从百度轻应用看移动互联网的“搜索引擎”时代还远未到来

历史是不是总是有惊人的相似?看十年风水轮流转。

还记得李彦宏曾在多次露面场合强调过百度是要“后发制人”，但是在这永远躁动的互联网行业中，如眼看机会在前，能快速跑马圈地形成用户壁垒夺得先机，谁又傻得就是要“后发制人”? 不知Robbin有顾及过易信的感受否。

一句“后发制人”，透露出是百度的无奈。有着因市场上迟迟造就不出一款高频Native APP的经营败局自圆其说，也有是为内部稳固军心的士气安抚。彷佛，一切都是在预示着“大家不要急，哥在下一盘很大的棋”。

但事实是不得不后发制人，因为移动互联网世界里的“搜索引擎”时代还远未到来。

历史的相似点在于，不论传统互联还是移动互联，在玩法规则与体现载体上可能另一景象，但在满足用户需求的递进关系上是一致的。而每一种应用能有市场都是随其相应匹配的用户需求递进出现而递进衍生。在需求递进的过程中，需塑造太多的素材来为新需求衍生提供可能性的背景环境。这就是为何过往很多失败项目，有人言称“太超前”亦或“市场成熟还需培育”。看不见可能性的市场，那仅叫“想象空间”。

这，就是为何不论是当年传统互联，还是如今的移动互联，靠着最基础首层需求的即时通讯，腾讯都比B和A先造出航空母舰开在最前头的原因，尔后Pony还会回头一笑，对着岸上红眼众人说“嘿我不会下棋，所以先去买了张船票。”。

每一互联网新星崛起，它，都是在填补着一个需求。而对于移动互联网而言，现今搜索引擎模式用户需求G点还需要太多素材来为这想象空间提供可能性，因为现在这个主流是靠着APP商店渠道来推广各自应用的分发方式，仅仅是移动互联网的“网址导航”时代。

所以回过神的百度只能像当初收购hao123一样，巨资收购91助手。同样的阿里，也只能转向用户需求在移动互联中反而递进更快出现的移动支付发力!因为对淘宝网这样的传统PC电商而言，如果不是顺延O2O特性，要想让用户明摆着大屏PC不用，偏要在4、5寸屏幕上点图看物下单，这还需要比百度等更久的船。最起码也请马云先生在拿到虚拟通信运营商牌照后，至少淘宝APP免流量套餐覆盖地域要更给力一些才行。也不枉咱点着那小窗口给卖家差评斗嘴，斗了个手抽筋。

但是我们都知道，在所有那些靠创造流量入口进而“倒流分发”这一盈利本质的商业模式中，“网址导航”其实是一种最容易被份额取代的载体，换到如今移动互联世界中的“APP应用商店”形式照样同理。因为它们的形式就决定了内容同质化程度高，被取代性强。所以对于同业后来者而言，这种形式同时有着最大的竞争超上曙光，不似微信那般望其项背而绝望;而对于先入占位者来说，它们怕的不是从业者多，而是打起十二万分的精神紧盯着任何对手的一举一动，就怕出现一个研出新套路出牌的主。

因为APP应用商店如同当年的网址导航一般，其是否能有流量流入成为名副其实的入口，在于它们是否寄生对了宿主，例如基于苹果亲爹的APP STORE。这种如同寄生虫般的载体，为找宿主而曾经在PC互联网中创造出许多另人眼花缭乱的各种手段，从网吧绑定IE默认首页、寄生在盗版PC系统上、到黑客挂马、流氓弹窗横行，终于在木马教主周红衣创造的流氓大军这一素材的努力下，为用户需求递进出了“安全”市场的环境背景，反手一举杀马特大旗摇身一变，实现了一周功成万马枯。达成了其成为众黑客心目中最不齿的银，这一伟大光辉形象。

所以当那个找到新宿主，名不见经传但一出世就要人命，一登场差点就直接瞬间霸入IOS越狱应用市场顶端位置的太极助手出现时，着实让91和PP等一众先行者惊出一身冷汗。冷汗还没干，抓着丫就一顿痛打，叫你丫不按套路出牌玩，丫的找宿主还搞跨国去了，被你吓尿，要不是我眼疾手快抓住了你蹄子，百度爹那几十亿白花了就。

但是，这并不是各爹们想要的结果。

大规模市场收购与投资行为，所带来的旗下亿级APP增数不过是一种防守性布局。越焦急，越防守，越煎熬。各爹们真正想要的是像马化腾开的那艘航母一样，遍地开花可以拉风开着到处去攻城略地的高频Native APP平台。一个不打搅用户，但是用户却往复主动高频唤醒，竞争壁垒高难替代的真正移动流量入口;一个能让它们像在传统互联网中一样携流量以令诸侯的跨终端平台。

用户与开发者从不盲目，他们永远顺势而流。用户习惯会快速的随着需求满足感替代而改变，当他们在移动互联的世界中，发现安装一款APP与登陆手机浏览器或搜索引擎、再搜索对象、最后又登录目标网站再操作，比起来谁更方便时，他们会毫不犹豫用脚投票告诉你这是谁的时代。当开发者发现，在移动互联网的世界中，域名也不再重要，就算网站域名九九八十一个英文字母而当它的APP还躺在你手机里时，你却会比传统PC用户访问忠诚度更高!

而现有素材背景摆在面前的可能性是，如果不能像谷歌那般坐拥系统，实现搜索内容跨本地重应用提取，那么移动互联“搜索引擎”时代到来的可能性只能寄托在HTML5与轻应用身上了。但当各爹们刚卯足劲，待往前细看，在那PM2.5布景造氛忽隐忽现出的是一根麻花高挂船头，船舷标“公众号”的魅影。

在微信公众号面前，各试图在移动互联网中再造当年传统PC个人站长浪潮的“轻应用平台”们不容乐观。同时如今的商业网站们又依托APP重应用早已摆脱了在传统互联网中对搜索引擎的依赖，流量不再会因SEO而大起大落，稳定度更强。这就是为何自媒体在移动互联网下出现了新的春天。那些投重兵在Native APP中，并已既得利益的互联网企业们，它们似乎也未必乐意将好不容易迎来的自由身又拱手受缚，重新受制于搜索引擎的巨头垄断。除了传统互联网中受限于技术的个人站长们，要想不受技术门槛所限的互联网企业又再次上钩各巨头们的轻应用平台，那么这个轻应用平台首先至少要如微信公众号那般，在平台之前就已具备流量造血功能。

在移动互联的世界中，搜索引擎已经丧失了携流量以令诸侯的话语权，现实来看，移动互联网企业们似乎更乐意永远停留在“网址导航”时代。

那些受限于技术的个人站长们，当轻应用实现APP制作壁垒降低之后，它们真正关心的是真正能带来高效流量的那个平台。但对于已经在传统互联网摸爬滚打十多年满是教训与经验的巨头们而言，在这移动互联海洋中有人一旦遨游先行了，它将不再会重演当年某一领域战术失误的覆辙，给死敌们任何机会!传统搜索引擎巨头想要通过轻应用平台布局，利用庞大的个人站再次实现移动互联世界中内容聚合与倒流分发，在微信公众号面前似乎已不再有太多机会。

九局下半，这已经不是我爹更懂中文就能轻易逆转的节点了，如果有一天移动互联世界的“搜索引擎”时代真的到来，那最有可能成为新世界中搜索引擎巨头的也许是腾讯。而不论BAT3谁还在憋大招，谁已经开航，争着要做海贼王的男人的男人们，那最有威胁带着无限可能性的人却是姓雷名军，小米，才是真正的下棋者。

(下期续另一文《小米，才是真正的下棋者》阐述小米带来的无限可能性。作者微信号：imy2imy2)

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