许朝军谈新浪微博开放平台：三个“万万没想到”

近期，许多大公司都致力于大型开放平台的投入和推广，从腾讯到百度，再到新浪微博，平台的开放化和接口的开放化使得相当多的新兴产品得到了一个跨越冷启动艰难时期的机会，同时也帮助更多产品造就了健康的用户成长体系。

新产品借助这些开放的平台打造自己的产品成长路线，而开放平台也依赖于新产品输出的有价值内容反向给养平台和用户本身，双方在合作的基础上建立起了良性循环的闭环，这就是互联网竞合关系下的共赢机制。

最近，新浪微博开放平台沙龙上，啪啪、孔明社交管理等几家知名第三方代表，以及新浪微博开放平台高层，共同探讨了开放平台在未来真正的共赢点。啪啪创始人兼CEO许朝军分享了怎样依托新浪微博的开放平台策略，取得了三个“万万没想到”的迅猛发展，并针对第三方创业型应用与开放平台的关系，提出了有趣又独特的见解。对广大新浪微博平台上第三方开发者而言，具有借鉴意义。

许朝军分享的第一个“万万没想到”，是啪啪可以直接共享微博圈中的社交关系。因此，啪啪不用再重新构建自己的社交关系网，可与用户所有的微博好友、社交关系实现关联。啪啪在诞生初期就接入了新浪微博的Pass登录接口，从用户的角度来看，实现了十分便利的无缝对接和无缝登录，个人的社交体系可以瞬间同步到啪啪；从产品研发角度，节省了产品线在pass登录体系上很大的开发成本；从产品的长期发展上看，在新产品的冷启动时期最大程度的避免了“没人”和“玩不起来”的尴尬，尤其是基于社交体系的移动端应用，通过开放平台接口取到的用户社交关系，用户一进来便可以看到自己的微博好友关系链和内容，这为产品后期的发展提供了一个社交关系网的契机，用户在现有的社交关系中，又可以在产品内拓展并丰富自己的新圈子，也就是说用户会在基于新浪微博的原始社交体系的前提下，在啪啪内再拓展出更为多元、更为复杂、更为庞大的社交体系。

而新浪微博开放平台带给啪啪的第二个“万万没想到”，是惊人的传播力。许朝军在现场列举了一个当下最火爆电视节目《爸爸去哪儿》中林志颖的例子，节目开播当天林志颖带着Kimi在啪啪上连发两条预热，并将该内容同步到微博上，截止目前，这两条啪啪播放量已破40万（播放去重），啪啪站内喜欢（类微博的转发）1.5万次。同步到微博的内容转发量约2.3万，而该条微博当天也登上了微博的话题榜，充分证明了微博的传播力和扩散力。

第三个“万万没想到”，是双方合作推活动效果非常好。10月份，啪啪与新浪微博联合发起了#这啪很好听#的活动，在双方均大力投入资源的情况下，活动期间#这啪很好听#每天都能登上热门微博TOP10、话题在微博上的总曝光量达到3.2亿次，由新浪微博方面监测到的数据显示，啪啪DAU日均增长20.3%，DAP日均增长47.3%。活动24小时内，参与讨论数近3000。截至10月底，总讨论数近46万，获得了2430个赞。通过该话题，啪啪的优质内容和品牌又一次得到大力传播和提升。

在分享的最后，许朝军用了一个很形象的比喻，来描述第三方创业应用和微博开放平台之间的关系。他说，第三方的产品是度假村，微博开放平台是高速公路。第三方负责把度假村建得特别好，并提供很好的服务，就能吸引大量在高速公路上行驶的游客。第三方创业型公司，最重要的是把自己的产品和服务做好，把自己的“度假村“建好，利用微博开放平台的支持和资源，就能获得良好的发展。

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