真格基金王强：为何投资Papi酱？真格投资网红有三个指标

今日，“第三届网易未来科技峰会”在京召开，猎云网（微信： ilieyun ）作为媒体支持出席。本次峰会主题为“原力·感知”（Force·Sense），探寻商业发展和技术发展的内在原动力，以及感知VR/AR、人工智能和智能出行等领域的未来。

在上午主会场的论坛中，真格基金王强分享了真格对于网红经济的投资策略，对于备受关注和争议的Papi酱投资案例给出了回应。

以下为王强分享实录（经猎云网编辑，有删改）：

为什么网红真格基金投了一些？

真格基金始终认为，围绕着商业就两个东西，产品服务，从生产到配送到营销到传播，千百年来这些东西一直没有变。不过直播现象和网红现象是基于技术的可能性、支付的可行，支付手段的可能性、购买系统和配送物流系统的成熟，一个人可以以极低的成本通过直播的手段，通过移动互联网的手段，迅速达到广告以前可以承载的功能。

以前广告我们的英文叫broadcast，不是因为想覆盖所有的事，而是要跟以前的战争一样，只要是山头就有人。现在精准打击的时代到了，必须要精准地达到这个目的。

整个的维度变了，叫做Deepcast——深度传播，也就是说它面小了，量窄了，从以前的门户的形态变成了垂直的形态，不仅如此，还个人化，个人化只要在单位的时间里能够获得信任他的那些消费者，并且是消费能转化成购买力的话，网红从营销到广告到购买，最后到成交，它迅速形成一个变现的渠道，所以在这种情况下，有些网红就有了投资的价值，但是并不是所有的网红都具备这种价值。

我们看网红的重要的指标是“CIA”。

看他有没有内容，这个内容有没有持续生产内容的能力，如果这个网红迅速地获得了大家的青睐，但他的内容的生产力不能够持续，不能够千变万化，不能够以第一次吸引大家的崭新的形态保持新鲜性，这个网红很快就会消失了，这是毫无疑问，恋爱结婚为什么要离婚呢？就是没有兴趣了，网红在这个性质上是一模一样的，如果不能持续地像谈恋爱一样地输送给你的粉丝内容的传播就完了。

网红通过直播手段和受众和粉丝的基本的交流的状态，就是浓缩了社交的最基本的一个特点就是互动，这个Interaction有没有效果，让可诉性能不能持之以恒地往下发展。

是不是能精准地达到广告推送的效果。网红通过直播的手段，实现了手下留情人工智能之前的人肉化，为什么大家会上你那买不知名的品牌，是因为普通人穿着那挺像样的我忘记了大牌，但看到你身上穿得像人一样我就相信了。所以这个如果能会聚到一个人身上，并持续地产生影响力就能投。papi酱就具备这样的条件。

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