OMO时代，Newplay用场景化智能营销平台打造“消费新体验”

从2017年开始，对线下流量的争夺迅速深入到了改造场景这一层面。盒马鲜生、无界 零售 、超级物种等新 零售 物种加速繁衍、百花齐放，线上线下一体化销售已经基本成为新 零售 企业的标配，中国的消费经济也产生了许多新的变化。

OMO作为中国经济转型升级的重要力量，也给企业带来新的发展机遇。猎云网近日接触到的一家OMO模式企业——Newplay，，通过打造“有趣”产品的聚合品牌，最终希望构建一个以技术为驱动的复合式商业业态。

具体来说，Newplay融入了新消费、场景营销、智能交互等多个概念，通过与新消费品牌合作，采用“线下体验”＋“线上服务”相结合的模式，为品牌方提供一个集合式的共享场景来展销商品，为消费者提供场景化消费新体验。

在选品上，Newplay合作的均是一些新潮小众的商品，，覆盖厨房用品、家居、3C  配件、智能硬件、礼品及生活方式等多重领域。同时，为了满足消费者体验需求和新鲜感，团队每周都会更新上架50余款新品。

“目前店内销量最好的是智能音响，我们也会对销量不好的产品进行淘汰，帮助商家对产品进行升级和更新。”Newplay创始人兼CEO程英睿说道。

具体来说，Newplay 会将店面按区域分为不同的场景，每个商品的底座都安装 IOT 感知设备，来统计商品被拿起的次数、时长等信息，这些数据会通过SaaS系统实时反馈给供应商家。

除此之外，Newplay智慧门店里的每一个产品都设有桌牌，扫一下桌牌，用户即可了解产品信息并下单购买，这些消费行为会通过数据采集设备和后台SaaS，将商品订单和用户行为数据分享给供应商家。

程英睿介绍说，在北京门店，Newplay打造了魔镜、TOP柜、Newplay Box无人贩卖机等智能互动产品。如魔镜会扫描消费者的面部信息并进行打分，推荐合适的新品并推送优惠，Top柜陈列这销售最好的10款产品，只要拿起商品把玩就会自动播放商品介绍。

而已经开业的上海门店，则在原基础上又做了技术升级。如礼物盒子，基于数据驱动，分析精准礼物推荐，并提供礼品打包服务；。

除此之外，还引入了新的复合业态，门口增加一个茶饮吧——Newplay tea。Newplay tea定位茶饮复合品牌，现与台湾品牌合作，引入氮气冷萃茶，未来会引入更多的茶品牌。

作为一种复合业态，Newplay 门店会定期举办手工 DIY 系列课程、影音娱乐派对、热门 IP 线下活动等社交沙龙。这些会员按兴趣分类，便于 Newplay 进行精准管理和营销。

在盈利模式上，Newplay与合作商家根据销售额进行二八或三七分成，同时面向商家收取场景营销费用3万－5万／月。程英睿表示，

团队方面，Newplay创始人程英睿，毕业于中国传媒大学，点睛广告传媒有限公司CEO，曾1年时间做成北京最大的餐厅桌面媒体项目被广告公司收购；联合创始人李奇，设计工作室创始人，全栈工程师，精通产品及系统研发。

Newplay于去年九月获得了泽厚资本和英诺天使基金的天使轮融资，目前正在积极寻求新一轮融资，资金将主要用于门店开设。

项目：Newplay
公司：上海戏说信息科技有限公司
微信号：Newplay新品有戏