年销量不及预期但实现盈利，要继续“小而美”的魅族2017依然面临大考|智能手机2016

2016年，魅族有喜有悲。产品线繁多且复杂、与高通官司缠身等负面消息围绕，今年的出货量也不及预期。但简单把魅族归类为失败也不准确，这家手机厂商在智能手机行业纷争的一年内，实现了盈利，并在年末的时候与高通宣布和解。在把握了手机发展的正方向的同时，2017年的魅族是否值得期待？

销量优先转变为利润优先

根据魅族官方披露的数据显示，魅族2016全年销售手机数量为2200万台，而2015全年销量为2000万台；魅族手机系统Flyme用户达到5000万，海外销量200万台，占2016全年销量10%左右。

值得一提的是，在2015年达到2000万销量之后，李楠称2016目标不高，提升2500万台即可，但是现在的情况比预期更不乐观。2016年，魅族开了不下10场发布会，用机海战术密集轰炸以刺激消费，然而收到的效果可能不尽如人意。

李楠在年底公开表示，2016年魅族的战略出现了失误，相比2015年来说，不够聚焦。不过，魅族在2016年实现了盈利，对一家手机厂商来讲，这不能不算是好事情。今日李楠在接受包括猎云网在内的媒体采访时表示，销量未及预期是因为魅族今年的经营目标发生了变化。“资本市场遇冷，让整个行业的判断出现了一个转折，当然2500万是当时定的年度销量目标，但是能否正常的合理的盈利，这是优先于量的。因为2016年的政策，达成盈利是更大的目标。”在李楠看来，资本市场的变化让魅族看到了硬件盈利的必要性，而这正是当下手机行业的主流方向。

魅族总裁白永祥则把2016年的盈利原因总结为几方面，首先是基础毛利率的上升，结合销量的增长，利润会有所扩大；移动互联网的运营部门在5000万Flyme用户的大基础上，提供了较为可观的利润；此外，魅族在公司运作整体控制上，变得更加完整和成熟。“这是魅族的转折点，”白永祥称。

2017，魅族能过的更舒坦吗

2016年10月，魅族再获得5.4亿元融资，其中天音控股出资2亿元持股0.655%，魅族最新的估值也达到了305亿。

也许这是魅族在为2017年作资金的储备，因为明年魅族可能也不会很好过。李楠提出，2017年的目标是聚焦，即减少产品发布，控制在精品层面。换句话说，魅族想做回曾经的“小而美”。

魅族手机的毛利率不如OPPO、vivo等厂商高，并且服务的利润在2016年得到了很高的提升，如Flyme互娱等，所以在2017年，硬件的利润依旧不会很高。

另外，魅族与高通达成了和解，魅族也不需要担心未来几年这方面的负担，从各个方面看，魅族和国内其他手机厂商站在了同一起跑线上，甚至比友商更进一步——魅族是目前国内唯一一家拥有高通、三星与联发科三家合作芯片厂商的企业。

然而，猎云网之前的报道中提到过，魅族最早也要在2017年Q4推出基于高通平台的产品，在此之前，MTK没有真正的旗舰、三星没有全网通，都是困扰魅族的因素，并且2017年不一定能够解决。

最后，海外层面来看，200万台的数字比起友商来看，不是一个漂亮的数据。魅族透露，200万台主要销售在南亚、东南亚和东欧，2017年会将重点放在利润更加可观的区域，如西欧。

如果纵观中国智能手机的下一个战场，印度肯定首当其冲。把法国、意大利放在重要位置的魅族，能否把手机出海发扬光大？

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