咕咚推出运动资讯社交新应用，为什么瞄准冰雪运动？

今日，全国最大的运动社交平台咕咚宣布退出垂直于冰雪运动的资讯社交应用“咕咚冰雪”。

咕咚创始人、CEO申波对外宣布了咕咚的“上山”计划，拟通过内部孵化、战略投资等多种方式布局多个大众体育项目。咕咚冰雪APP也正式上线，标志着咕咚的运动品类扩展走出了坚实的一步。至此，咕咚成为国内首个涵盖跑步、健走、骑行、冰雪等全民运动项目的大众体育运动平台和品牌。

同时，申波还第一次对外界公布了咕咚的“出海”计划，通过积极推广咕咚海外版本Runtopia，加速推进咕咚的国际化进程，将国内的体育运动创新复制到海外市场。

咕咚冰雪APP界面

上山又出海

申波对记者表示，2016年里约热内卢奥运会共设28个大项，42个分项，306个小项。每个运动项目都有各自的特点，很难用一个APP支撑这么多运动类型，所以APP矩阵是大众体育平台的必由之路。这么多运动项目就像一座座大山一样，咕咚就是要占领其中的主要山头。

而咕咚最近要占领的山头就是冰雪运动。咕咚冰雪APP是咕咚新推出的一款专注于冰雪运动社交的APP，主要以工具、内容、社交为主。与其他冰雪运动产品不同，咕咚冰雪涵盖的运动品类更全，是国内第一款集滑雪、滑冰与冰球等项目于一体的冰雪运动产品。

2016年11月，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016～2025年）》明确提出，10年内中国直接参加冰雪运动人数超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动，总规模达到10000亿元的目标。

“目前冰雪运动市场还处于早期阶段，在3亿人参与冰雪运动的号召下，有太多小白用户需要去学习，所以咕咚冰雪的目标锁定在初学者，让更多人参与到冰雪运动中来，我们希望充当一个教育和培训的角色。”咕咚冰雪产品总监谢华军对记者说道。

据了解，目前咕咚冰雪APP除了主打社交功能，还在教学视频、深度装备评测、活动信息上提供丰富、优质的内容，吸引冰雪运动爱好者。未来咕咚将整合国内外知名线下雪场、冰上项目球馆等资源，实现活动赛事参与等场景体验和消费，完成线上到线下的升级。目前，咕咚冰雪已经和雪山之王、超级雪、Hight Snow、国际冰雪节、光猪滑雪等多个赛事合作，进行线上的宣传和招募工作。

 

[caption id="attachment_260625" align="aligncenter" width="440"] 自由式滑雪世锦赛冠军、世界杯总冠军金牌得主徐梦桃入驻咕咚冰雪[/caption]

值得注意地是，咕咚不仅要占据更多运动品类的山头，同时也在积极出海“搞事情”。

据申波介绍，2016年立足海外市场的咕咚的海外APP——Runtopia经过半年的培育，在美国、加拿大、澳大利亚、西欧、东南亚等国家和地区广受好评，用户数自然增长超过百万，并且咕咚正在计划将国内首创的在线马拉松和赛事也首次引入到美国市场。

探路“多品类运动”战略

对致力于把自己打造成大众体育品牌的咕咚来说，上山也好，出海也好，这些都是咕咚在积极探索“多品类运动”战略的新试水。其实，骑行作为另外一个大众参与度很高的运动项目，咕咚两年前就开始进行了布局。

咕咚融资历程

据透露，2016年年底咕咚用户已经近8000万，其中有8%是骑行相关用户。“我认为2017年将是骑行运动爆发的一年。”申波说，“今年共享单车的崛起，很有可能加速骑行运动的发展”。所以咕咚最近的新版中也加大了对共享单车的支持。

2016年，咕咚先后获得环中原自行车赛、环海南岛国际公路自行车赛、中国自行车联赛、威海铁人三项等多项赛事的独家线上授权，共举办各项线上骑行赛事近20场，参与人数超过百万。据透露，2017年咕咚将继续加大对骑行业务的布局，除了将上线更多的骑行赛事之外，还进举行咕咚自有IP骑行赛事，同时会推出更多的线上线下融合的创新玩法。

最后，申波表示：“在大众体育商业化进展方面，咕咚已经走在前列，探索出通过广告、赛事、电商这三架马车实现规模化商业变现途径。2016年咕咚实现了400%的营收增长，今年咕咚有望将把这些商业模式移植到更多运动品类里面！”

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