良品铺子12周年发布全新VI：品牌升级全面启动，国际感“良品红”拉开海外布局序幕，已进入20个国家

8月27日，良品铺子在周年庆现场发布了全新的品牌LOGO。主标识“良印”从中国传统的篆刻艺术中汲取灵感，寓意着回归创业初心、坚持“百里挑一”的品质理念；更以独一无二的“良品红”演绎新的品牌形象——一个年轻时尚、具有国际范儿的生活方式倡导者。

“在12年前我们的初心就是怎么样把美味带给我们的顾客，用良心去做好产品，能够成为大家的铺子，把全世界的美味放在顾客的家门口，让顾客在日常生活中能够体验到零食对生活带来的乐趣。”良品铺子创始人、董事长杨红春在现场表示，“期望借良品铺子创业12年的积累，借良品铺子新的品牌VI升级的一个新的征程和起点，为我们的行业、产业做出更大的贡献，能够为我们的消费者提供更多高品质，更美味的产品，

品牌升级，发布全新VI形象

早在8月18日晚，一组印有“良品铺子x陈漫Logo”的零食时尚大片在各类社交媒体发布。

摄影师陈漫在时尚圈几乎无人不知，这次跨界合作的6张大片分别对应良品铺子的六款零食。时尚妆容的模特、大红的主色调，带来了强烈的视觉冲击力。

彼时，不少眼尖的“良粉”发现，在这些照片上方出现了良品铺子全新的品牌图案。这一变化，也成为这组时尚大片除视觉冲击外的又一亮话题。

最显著的变化，就是Logo上的卡通形象“良品妹妹”不见了，变为一个类似雕刻印章、并处理为变体的“良”字。

这个“良”采用了削减笔画的表现形式，去掉了左侧的一竖及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方类似“倒对勾”形状的线条符号。

除大片外，在良品铺子线下门店，纸质购物袋已悄悄更换。除新版Logo外，购物袋上面还有一个类似“√”形状的图案。

为何要做这些升级？

这一背景下，2017年初，良品铺子与国际一流的设计公司朗涛合作，基于前期调研来推进品牌VI形象升级流程。

创意阶段，双方曾从人物、表情、抽象图形、象征物体、字母等各种不同维度去探索VI的表达方式。经过多轮讨论，最终还是落在了“良”字本身。

“良品铺子创立的初心就是‘良心的品质，大家的铺子’。以‘良’作为标识，能提醒我们不忘初心，并简洁有力地表达我们对品质的承诺。”

主题定了，表现方式则是从中国传统印章雕刻中汲取灵感：每笔以同等宽度，实现简洁力量；横向平行的设计，实现平滑的视线流动；上窄下宽的字形结构，则带来稳定的信赖感；四边圆角方形描绘轮廓，形成适当的比例与空间。

该Logo被称为“良印”，它不但是个标识，也是种“品质印记”。而类似“铺子屋顶”符号倒转形成的“√”，则是希望让消费者联想到“百里挑一”。

“我们已经制定了一套详细、完整的计划，将这些升级陆续应用在门店环境、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物之中。”上述负责人说。

值得注意的是，从2006年创立至今，良品铺子品牌VI已经历多次升级。良品铺子以实体店起家，是一家比较典型的传统型企业。这也解释了它的一、二代Logo及卡通形象都设计得比较“接地气”。

不过，随着良品铺子市场认知度越来越高，相应的视觉形象也开始往简洁、时尚方向转变。“过去每次升级都有内部评审和、专家评审、用户评审，每次升级都带来了新的感知，调研反馈显示，也得到了大多数粉丝的认可。”

开启国际化布局，“中国味道”行销20国

从更宏观的角度来看，本次品牌VI的升级是良品铺子国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。

Logo升级，诠释了良品铺子的品牌战略升级。今年4月，基于良好的国际市场消费基础，良品铺子启动了海外布局，截至目前，已经携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。

有句话说“越是乡土的，越是世界的，越是国际化的。”良品铺子平台电商运营海外业务的运营四部负责人付祥介绍，供给海外的产品，既有主打乡愁乡情、儿时味道的地方特色风味，也有以湖南莲子、燕山板栗等国家地理标志产品为原料研制的经典“中国味道”，更有融入海外华人生活场景的丰富小零食。

作为行业的先行者，良品铺子率先对供应链进行升级，打通了连接上述20个国家的国际物流链路，在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场，还与海外物流合作建设了仓储配送体系。

“更大的挑战是运营思维层面的。”付祥介绍。每个国家的消费者都遵循特有的文化与思维习惯，这倒逼良品铺子年轻的运营团队更加主动地学习和了解不同国家的文化习俗、消费者偏好，不断更新思维和视野。

良品铺子出口业务负责人王卫莲介绍，对于快速成长中的良品铺子来说，海外上亿华人及喜爱中华美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场，良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记。

随着产品体系的丰富，在消费升级大趋势下，良品铺子逐渐拥有了国际化基因。

据猎云网了解，继来伊份成功上市、三只松鼠申请IPO后，良品铺子也开始角逐资本市场。公司已于6月29日披露招股书，拟在上交所公开发行不超过4100万股，募资7.73亿元，用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级等项目。招股书显示，2015年至2017年间，良品铺子主营业务收入分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元，复合增长率达31.46%。

猎云网获悉，未来良品铺子的国际化之路将分两步走。

12年发展，不断探索“良品”探索零售创新

12年的发展，从武汉起步的良品铺子，逐渐发展成为一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司，核心消费群体是年轻大学生、白领、家庭主妇。

良品铺子副总裁赵刚曾对猎云网表示，

良品铺子新零售探索以来，云货架、试妆镜、无感支付、微笑打折等各种新技术产品在品牌实体门店纷纷得到最新应用，“智慧门店”大大加快了实体门店数字化改造的进度，线上下单门店体验、提货和发货的全渠道模式也成为实体零售回暖的核心动能。

今年1月20日开启的“良品铺子天猫超级门店日”标志着“天猫超级门店日计划”在2018年全面启动，同时，良品铺子智慧门店入选天猫首个“超级门店日”品牌；4月21日，武汉街头现移动式“狗粮仓快闪店”，现场向单身青年发放“狗粮”零食礼包。据悉，此举系良品铺子与小茗同学跨界合作，专为年轻群体推出的“狗年狗粮包”趣味产品，是双方在探索新零售通路和品牌营销上的一次尝试；而“世界杯”期间，良品铺子又推出了为球迷们定制的可以“捧在手心”的冷锅串串噜辣杯，方便宵夜时食用，被不少球迷“点赞”。

良品铺子负责人曾表示：人们常说新零售重新定义了人、货、场，人成为了中心。人集中在哪里，店就开在哪里；人需要和偏爱什么，零售商就应该供应什么货。事实上，早在良品铺子起步时，以“人为本”的理念就深深植入了企业基因中。

当产品、门店不断升级，如今的品牌VI升级也顺理成章——目的很简单，就是更加满足消费者需求，去拥抱更广阔的市场空间。“本次VI升级后，良品铺子品牌形象更加年轻、时尚、鲜明，会在消费者心中形成更多认同。”

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