百度撤兵，字节跳动接手，掌阅科技迎来“庆余年”？

与百度牵手失败后，掌阅科技转身就投入到了字节跳动的怀抱。

一下子，掌阅科技成为了“香饽饽”，而在巨头的加码下，掌阅科技未来将驶向何方，也成为各方的关注点。

1字节跳动入局

11月4日晚间，掌阅科技发布公告，公告称公司控股股东、实际控制人成湘均、张凌云与量子跃动签订了《北京量子跃动科技有限公司与张凌云、成湘均关于掌阅科技股份有限公司之股份购买协议》及补充协议。

协议中，成湘均和张凌云拟将其分别持有的2252.25万股、2252.25万股无限售流通股份协议转让给量子跃动。量子跃动持有公司4504.50万股，占公司总股本的11.23%。

量子跃动是由字节跳动全资控股的子公司。本次交易完成后，字节跳动将成为其第三大股东。同时，这也是字节跳动首度投资A股上市公司。

未来，掌阅科技将与字节跳动展开深化合作。公告中提及，双方将共同发展阅读业务，并加强内容生产、商业化、投放运营等方面的合作。

此外，双方将就网络文学作品授权字节跳动分发以及代理等达成进一步合作。公告显示，字节跳动将会给予掌阅科技阅读产品在其体系内平台的广告投放、商业化服务、内容授权、搜索、技术平台支撑等方面有别于网文行业其他公司的倾斜支持。

不过，掌阅科技表示，本次协议转让不触及要约收购。本次协议转让不会导致公司控股股东及实际控制人发生变化。

2与百度牵手失败

值得一提的是，在字节跳动入股之前，掌阅科技差点牵手百度。

今年3月18日，掌阅科技公告称，公司拟通过非公开发行股份的方式向百瑞翔发行不超过3867.40万股的股份，占公司总股本的8.80%，发行价格为18.1元/股，百瑞祥将以不超过7亿元的价格认购，扣除发行费用后，募资将用于公司的数字版权资源升级建设项目。资料显示，百瑞祥是百度的全资控股公司。

掌阅科技当时宣称，公司将引入百度作为战略投资者，使公司精品数字阅读内容借助百度的流量生态和互联网基础设施赋能，加速公司对优质数字阅读内容衍生形态的拓展以及IP运营能力的提升，使之更加高效的打通流量和优质内容生产的闭环模式。

消息一出，掌阅科技股价开始走高。3月18日，掌阅科技收获一字板涨停，当天以19.68元/股收盘，并在7月13日摸至43.13元/股，与百度联手的消息令公司股价一度飙涨近140%。

不过，双方最终并未达成合作。掌阅科技在8月21日披露了撤回定增的申请。到了10月31日，掌阅科技在定增回复函中介绍，公司已撤回前次非公开发行申请，与百度集团方面签署了终止协议，表示在缺少百度集团大规模搜索流量加持的情况下，公司需要实施新的内容战略。

掌阅科技股价也随之滑坡。截止11月5日收盘，掌阅科技报30.36元/股，7月13日至今的跌幅达29.61%。

似乎现在看来，字节跳动也许是最合适打江山的合作伙伴。

3掌阅急需“救援”

近年来，数字阅读赛道玩家数量剧增，在人口红利见顶、优质内容资源短缺的大背景下，掌阅科技面临的竞争压力与日俱增。

一方面，掌阅科技面临行业竞争压力。

从赛道玩家类别来看，其背后均有巨头的影子。比如电信运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读；互联网巨头下的QQ阅读、百度旗下的七猫等。对于掌阅科技这样单打独斗的企业而言，无异于难上加难。因此，引入巨头或是其驱动业务进一步增长的必经路径。

2019年中国数字阅读生态流量市场份额数据显示，阅文集团占据25%市场份额，位列第一；掌阅文学和书旗分别以21%和20%市场份额位列第二和第三。

掌阅科技凭借先发优势与及时转战移动互联网市场在数字阅读市场拿下部分市场份额，但没有互联网巨头加持，掌阅科技难以形成竞争优势。

另一方面，随着通勤时间加剧以及民众使用电子产品习惯改变，刷短视频更是成为市场主流。

2019年数据显示，数字阅读平台业务贡献的收入占总收入比例超80%。以抖音、快手为代表的短视频正在逐渐与数字阅读争抢用户时间。

当然，掌阅科技已从2019年初开始涉足短视频领域，并在抖音、快手、微信视频号、小红书、央视频、西瓜视频等平台拥有100余个头部账号和特色账号。

但在营收构成上，数字阅读平台业务仍然是掌阅科技主要业绩支撑点，占总营收比例超50%以上。

因此，掌阅科技“联姻”字节跳动，能一定程度提振自身竞争力。

4字节跳动“搅局”数字阅读

此次，字节跳动入局掌阅，看中的是什么呢？

有财经媒体认为，掌阅科技之所被直接跳动看中，是因为数字阅读市场是互联网巨头的“兵家必争之地”。

掌阅科技曾披露道，截至今年3月，我国网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末增长2337万人。其中，手机网络文学用户规模为4.53亿人，较2018年末增长4238万人，占手机网民的50.5%。

另根据中商产业研究院预测，2023年市场规模有望达到87亿元，保持15.7%的复合增速。不难发现，数字阅读市场有发展潜力。

公开资料显示，从2013年开始，腾讯、阿里、京东等互联网巨头已开始涉足数字阅读市场。

而现在，字节跳动正在“追赶”。

公开资料显示，2019年12月，字节跳动成为吾里文化新股东，持股比例为13.04%；2020年3月，字节跳动推出主打免费阅读模式的番茄小说；2020年6月，字节跳动入股了磨铁旗下公司“秀闻科技”；2020年6月，字节跳动战略投资了鼎甜文化，后者旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台；2020年7月，字节跳动战略投资了塔读文学；2020年9月，字节跳动又入股了九库文学网。

加速向上游IP渗透的字节跳动，似乎是要与竞争对手腾讯形成抗衡。今年上半年，腾讯以最大股东身份收购了国内头部网络文学平台阅文集团，发力IP内容产业成为腾讯泛娱乐业务的重要布局。

之前，字节跳动还在金融领域、游戏领域不断布局，如今入股掌阅科技，不排除未来将在数字阅读市场直接与腾讯、阿里直接展开竞争。

在目前的数字阅读和网络文学领域，腾讯旗下的阅文集团，从市值来看是当之无愧的一哥。阅文集团在港股上市，最新市值约663亿港币，是掌阅科技市值的数倍。

先是百度后是字节，这家数字阅读龙头公司经过一番资本运作后，能否顺利搭上互联网巨头的高速列车推动业务快速发展，市场各方拭目以待。