人人网重新聚集校园年轻群体 从SNS转向SMS

猎云网 11月27日（编辑：清楠）

“创业以来，我学到了两个教训，一是一定不要做自己不懂的事情，二是Less is more(少就是多)。”这是人人公司CEO陈一舟在2009年接受国内媒体专访时表达出的主要心声。

当时，正值校内网更名人人网。陈一舟给出的理由是原来的校内网已基本覆盖了大学生，校园之外有着更大的用户群体和商机。于是，新网站定位由在校大学生外延到白领、上班族。按照当时的情形来说，这一战略调整应该说没错，只是在随后几年过程中，尽管人人顶着中国版Facebook奔赴美国上市，但目前来看执行效果并未十分理想，在某种程度上看甚至是此前教训的再犯。

就在昨日的2014战略暨新品发布会，陈一舟再次反思，称在过去的几年中，自己什么都想做好，导致人人的扩张过于激进。为此，他表示，人人业务将重新聚焦在人人网和与之对应的“90后”等年轻用户群体。

就目前而言，尽管“90后”部分已走进工作岗位，但多数而言还属于是大学生群体。按照人人网的定位，该次调整意味着重新聚集大学生群体，回归“校内网”的属性。

支撑人人网此次调整的，必然是经过数据调研和深思熟虑的结果。官方提供的数据显示，人人网目前拥有1.94亿激活用户，月独立登陆用户达5400万，其中超过75%的活跃用户是“90后”。尽管没披露白领及上班族比例，但应该不高。也就是说，经过4年的向外扩张，人人网的用户主力依旧是以学生为代表的年轻群体。

这也不难理解人人网用户群体重新回归的调整策略。定位明确后，人人还需给出用户更适合的产品解决方案，从而为自己的用户及社交市场份额固盘。毕竟在近两年间以微博、微信等为代表的新型社交工具已在很短时间内俘获了数亿用户，形成了分流。

事实上，在今年8月份，陈一舟曾在公司内刊上发表了题为《在无线互联网的格局中占据一块稳定的地盘》的文章，文中提及人人网将向移动互联网全面转型，要由SNS转为SMS(社交通讯服务)。他给出的理由是社交网络只提供信息流，而社交通讯服务包含信息流和通知流。这个等于是画出了前行的方向。

人人的方案是页面改版，发力并推出移动客户端，并在继承社交网络互动形式的基础上，新增实时聊天和群组等移动通讯元素。按照官方的说法，界面及功能基本上可以说是为“90后”专属打造。

大家都知道，传统的SNS社交网络平台(包括人人网)，用户之间依靠留言和私信进行互动，缺点就是交流不及时。正是这给了微信、陌陌等新型社交工具快速发展的机会。在新版的客户端中，人人网将两者进行了结合。

用户在查看新鲜事信息流中直接点击好友头像即可启动实时聊天，并可随时加入多人好友进行群聊，或者快速建立固定的私密群，将群相册和群活动信息单独存放，方便查找而无需调阅冗长的聊天记录。同时，还通过手机客户端查找附近的各类兴趣群组，快速扩展社交关系。

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