转型做工具属性的旅游社区，河马旅居指南会是旅游出行领域的“小红书”吗？

【猎云网（微信： ilieyun
）上海】8月8日报道（文/木木三）

获取旅游攻略和信息，在PC互联网时代，接棒OTA的是穷游、豆瓣、马蜂窝这类社区。移动互联网发展到今天，内容的碎片化、个性化趋势越来越强，内容与社交媒体的结合也逐渐深入，最有力的佐证是微信公众号满足了大多数用户获取内容的需求。

当我们能接收到铺天盖地的信息后，反而会感觉“一无所获”，转而呼吁精准化、定制化。在这条路面前，做提供信息的生意其实还是有机会的，尤其是内容与产品、服务高度结合的当下，如何从用户角度出发，在满足信息获取的基础上，为用户提供优质且多元化的服务，应该是内容电商、社区电商未来最具差异化的竞争力。

旅游信息也是一样，当穷游、马蜂窝这些社区不能满足某些消费者后，必然需要一个新的出口来承载。回看旅游内容的发展途径，社区化无疑是最有效的，尽管后期的商业变现一直是个老大难，但河马旅居指南还是坚持转型做垂直的旅游社区。

最初，河马旅居指南的方向是旅游自媒体，创始人Morgan后来发现，内容传播的最终目的是能让用户产生共鸣，并出现商业层面的冲动。看到小红书这种内容电商发展前景不错，但涉及面从运动、健身到美妆、护肤，成为了一个大综合性的平台，Morgan想做的垂直一点，河马旅居指南于是转型做具备工具属性的旅游社区。

定位在小众文艺群体，河马旅居指南现运营的城市有东京、首尔、香港、新加坡、曼谷、清迈、上海，由目的地的自媒体团队负责产出内容，主要瞄准当地有质感的咖啡店、餐厅、酒吧、酒店、美术馆等关乎旅游出行中的吃住行。

七大城市的内容皆独立生产、更新，在风格上是否会出现不统一，甚至是摇摆不定的情况呢？Morgan告诉猎云网（ ilieyun
）,河马旅居指南对内容有严格的审核与风格把控，就像小红书一样，平台运营起来后，一切都会按规律进行。未来，河马旅居指南将开放UGC模式，盘活社区，让用户在社区内产生紧密联系，保持高活跃。这步棋之后，河马旅居指南才能算真正意义上的旅游领域的“小红书”。

作为社区产品，河马旅居指南面临流量难题，在社交媒体、自媒体、社区的围猎下，这类产品的线上流量获取成本水涨船高，河马旅居指南的思路是通过微博、微信等社交媒体吸粉、拉新，同时在各大旅游社区、社群内获得转化。目前，河马旅居指南未做推广情况下的8000用户80%来自豆瓣。

做内容、做社区绕不开头疼的盈利问题，河马旅居指南要走的路也是内容电商，但推荐和导购的商品与服务，不会是机酒等没什么机会的生意，而是集中精力做轻资产的旅游产品，例如咖啡店、手作体验、陶艺等。去年，河马旅居指南尝试过内容付费，对外销售电子版旅行指南，三个月卖出去800本，但很难cover成本。

旅行终究是低频的需求，发行杂志等刊物，无法大范围的触达用户，更加不能促成交易转化。做一款工具属性的旅游社区，从内容认可的层面抓住精准用户，虽然前期用户量不大的情况下，交易额与现金流水并不会很大，但这门生意是可快速复制且能出现大规模爆发的。

当前，河马旅居指南还未打通盈利渠道，从去年7月上线至今，产品依靠创始团队自投资金来运营，Morgan的计划是在A轮的时候，做商业变现的事情。河马旅居指南的小程序已经上线，将开始引入一波流量，今年9月启动天使融资，开始大规模推广营销。

河马旅居指南团队现有6人，技术端采用外包，创始人Morgan毕业于西南民族大学法学院，曾任职于私募、资管、律师事务所，同时为《美食侦探系列》的旅行畅销书作家；合伙人卢一慧毕业于华师大设计学院，此前是青年艺术家，曾多次办展。

产品：河马旅居指南
公司：觅意网络科技（上海）有限公司
网址： yohippo.com