头条系App工厂再降一兵：飞聊上线主打三大功能，再迎战微信

字节跳动旗下一直“犹抱琵琶半遮面”的社交产品“飞聊”终于露出真面目，5月20日，飞聊在APP Store登陆，搜索“飞聊+兴趣”关键词可查询到，而安卓市场暂未正式上线，用户可通过浏览器下载安装包使用。

这款在半年前就频频被外界猜测曝光的即时通讯社交工具，最终以“即时通讯+兴趣圈子”相结合的方式呈现，后者类似于内容兴趣社区“即刻”，用户自发组建不同爱好圈子，吸引同好加入。

此外，目前，飞聊二维码名片已被微信封杀，用户在微信中已无法识别该二维码。

 飞聊选择“弯道”

今天上午，飞聊官方头条号撰文正式宣布“面世”。其自我定位是“一款开放社交产品，既是即时通讯软件，也是发现同好的社区”。

好友动态+兴趣+语音消息，这三者构成了飞聊的主打特点。展开来说，一则，好友动态类似于朋友圈功能，在其中了解关注好友所发内容，二则，兴趣小组可以寻找、创建，值得注意的是，在与好友分享的同时，可以选择加入同城交流、二次元日常、追剧等更为开放的圈子，从这一点上说，极度类似于兴趣社区即刻。三则，语音输入更为简便直接，这一功能正是罗永浩此前的社交产品子弹短信所主打——智能语音输入生成文字。

此外，根据飞聊介绍，产品还有包括特色群组、表情包、特效相机等功能。其中，表情包联想、特效相机等均是此前推出的产品多闪所涵盖的。

在飞聊官方呈现出的几个功能之外，也有一些其他的小细节值得注意。首先是飞聊已经具备收发红包功能，目前由支付宝提供唯一支持，再者是聊天记录可实现云存储，支持不同设备间同步聊天记录。

APP Store产品迭代记录显示，这款APP一周前开始更新，三天前迭代至1.2.6，也就是我们今天看到的版本。

多闪落幕在前

去年年底，飞聊域名flipchat.cn被字节跳动买下，该域名注册联系人为成都不亦说乎科技有限公司，联系邮箱显示为ename@bytedance.com。

这之前，已有消息称字节跳动将入局社交，张一鸣在2017年的今日头条创作者大会上宣布推出“千人百万粉计划”，探索智能社交。不过，包括“爆料”、“上头条”等内嵌今日头条APP等功能的推出并未掀起太大水花，在千人百万粉计划也着重于悟空问答、微头条等产品的打造。

直至今年1月，今日头条CEO陈林在“悟空问答”上提出中国社交终局一问。陈林问道：中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？被认为进一步佐证头条的“社交野心”。而这也被认为是在为去年因域名购买事宜被曝光的飞聊发布做铺垫。这之前，有爆料称，飞聊已封闭研发已久，未来将独立推出。随着字节跳动即将举办社交新品发布会的消息露出，有投票发起者也将飞聊作为头条即将推出的重磅社交产品。

不过，伴随快播王欣的“马桶MT”、罗永浩的“聊天宝”，字节跳动推出了与抖音打通的产品“多闪”，上演了一场“三英战微信”。主打“亲密朋友”关系，采用短视频交友的方式，这款“抖音亲儿子”的社交APP，一度冲上社交免费榜单头把交椅。

不过，多闪推出当日即难逃微信的封杀。多闪发布会上，产品个人名片二维码被“河蟹，而字节跳动在现场强调的登陆网页下载链接也无法用微信直接打开，需登陆浏览器。现场，今日头条CEO陈林表示：“多闪不是IM产品，不对标微信，只是提供给部分有非常亲密关系的朋友有新的社交产品，希望微信能尽快解封了，让大家都能体验到。”示弱没有换来微信的“宽容”，社交新品依然难以在微信上得到大规模分享和传播。

毫无疑问，亲密关系有赖于好友的加入和传播，但以微信为主的社交产品业已垄断熟人关系链，难以突破这层枷锁，多闪一直处于不温不火的状态。春节期间，多闪发放红包逾1亿，真金白银砸下去之后，多闪在APP store下载量有所提升，但在活动结束之后旋即下滑，一度跌至百位左右。

抖音与多闪的打通，一定程度上，前者这一亿级产品能够为后者带来一定流量及用户，不过，采用这种方式却掀起新一轮“头腾大战”。

今年3月，多闪向用户推送消息称，应腾讯公司要求，多闪头像、昵称与微信/QQ一致的，需要修改在多闪或微信上的昵称、头像。此举被腾讯反击为“纯属偷换概念的无稽之谈”。其原因就在于“抖音超范围和违规使用来源于微信/QQ的用户头像、昵称等数据，并擅自将腾讯提供给抖音的微信/QQ账号授权登录服务提供给多闪使用。”

归根结底，一方面，多闪所押注的短视频社交方式尚未形成自我成长的能力，而另一方面，无论以何种方式切入的社交领域，终难逃过微信的强大关系链，而在引导、争夺用户的过程中，丝毫不留情面的微信则又为这项通道彻底紧锁大门。

飞聊的“开放”

显然，飞聊与初露端倪之时并不一样，即时通讯作为基础功能之外，该产品更为主打的则是以兴趣聚集功能。换言之，飞聊或期待以“开放”弯道取夺。

目前，飞聊的用户来源有赖于通讯录、个人名片二维码分享至社交平台，显然，在多闪的落幕后，酝酿时长达半年之久的飞聊获客的直接渠道并没有新的想法，这也是目前大多社交产品之困。

飞聊强调“开放”。这个开放意味着是在熟人关系链之外，再加入陌生人社交场景，通过解锁多重人脉关系，形成同好圈子，再将用户留下。

兴趣场景+即时通讯，这一设想的闭环看起来是要多手抓。但是否能讨好用户呢？即刻上有人吐槽，这一“比多闪更受重视的项目”模仿感浓重。

在多闪推出之时，我们曾分析，在社交产品格局已定的今天，对垒巨头并非是终极意义。对于家大业大的字节跳动来说，社交也是其落子一步，对既定的格局挑战并非不受欢迎。不过，问题在于，非对垒策略之后，用户是否有“惊喜感”，这是这家“APP工厂”需要考量的。