国品牌赞助商，作为球队赞助的重头戏，结合球队的文化和风格，匹克分别设计了不同的篮球服。

从FIBA的持续投入以及大改赛制上，其对标足球世界杯的野心非常明显。在商业大背景的支持下，篮球世界杯会有更多的看点。

而自2009年与FIBA结缘以来，匹克就以赛事为依托不断深化与FIBA的合作，再加上与NBA联盟、球队和球员身上投入心血，并且连续14年陪伴斯坦科维奇杯，匹克不断实现企业国际化与品牌战略的全面升级，在国际化的道路上大步前进。

截至2018年底，匹克在中国的零售网点5000多家，已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系，出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲，销售网点达到1500多个。可以说，赞助版图的扩大，伴随着的正是匹克国际化业务的推进。

匹克赞助的7支球队斥巨资做了夺冠免单营销，背后正是国际化的匹克对于篮球资源的全面布局，匹克也渴望实现华帝2018年足球世界杯的“法国队夺冠退全款”的sologn。

而泉州另一运动品牌乔丹体育赞助则赞助了约旦队。尽管约旦队小组赛一场未胜，但在该公司相关负责人看来，这并不会影响乔丹体育后续在篮球领域的持续加码。各体育品牌多是希冀多元化的摄入赛事，借助大型赛事的影响力，为品牌带来影响力和市场拓展。

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