短视频下沉，看增客有道如何打造垂直内容方案？

2016年，今日头条内部孵化出抖音，但起初这一平台并未引起业界太大关注，那一时期短视频领域的黑马是快手，彼时，快手的用户已经超过4亿，日活超过4000万。

直到2017年3月13日，相声演员岳云鹏在其微博里转发了“模仿他唱歌最像的”一条带抖音水印的视频，抖音才开始被关注，下载量快速增长，日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万。

随后，快手和抖音的崛起，带起了短视频行业浪潮。在短视频平台下的商业化挖掘，也随之开始，流量和内容变现是短视频目前最重要的商业模式，内容将成为消费转化的重要源头，通过生产优质内容，将内容分发传播到各大平台，吸引目标粉丝，最终完成消费转化。

近日，猎云网（微信： ilieyun ）采访到增客有道创始人张跃锋，增客有道正是短视频行业里内容制作的源头公司之一。

定位短视频内容制作商

增客有道成立于2019年，是一家短视频内容制作商，主要在抖音、快手等短视频平台为企业IP或企业产品定制短视频，提供垂直内容方案输出和个人IP孵化以及为网红电商、（淘宝，抖音，快手等）提供直播卖货指导培训和新媒体营销服务。

为输出优质的垂直内容方案，增客有道团队打造了内容立体结构图和内容方案六部打造图，通过立体剖析，匹配相应的定制化内容。

张跃锋向猎云网介绍到，内容立体结构图主要以“内容定位”、“定位用户群体价值观”、“产品/个人优势”等方面来制作内容，将用户的想法植入内容，通过“语言钉子”将品牌人格化，以“创意＋故事”构成内容。

在传播方面，增客有道根据产品/个人的的特点及特色选择相应的传播渠道进行分发营销。

目前，增客有道内容主要覆盖首饰珠宝、餐饮美食、潮牌服饰、个人IP等四大领域，制作抖音短视频超过400条，合作企业/个人近1000家。

“短视频下沉市场大有可为”

在手机普及的4G时代，包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能提升，极大降低用户短视频制作门槛，同时，互联网推动促使信息获取方式的变迁以及用户认知偏好都为短视频创造了机遇。

根据网络数据显示，2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人，较2018年7月增长了21.9%，用户每日观看短视频的时间已经超过了3.15亿小时，据QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库显示，视频内容消费是最高频使用的在线娱乐方式之一，甚至高于玩游戏、听音乐和刷微博，若按长内容、短内容和直播分类，最受欢迎的是短视频。

而随着大带宽、大连接、低时延的5G时代和AI技术的到来和成熟，会继续为短视频行业助燃。思科可视化网络指数(VNI)预测：到2022年视频流量会翻倍，将占所有IP流量的82%；人们每天盯着屏幕的时间将达6小时以上；短视频曾经的瓶颈——流量、速度、成本等都将不复存在。

同时，短视频消费便捷独立，符合碎片时代网民的生活节奏。因此，短小精干是视频内容进化的优质形态，短内容消费量直接带动内容媒体的广告流量。

2019年从北京回山东老家的张跃锋也感受到了短视频行业的巨大商机。虽然短视频平台不断在做下沉市场，但张跃锋观察看来，老家的乡亲们大多还停留在看短视频的阶段。

张跃锋告诉猎云网，在三四线城市，当地的实体企业营销方式还停留在“做活动、微信传播、百度竞价“的互联网营销1.0阶段，距离新媒体内容营销，他们还需要专业制作团队帮他们完成最后一步。

大多短视频制作商都聚集在一二线城市，但三四线城市的B端企业也有着强烈的需求。今年1月，张跃锋成立个人工作室开始以聊城的一万六千家B端企业切入，为企业/个人输出垂直短视频内容方案。

目前，增客有道团队共有9人，主要为文案创意、拍摄及后期运营人员。创始人张跃锋，连续创业者，15年来在实物期货和装饰装修等领域均有不错成绩，自2016年起接触内容营销行业；联合创始人李吉瑞，毕业于山东第一医科大学电子信息科学与技术专业，在校期间参与短视频内容创作及直播卖货。

谈到近期计划，张跃锋向猎云网透露，近期将立足聊城市，山东试点，计划明年拓展20家山东地级市服务点。

据猎云网了解，增客有道正在启动种子轮融资，预计出让8%的股权来换取150万的融资，资金主要用于内容储备库建设、团队建设以及拓展服务点等三个方面。

项目：增客有道
公司：增客有道传媒科技（山东）有限公司

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