欧洲奢饰品电商新星：迈入$10亿独角兽俱乐部的Farfetch

猎云网3月16日报道  （编译：Health）

如今，全球时尚界的焦点当属高端时尚用品电子商务公司——Farfetch。这家总部设于伦敦的专注服务高端时尚电商的在线商城成功融资8600万美元。Farfetch靠这笔融资，以10亿美元估值进入“独角兽俱乐部”。除此之外，如此顺利进入还有另一原因：此轮融资由DST Global领投。

在此轮融资中，Conde Nast和Vitruvian Partners也在此列。截至目前，Farfetch所获融资高达近2亿美元。

Farfetch的创始人兼CEO Jose Neves谈到：“此轮融资将助力Farfetch扩展全球业务。”

Farfetch，2007年成立，去年从其位于欧美的核心市场扩展到中国、俄罗斯和日本，发展该区域具备极强消费力却合适无消费地的消费者。此轮扩张旨在发展其市场，促进市场发展如德国、韩国、西班牙一般成熟，并为开拓拉美等市场提供借鉴参考。

该公司日成交金额约为100万美元，这意味着每位顾客的消费金额为600到700美元（通常是多款商品的总额）。我们不确信该公司是否盈利，但能肯定的是，Farfetch处于投资增长阶段，并且增长十分强劲。在2010年，Farfetch斩获Advent Venture Partners和 Frederic Court首轮融资时，每天它的GMV（商品交易总额）仅2.5万美元。

DST Global创始人尤里·米尔纳指出：“Farfetch拥有强大的团队，增长势头猛，并且有巨大的潜力去利用发展最快的高档时尚用品的电子商务市场。”DST的投资大多在亚洲和美国，投资欧洲很罕见，但也并非史无前例，因为Klarna（欧洲电商支付服务商）也在其投资之列。

Farfetch遵循传统的市场模式，与印度的Snapdeal类似，即：Farfetch本身不售卖商品，但搭建了连接售卖时尚用品零售商与消费者的桥梁。

Neves说：“目前他们并无发售自己产品的计划，将继续充当“桥梁作用”与此同时Farfetch也聚焦于规模较小的电商，如今这些电商正逐渐扩展。据此，Neves谈到：“我们与20家店铺进行商业合作，也与大型百货公司（如法国的Lafayette）合作。我们有众多大型企业入驻，同样也有众多精品店。而现如今我们计划扩招企业，吸引更多的商家入驻。”

Farfetch的投资者也正是因此才坚信Farfetch不会重蹈其他电商企业覆辙。Court说：“我们认为Farfetch与Gilt或Fab.com这些电商有很大区别，这些电商走向没落的主要原因是缺乏管理和变革太大。”

大型百货企业跟随小型企业的步伐入驻Farfetch 是有其原因的。Neves表示：“我认为建立一个如Shopify的电子商务网站是十分简单的，但建立一个成功的电子商务网站就不是那么容易了。”他提出：一部分原因是因为大型搜索引擎如Google根据用户喜好提供广告，而Farfetch只能冗杂推送信息进行推广。另一原因就是物流问题了。在美国，许多中型企业难以运货到南美洲，但Farfetch具有物流优势。

现今，Farfetch饱有300家企业和45万用户，而Farfetch也期望新资本有利于业务的拓广。

至于拓广业务的下一步进程现今还是保密状态。但据我们所知，如果不被另一电商巨头淘汰的话，Farfetch在接下来几年内将考虑IPO。

Source：TC

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