在美烧$4亿广告费后，摩托、HTC、黑莓仍换来心酸

猎云网4月9日报道 （编辑：马赈翊）

来自调查公司Kantar Media公司的数据，总会向我们揭示各大互联网公司最新的市场推广费用。从这些数据中，我们可以看到很多非常有价值的信息。近日，Kantar Media盘点了去年美国七个在广告推广方面投资最多的手机生厂商。

以下是这份报告的主要内容：

·2013年在美国媒体上投放广告所花费资金最多的手机生产商分别为：三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC、LG。

·三星仍是市场推广方面的土豪，去年其在美国各种媒体上投放的广告总资本为3.63亿美元，同比前年下降10%（4.01亿美元）。

·苹果则大有后来居上之势，去年其美国媒体广告费用为3.51亿美元，同比前年上涨5%。从2012年落后三星的6800万美元缩小为去年广告费用落后三星的1200万美元。

需要注意的是，在全球范围内，三星用于广告等全部市场推广费用仍遥遥领先于苹果。

·（不管你信不信）排名第三的是诺基亚。一边忙着处理微软收购其手机部门的公司结构变动问题，另一方面诺基亚并没有在市场推广方面松懈。2013年，诺基亚在美国媒体上投放的广告资金为2.21亿美元，足足比2012年翻了15倍之多。让人感到欣慰的是，诺基亚在美国的市场份额也确实得到了一定程度的提升。

·排名第四到第六位的摩托罗拉、黑莓、HTC就没那么幸运了。尽管他们花费了大量的广告费用，但是市场份额不升反降。

谷歌130亿美元收购的摩托罗拉去年让谷歌为它在美国烧了1.89亿美元的广告费用。在基本被谷歌拿掉最好的专利和创新研发部门之后，联想顶着“全球化”的光环接手了这个烫手的山芋。不过，摩托罗拉去年第四季度在美国智能机市场的份额（6.7%）仍要好于其在全球市场的平均水平。

黑莓和HTC的花费分别为9000万美元和7600万美元。遗憾的是二者的市场份额分别下滑了2%和8%。黑莓目前在美国智能机市场份额基本可以看作是0。

·LG在美国市场相对平稳，去年在美国广告费用投入增加至5100万美元，份额小幅增长。

产品和推广像两个相辅相成，不断循环的因素。当大众认为产品差别不大时，推广所产生的影响变强。而当产品在消费者看来存在明显差距时，即使把老本都砸在推广上也无济于事。对于HTC、黑莓来说，可能就是这个道理。

 

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