站在市场最高点，爱奇艺和它的说唱第四年

一路过关斩将，以164：137票战胜王齐鸣后，李佳隆从吴亦凡手里接过R!CH的金话筒，成为了《中国新说唱2020》年度冠军。

今晚，《中国新说唱2020》收官之战，冠军再次花落吴亦凡战队，亚军和季军分别属于GAI周延厂牌的王齐鸣和张靓颖厂牌的GALI及潘玮柏厂牌的李大奔，潘玮柏厂牌的咖啡壶惜败四强。

开场cypher《嘻哈魂》集齐了前几季节目的三强选手，艾热、那吾克热、ICE、杨和苏、黄旭、大傻众神归位，台下也云集了无数熟面孔，这场“哈圈春晚”让老观众忍不住感叹，“夏天回来了”！

开场结束后吴亦凡也十分感慨：“我的青春都献给了中文说唱”。做了四年导师后，吴亦凡和潘玮柏希望能有更多的新人坐上他们的位置，“也许这真的就是最后一次发言，因为长江后浪推前浪，可能我和老潘就退休了。”

在这场“哈圈春晚”上，屏幕前的观众与说唱圈的大神再次见证着一轮新旧交替，奇迹与遗憾在这个舞台上不断上演。

这是爱奇艺“说唱”IP系列的第四年，市场也在悄然变化。相比四年前《中国有嘻哈》时说唱文化的“小众感”，今年的说唱俨然已经成为了大众向的潮流文化。各式综艺内、线下演出里，说唱元素在无数观众和歌迷的视线中，跃升至了最高点。而平台端，芒果、B站也在今年相继加入战局。

这是中国说唱飞速发展的第四年，在这个热闹的夏天，《中国新说唱2020》，依然很能打。

数据登顶、热梗狂欢，第四年的《中国新说唱2020》依然能打

走入第四个年头的“说唱”IP，今年在数据上的表现依然出彩。自开播以来，截止收官，节目在骨朵、云合、猫眼、Vlinakge等各个综艺榜单数据登顶TOP1共60多次（周/期），全网共产生了1500+相关热搜。

围绕《中国新说唱2020》的节目话题和衍生热梗，网络上掀起一阵“全民搞哈”，在全网创下超4亿互动量、50亿相关视频播放量，弹幕造梗节也在三天内斩获了72万弹幕量。

数据之外，传播话题上同样“能打”，开播四年以来，大众已经习惯了“说唱”IP系列节目每年必有的“热词”贡献，今年从“想要成为RapStar吗”，到“rapper不能说对不起”，热梗的出圈能力，也在一定程度上也说明了这个IP的持久生命力。

以“想要成为RapStar吗”的爆红为例，朴宰范一句带着口音的歌词魔性出圈，引发全明星玩梗，数万人模仿。到后来，连吴亦凡、GAI周延、潘玮柏、张靓颖四位节目厂牌主理人也加入模仿，最后还出现在了节目正片里。

显然，经过了三年的摸索，说唱文化的年轻化特质和“说唱”IP系列节目的独特趣味性已经具备了天然的造梗能力，无需刻意为之，便可以掀起大范围的话题传播。

出圈神曲上也是如此。《药水歌》、《经济舱》等节目中的热歌频频登上网易云热歌榜。选手阿giao参加节目的作品歌词中，一句“画画的baby”一夜爆火，登上抖音热门挑战榜 TOP 1，出现“人传人”现象后，连宠物版本也登上了抖音热搜。

当然，娱乐性之外，爱奇艺“说唱”IP系列节目依然保持着高度的专业性，从选手类型与厂牌主理人身份的转换中，明显可以看出今年《中国新说唱2020》对rapper的要求在变高。随着概念的升级，R!Ch金项链也调整为无限量供应，说唱的未知与可能共存。

除了奇观识别选手和歌曲的功能外，今年的节目播放界面右上角还出现了一个闪电图标，点击后手机会在节目歌曲演唱环节随旋律节奏振动闪烁——这是爱奇艺创新推出的“蹦迪模式”，黑科技的介入，能够给观众打通视觉、听觉、体感的多重感官体验，创造沉浸式综艺视听盛宴。

从节目的热度、赛制、厂牌主理人、选手、科技、舞美到RapStar的打造等多个维度来看，《中国新说唱2020》找到了趣味性、专业性与价值性的平衡点，这种平衡让无论是社交话题、节目hit song还是选手本人，都收获到了更高的关注度，新说唱依然在引领着新潮流。

从出圈到出海，说唱文化的广阔天地

犹记三年前，横空出世的《中国有嘻哈》燃爆了2017年的夏天，节目不仅将原本小众的华语说唱推向大众，制造全民freestyle的现象，同时也打造出了GAI周延、艾福杰尼、JonyJ等多名人气rapper，说唱不再是籍籍无名的“地下”状态，越来越多的人了解了这一音乐形态。

也正是在这一年的爱奇艺大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“爱奇艺的目标是坚持创新，敢于有计划的冒险，尝试看似‘小众’但可突破不同文化壁垒的内容。”

于是，2018年的《中国新说唱》启动全球海选，不断扩大着说唱影响力，吴亦凡的“skr”成为现象级词汇，冠军艾热的微博粉丝暴涨80倍。去年的《中国新说唱》2019完成了产业化和规模化的升级，不仅为市场输送了大量00后新生代说唱歌手，还让宝石老舅的《野狼disco》再次走红，登上了象征最高国民度的春晚舞台。

而行至今年，说唱走入了成为大众向潮流文化的关键节点。最直观的感受便是，综艺节目的含rap率越来越高了：小娱盘点了2020上半年网综发现，rapper已经成为综艺节目中的常客，而这些艺人大部分来自爱奇艺的“说唱”IP系列节目，《我是唱作人2》中的TT、万妮达，《乐队的夏天2》跟超级斩乐队合作的嘿人李逵，《说唱听我的》中的主理人小鬼及艾热、法老等多个评委，此外《超新星全运会》也有非偶像派rapper艾福杰尼的身影。

同时，说唱歌曲的普及度也在不断走高，《大碗宽面》、《野狼Disco》、《飘向北方》、《星球坠落》、《经济舱》等歌曲均成为大众传唱的爆款音乐。无论是《青春有你2》中的李熙凝、秦牛正威等，还是《乘风破浪的姐姐》的张雨绮、王丽坤等人，都尝试起了rap，也给大众留下许多印象深刻的舞台。

这样的步步破圈也在整个文娱产业掀起了一场巨大的说唱节目风暴。今年，芒果、B站均加入了说唱综艺的打造阵营。在爱奇艺敲开说唱大门的第四年，“说唱”IP的影响力迈入了新高点。“这是好事，说明说唱文化迎来了更广阔的天地。”在采访中，爱奇艺副总裁、《中国新说唱2020》总制片人车澈表示。

除此之外，“说唱”IP节目组也在今年敏锐地感知到，随着说唱文化踏入高点，想要继续向前走、破更大的圈，还有一个更大也更难的问题需要解决，那就是“人”。正是基于此，这一季的目标非常明确：发掘打造出真正的RapStar。

正如在国内风靡的欧美说唱明星一般，完成文化输出，打造国际RapStar成为本季的重点。在爱奇艺海外版内，《中国新说唱2020》完成了全球同步播出，并提供中文、英语、印尼语、马来语、泰语、越南语、西班牙语、韩语、阿拉伯语九种字幕，带着国风和中国特色的中文说唱一步步走向世界，中文说唱产业在努力完成国际化的“破圈”。

爱奇艺的期许正一步步变成现实，如果说《中国有嘻哈》是打开说唱或者小众音乐市场的试金石，那么《中国新说唱》的系列节目则一步步验证了说唱市场的潜力，也验证了在“突破文化壁垒后”，说唱可以走得更远。

打造商业闭环的新说唱，给行业带来了怎样的未来？

当然，真正的RapStar不仅意味着专业的实力、前瞻的审美和更有态度的个人魅力，还需要具备更大的商业价值。这几样特质相辅相成，缺一不可。

找到商业与说唱的平衡点，探索说唱艺人更多元的商业变现手法，同样是四年来爱奇艺一直在研究的课题。从前几季节目走出的刘柏辛、艾福杰尼、福克斯等人身上，已经隐约能看到有商业价值的Rapper是如何带动娱乐风潮的，他们的音乐风格、潮流态度，可以带动新的娱乐风向。

在前几季节目播出时，明星制作人们穿的潮牌服装、鞋子被炒上天价，“说唱”IP系列节目已然成为潮流文化的引领风向标。到了今年，节目组干脆直接在节目内设计了更多和说唱相关的潮流探索，担任起官方的潮流倡导者。

例如在厂牌团战时，便增加了选手跟导师一起去《潮流合伙人》的单品仓库挑选演出服的环节，也借此引发了一场双向互动狂欢。这样的节目联动，不仅体现了爱奇艺强大的平台资源整合能力，也在综艺内容的商业化变现上为同行提供了一个良好范本。

除了潮牌和潮鞋，“说唱”IP系列节目还带动了说唱消费、演出市场、服饰鞋帽等产业的火热，越来越多的品牌开始将说唱作为与年轻用户沟通的桥梁。

观察《中国新说唱2020》的赞助合作品牌可以发现，除了服装饰品、酒水食品等常见的综艺赞助玩家，还拓展到了酒吧、文创、出行等更多元的品类与新兴品牌。

值得关注的是，今年节目的线下拓展上也亮点频频。节目播出期间，爱奇艺在上海淮海TX授权了首个说唱主题CLUB WHYFRI，将在11月开放营业，并会定期邀请《中国新说唱2020》人气rapper进行舞台演出。十一期间，平台还打造了「Rapstar冠军·站」线下搞哈展空降北京五棵松华熙LIVE喷泉广场，把节目内容搬到线下让观众感受节目现场氛围。

以上种种均在无形中增加了选手们的商业价值，说唱歌手们在线下的各种livehouse和音乐节舞台上成为常客，也具备了更多的代言合作和商务推广，这也将反哺说唱音乐人的创作，助推行业的良性发展。

经过了四年的不断摸索，“说唱”IP系列节目已经联动起包括内容制作及运营、线下活动、艺人经纪、IP衍生等一系列产业生态链条。这背后爱奇艺强大的平台资源整合能力、成熟的IP孵化能力和持久的运营、推动产业生态良性循环的决心，也对整个娱乐产业打造IP产业链提供了优质示范。

如果为华语说唱写一部简史，新说唱IP的诞生、发展与探索必定会是最为浓墨重彩的一笔，而写下这一笔的爱奇艺，依然在为构建说唱文化的良性生态而继续前行着。