新浪微博发布微博电视指数，精准推广终于有点眉目

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新浪微博发布微博电视指数，精准推广终于有点眉目

发表于 2014/07/02 由猎云网

猎云网7月2日报道（编辑：水上焱）

今天下午，由央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与微博（新浪）打造的微博电视指数Beta版正式上线，据称是国内首个基于社交媒体来评估电视节目影响力的大数据分析系统。

“微博电视指数”？应该很多人看到这个词就懵了，只觉得是个挺高大上的东西，具体是干什么的，都是似懂非懂的解释不明白。

关于这个产品，新浪官方给出的介绍是：该指数参照国际通行标准，对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持，以此打造电视节目在微博上口碑影响力和用户覆盖度的“官方”指标和数据；同时，该指数也将使节目营销从业者和研究人员在抽样调查的电视收视率指标外，获得社会化媒体上电视影响力的全量分析数据，更有效地做出节目评估，提高投资回报率与传播效果。

说通俗点就是针对相应的电视节目，提取出有效关键字，然后在微博上进行相应的数据分析，获得用户行为与准确兴趣点，然后根据用户的行为数据进行相应的微博推广曝光。最后达到用户无广告感知的营销推广效果。

如果真能达成这样的理想效果，那微博这次在商业化道路上的成就不小，终于让自己的庞大用户群显示出了价值。

不过我们也应该看到目前微博推出的仅仅是“电视指数”，合作层面目前也仅局限于电视制作方，产品也是联合第三方推出的，非常局限。对其他方面如公司、团体、个人的营销推广需求还没有推出相应的解决方案。想来还有很远的路要走。

央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）副总经理肖建兵也表示，“微博电视指数”作为CSM与微博整体合作的第一阶段产品，是电视节目微博数据标准化的初步呈现。随着产品的不断提升和完善，电视节目微博数据将实现应用的唯一性、融合性以及工具统一化，促成电视媒体、节目运营商等机构在节目整体设计及运营中积极的数据采纳与应用融入。

什么时候下一步能走出来？各个微博营销号就殷切期盼吧，说不定微博的营销推广系统成熟之后，可以让大家能自由发两句直白白的广告。

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《新浪微博发布微博电视指数，精准推广终于有点眉目》有 1 条评论

khjdf 说：

2014/07/02 21:55

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