千亿级的研学市场爆发，乡村笔记打造专注中国乡村场景的研学教育产品

2016年12月19日，教育部等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，称研学旅行是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容。2018年1月10日北京市教委推出《关于初中综合社会实践活动、开放性科学实践活动计入中考成绩有关事项的通知》，明确表示2018年起本市初中学生研学旅行成绩计入相关科目中…

多项政策的出台，人民消费的多元化与升级，助推研学旅行市场浪潮的升温，市场规模增速迅猛。根据2017年《中国研学旅行发展报告》，研学旅行市场总体规模将超千亿元。市场自2013年起势头上涨，2017年出现井喷式爆发，业内公认2017年为“研学旅行元年”，并持续看好研学旅行的未来发展。

近日，猎云网接触到一家立足中国乡村场景的研学教育产品——乡村笔记。就猎云网了解，目前市面上的研学产品众多，夏冬令营、新东方国际游学、知鸟游学…大多是偏高大上的国内外游行路线，乡村研学作为非标类产品，相对处于市场空白的阶段。

乡村笔记创始人兼CEO汪星宇毕业于复旦国政系本科，研究生阶段就读纽约大学，期间赴欧洲、泰国、韩国、朝鲜等多方游历，开拓国际视野。“每当外国朋友询问’what is china like？’，是我最无法清楚回答的问题。”

毕业后，骨子里的乡土情怀促使汪星宇回国参加了“黑土麦田”公益活动，去湖南湘西扶贫，帮助老乡卖瓜果蔬菜农副产品。“扶贫的过程中才发现，直接帮助老乡卖产品的方式效果并不明显；并且老乡不喜欢扶贫的词汇，乡村更多缺少的是关注，尤其是青年人的关注。当更多人关注乡村，自然也会带来经济效益，改善乡村人的生活。”

基于对乡村的深入实践，以希望被看到的国家级贫困县乡村为主要场景，汪星宇创办了乡村笔记。乡村笔记主要定位12-18岁阶段的个人、亲子与团体人群，根据时长分四类：一类是面向寒暑假、以乡土实践课为主的乡村深度研学营，为期6-14天，目前开发了湖南湘西的乡土写作营与乡土调研营。计划暑假增加山东菏泽戏曲营与四川石棉乡土自然营。第二类是与机构合作的定制乡土实践课。第三类是为期2-3天的近郊乡土体验课，目前有黄山亲子项目与上海金山向阳村活动体验。第四类是与院校合作的为期半天的名家乡土大讲堂。

乡村笔记深度研学课程的客单价在5000-6000的区间内，优惠的课程费用主要维持团队运营。如何实现乡村发展与团队盈利，汪星宇主要通过“大力发展乡村旅游，助推金融扶贫”的战略，与老乡承包客栈，提供深入的乡村体验服务；且未来会推出“一县一品”的内容电商模式。不仅如此，根据市场走向，未来影像化产品、文化特色的日用品都会涉及。“乡村笔记将整体以研学内容服务为主，突出公益性与情怀性，实现团队与乡村建设的双赢。”汪星宇表示。

未来一年中，乡村笔记将细分研学教育市场 创建“乡土研学”品类概念设立3个实践基地、带300个城市学生走进中国乡村。据悉，乡村笔记项目启动后不久即受到团中央、国家扶贫办以及教育部门等的关注，多个政府邀请团队做项目落地的工作。受到国内外纸媒以及新媒体的高度关注，多次等榜微博热搜。

团队方面：目前团队全职共10人，创始人兼CEO汪星宇毕业于复旦国政系&NYU M.A。是《中国青年》封面人物，担任资深大型活动策划人。联合创始人金一斐毕业于复旦政治学系，曾编写《复旦植物图鉴》，是一名浸润式自然教育实践者。其他核心成员也多来自北大、同济、复旦等国内高校，具备丰富的实践经验。同时西部设立组建了3人的运营中心，负责西部市场的开拓。

目前，乡村笔记计划出让10%的股份融资500万，融资主要用于市场运营与推广、项目拓展、团队建设等方面。

项目：乡村笔记
公司：上海乡村笔记教育科技有限公司
公众号：乡村笔记BTC