Netflix携巨资“侵入”日本电影业，二次元也难逃其手

自2015年进军日本市场以来，Netflix一直致力为用户提供高质量的原创内容。除了将海外的电视内容带到日本之外，Netflix还为日本用户提供更多本土化的内容。

“原创内容对于新成员来说是强大的吸引力。”流媒体服务的动画导演Taito Okiura说：“同时，我们的全球内容库也能吸引很多新成员加入Netflix。 今年，Netflix还将投入大约80亿美元用于扩建内容库。”

这笔巨大的“战争资金”对日本电影业来说是一次警告。目前，日本各个电影制片厂和影院都在应对来自流媒体视频服务的威胁，否则他们就会陷于落后的境地。

未来，如果Netflix想要不断扩大资产的话，日本动画将成为其实现目的的一项重要战略。今年1月，Netflix与日本知名动画公司工厂Production I.G和BONES达成合作，会持续展开动画共同制作等业务，作品也将通过 Netflix的平台在全球190 多个国家播出。

作为由Production I.G.制作出品的科幻系列动画《B：彼之初》的制作人，黑木类表示在Netflix的系统下，制作原创IP比原来容易一些。“我们只需要关注质量，保证最终的产品在视觉和听觉方面都和创意团队最初设想的一致，”他还说道。

Netflix平台也有助于提高创造力。今年在Netflix上线的另一部动画《恶魔人Crybaby》改编自永井豪原作的系列漫画《恶魔人》。据Okiura说，该动画片涉及暴力和色情内容，适合在Netflix平台播出。

“Netflix平台环境高度灵活，富有创造性，并且十分重视创意自由，”Okiura说。“在这个平台上，创作者可以通过他们最擅长的表达方式来表达他们的故事，为观众带来更具吸引力的内容。”

自2015年起，亚马逊开始在日本提供Prime Video服务。目前，亚马逊也将目光锁定在向用户提供原创内容。通过书籍和DVD销售情况、票房收入以及其他数据了解客户喜好，再投其所好提供原创内容。比如说《假面骑士Amazons》和《蜡笔小新外传》系列。不仅如此，亚马逊还为观众提供了意料之外的新类型内容，如《The Bachelor Japan》（暂译日本单身汉）。

一开始，亚马逊的目标是开发原创多季剧。“但是在日本，多季播出的节目很少，”亚马逊亚太区内容负责人詹姆斯·法雷尔说。“寻找合作伙伴与我们一起创作节目需要一段时间，但我们很幸运，因为我们已经找到一些业内最优秀的公司进行合作了。”

据营销公司GEM Partners称，亚马逊和Netflix正在争夺两个日本本土厂商，从而确立自己在日本市场的霸主地位：一个是电信巨头NTT DoCoMo旗下的视频网站dTV，另一个是Hulu。自2014年以来日本市场业务控制权掌握在Nippon TV 手中的视频网站Hulu。dTV和Hulu分别位列第一、二位。

除了机遇，高风险也不可避免。该营销公司还透漏称，2017年日本流媒体市场的销售额预计为1830亿日元（约合16亿美元）。预计到2022年，这一数字将增至23.4亿美元。从某种角度来看，去年日本的票房总额只有20亿美元。

意识到竞争的出现，日本各大影院都在采取行动。一些电影院试图通过给观众带来更好的观影体验，希望能够吸引观众放弃流媒体，走出家门。

今年3月，日本连锁TOHO影院开设了电影宫，不仅拥有超大真皮座椅，而且屏幕更宽（比普通影院屏幕还要大20％）以及扬声器系统更高端。

“这种特殊而又奢华的感觉，”在电影宫开幕时，一位来自TOHO影院的代表告诉《朝日新闻》。“可以让客户从平时紧张忙碌的生活中解放出来，得到放松。”

在东京的台场地区，联合影城旗下的一个影院将一部影片投射在三个并排放置的屏幕上，使观众在观看高速运动的场景时拥有了独特的观影感受。永旺电影城则采用了4DX技术，其特点是当屏幕出现动作时，观众的座椅也会相应发生震动，并感受到风，这样观众能够有身临其境的感觉。

由于日本的家庭娱乐市场仍然相对强劲，日本五大电影公司之一的松竹株式会社正在考虑为观众提供高级视频点播的计划。目前，还在计划阶段。一旦实施，家庭点播费用将会与16美元的剧院票价差不多，从而给影院放映带来沉重打击，加速其衰败。

然而，据松竹家庭娱乐和授权部门总经理Kazunori Moriguchi说道，最难的是把握正确的时机。

“如果观众知道很快能在线观看一部影片，他们可能就不会去剧院看了。”他说。

他还观察到，如果一部电影只在有限的几个影院上映，那么VOD点播系统可能会发挥很大作用。

展望未来，Netflix看到市场上有更多专业平台涌现，其中还包括动漫流媒体Crunchyroll，网上购物商场乐天和网络电视台AbemaTV等，该网络电视台提供各种各样的节目，包括新闻和体育节目。

“不同场合下，消费者会有选择不同的娱乐选择。”Okiura表示。“比方说，人们会在电视上看新闻和体育节目，但若是想看电影和电视节目，人们可能会选择Netflix。因为Netflix平台的特点就是可以为用户提供丰富的电影选择。”