传统媒体求变举步维艰，巴诺分拆Nook电子书业务

猎云网6月27日报道 （编译：阿沫）

不得不说电子阅读的浪潮推进了近年来媒体行业的系列变革，媒体巨头们先后分出经营弱项，着力发展强势项目。去年，华尔街日报的东家新闻集团将旗下的电视电影业务分出，更名为21世纪福克斯（21st Century Fox）。本月初，时代华纳Time Warner也分出自家杂志时代周刊。近日，全美最大实体书店Barnes & Noble也宣布拆分传统书店业务与Nook电子书业务。

Barnes & Noble不仅面对着亚马逊等零售巨头对实体书店的冲击，同时也不可避免地陷入了iPad、Kindle等电子阅读设备的竞争浪潮中。此次业务拆分预计将在明年3月前完成，届时Barnes & Noble的Nook设备、电子书、大学书店等业务将归入Nook Media名下，Barnes & Noble将回复原有的实体书业务。Nook Media的主要股东将会是微软与皮尔森，这两家公司都曾为Nook电子业务进行过投资。

不那么乐观的Nook业务

Barnes & Noble此举旨在将挣扎求生的实体书零售业务与更为惨淡的电子书业务剥离开。毕竟实体书店的日子已然不好过——同时面临着电子化阅读的观念冲击与亚马逊一类线上书店低价销售的打压。截止今年3月，Barnes & Noble的第四财季中，除去Nook相关设备的盈利，Barnes & Noble的主要业务盈利下降了1.9%。

所幸，Barnes & Noble盈利仍算可观，零售店息税折旧及摊销前利润（EBITDA）共计3.54亿美元，利润率下降0.4%。但Nook电子业务就不那么乐观了。近两财年的息税折旧摊销前利润共计亏损7亿美元，几乎与零售店进账持平。尽管大学书店的业务盈利尚好，却挡不住Nook业务兵败如山倒——2014财年仅入账1.146亿美元。

Barnes & Noble的CEO Michael Huseby悬崖勒马将Nook业务2014年的亏损情况控制在了2.176亿美元的水平，较前年亏损情况少了一半。近日宣布的Barnes & Noble与三星的合作将有望进一步控制Nook业务的亏损状态。不过尽管如此，目前Barnes & Noble也并不预计Nook业务本财年内能够顺利盈利。

Nook的亏损对与主要投资者之一的微软来说显然不可小觑——微软签订了为Nook提供3.05亿美元财务支持的5年协议，一直持续到2017年。Maxim Group的分析师John Tinker认为，微软与皮尔森应该要好好想想未来该怎么做。微软发言人暂未予置评。

实体书店归来

另一厢，Nook业务的拆分对Barnes & Noble的主要投资者们来说显然是可喜可贺的——随着拆分声明，Barnes & Noble的股价依然上升了5%。Tinker表示，Barnes & Noble此举将原本复杂的营收架构简化了。毕竟，如果Barnes & Noble继续如此”身兼数职”，谁也没法可观准确地评估出它的业务情况。

有人也说，Barnes & Noble此举是对电子阅读的冲击交出了白旗。Forrester Research的分析师James McQuivey提到，” Barnes & Noble花在电子业务上的精力与它们遇到的竞争冲击并不对等。Nook产品足够简洁优雅，但说到底产品卖得好才是王道。这点上，亚马逊做的很成功。Barnes & Noble就落了下风。”

Barnes & Noble早在2012年就存了分业务的打算，不过去年夏天的高层变动又压下了这一计划。彼时Michael Huseby信誓旦旦要为用户提供更好的电子阅读体验。可惜此后市场的大环境并不如意，Huseby的雄心壮志也就不了了之。

未来展望

Barnes & Noble为大学书店业务定制了电子化战略，同时也减少了积压库存，未来Nook相关平板业务将仰赖与三星的合作。此外，Barnes & Noble的实体店在假期购物季的表现也比预期来的好，在Huseby看来，实体书店的运营情况比此前业界的预期好很多，而业务拆分后，实体书店的运营空间更大。

Huseby称，在业务彻底拆分之前，用户不会看到太大的差异。他表示” 早在微软投资之前，我们就已经拟定了相关的业务准则。此次拆分这主要是公司结构的变动，不会对两个业务的具体运营有太大影响。”

Huseby暂未透露关于业务拆分后的进一步消息。

Via：WSJ

 

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