移动应用浪潮如何威胁谷歌500亿美元传统广告生意

猎云网3月11日报道 （编辑：Tony）

《华尔街日报》专栏作家Rolfe Winkler近日撰文称，移动互联网时代，人们的上网使用场景发生了根本的变化。这意味着，在传统桌面搜索领域中用于巨大“流量入口”的谷歌，已经丧失了这一优势。不仅如此，用户从“浏览器搜索”到“直接打开应用”的使用习惯的转变，还将彻底威胁谷歌传统的500亿美元的广告生意。

就此观点，猎云网编辑均便君想谈谈自己的看法：

第一，文章中援引了来自Flurry的一份统计数据（见下图）。作者认为，浏览器搜索在移动设备用户的使用率仅为20%，因此他指出，人们现在只愿意浏览应用而不是进行移动搜索。不过20%的份额绝不也是一个小数字，在这份报告中，除了游戏之外，人们使用最广泛的就是移动搜索。况且猎云网编辑君认为，人们将会越来越需要移动搜索（原因是第二点）。

第二，应用确实成为了用户打开设备最直接、最经常使用的工具。但是作者忽视了一个基本的现象——用户设备中安装的应用越多，就会有越多的应用被遗忘。一个明显的例证是，很多应用再被安装后，仅仅被打开过一次或根本没有开启过。随着应用安装数量的增多，反而造成了应用资源的浪费，一般情况下用户仅会选择那些使用那些经常使用的应用。而这需要搜索等工具，来提醒用户或向用户进行推荐。

第三，Google Search在移动端已经与Google Now等功能进行了融合。在升级到了Android 4.4以后，谷歌更是推出了“全局搜索模式”。简单地说，全局搜索利用谷歌的“深度链接”技术，可以让用户同时在本地应用与网络数据中进行同时搜索。比如我们搜索某家咖啡店如何，Google Search可以自动跳转到诸如Foursquare等合作伙伴的应用之中。这样一来，谷歌等于在移动端控制了应用搜索的入口，具有无限的想象力。

不过，作者在文中提到的“隐忧”确实存在。猎云网编辑君认为谷歌想要捍卫并壮大自己500亿美元的生意，必须做到以下几点：

首先，谷歌必须确保在移动浏览器搜索中的领先地位。目前我们还无法判断“本地应用”和“Web应用”谁将胜出。这一点谷歌已经做得不错了，利用云同步，移动浏览器和桌面浏览器已经形成了数据同步。

其次，谷歌的全局搜索可以利用Android、API等作为条件，来与更多的第三方应用开发者达成合作协议。只有过了这一关，才能实现本地应用与网络数据同步搜索的梦想。

最后，也是最重要的，上述全局搜索如何实现变现是一个重要问题。显然谷歌传统的Adwords并不适用于本地应用搜索。尽管谷歌目前并未透露如何实现这一商业模式，但该公司一位业务主管表示他们坚信未来移动端广告搜索将成为谷歌新盈利增长点。在这方面Facebook的探索较早，此前Facebook就先后推出了“应用安装过程展示广告”等。

 

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