脸萌和Yo教会我们的三件事

本文系猎云网读者默尔索投稿

一个拼接个人漫画形象的App，在6月的第一周里，用户数增长2000万，吸引了来自私募股权基金IDG资本的400万元投资，A轮融资计划近千万；一个只能向好友发送一个单词“Yo”的App，在上线之前拿到了包括Mobli CEO莫舍尔·霍盖格(Moshe Hogeg)在内的120万美元的投资，在愚人节上线之后，用户已经互发四百万条Yo，成为以色列排名第一的iPhone应用——这是脸萌和Yo一鸣惊人的故事。

针对脸萌和Yo的走红，评论界瞬间划分成了两派，一方认为这其中有很大程度的资本泡沫，就产品本身而言，盛名之下其实难副；另一方则认为物有所值，不为别的，如此多的活跃用户就已经值得投资方买单。不过比争辩更加发人深省的是，大家都得出了一个共识，那就是脸萌和Yo都是“流星应用”，产品的潜能将会很快被市场榨干，最终以极快的速度从我们的视觉红区和集体意识当中消失。

不过，短暂的灿烂并不代表这类产品不值得关注。脸萌和Yo，至少教会了我们以下三件事：

脸萌和Yo教会我们的第一件事：产品未来与“数字二元论”息息相关

“数字二元论”（Digital Dualism）的观点认为我们的虚拟世界和现实是彼此割裂的，比如Instagram和Facebook上的人与事真实程度已经越来越低，很多来自于人工美化。在脸萌和Yo中，脸萌是站在“数字二元论”这一侧的，它用漫画来表达不易表达的个人情绪和心理状态，挖掘“成年儿童”的童心，这是脸萌的用户痛点，而这一切，和真正的现实情况是截然不同的，漫画仍旧走不出虚拟世界。从目前的产品发展方向来看，“数字二元论”正在逐渐成为过去时，纯粹的虚构难以对产品进行强有力的支撑，这可能从另一个角度证明了，脸萌成为“流星应用”是一种必然。

Yo的走红与脸萌不同，同一词汇“Yo”在不同语言环境中会产生不同的语义变化，上司发来的Yo很可能是工作提醒，家人发来的Yo很可能是嘘寒问暖，恋人发来的Yo可能代表思念，新闻网站的Yo可能只是告诉你有新资讯了。此外，在不同时间里，Yo的语义也会发生变化，凌晨两点的Yo和早上九点的Yo，即便来自于同一个人，也会产生截然不同的效果。Yo的魔力就在于它其实是依靠用户的想象力来工作的，你认为Yo是什么，Yo就是什么。同样，Snapchat、Secret和国内悄然走红的无觅，都和Yo一样，站在了“数字二元论”的反面，将虚拟产品变成现实的外延，弥合二者间的割裂状态，这是未来产品的大趋势。所以对创新性的产品来说，如何理解“数字二元论”，某种程度上可能决定着产品的未来。

脸萌和Yo教会我们的第二件事：文字内容正在让位

不久前，在Twitter上的一个小伙子，在知道女友给自己带了绿帽子之后，他用一连串的表情进行了回击，无匹的犀利让他瞬间在全球范围内得到了爆红。这验证了App Annie的创始人伯特兰·施密特（Bertrand Schmitt）的话，“人们正在迈向更加图形化的交流方式”。脸萌完整商业模式的第一步，我认为也一定是作为社交场景下的表情配图，但脸萌需要在个性化探索上走得更远。同时，在Yo的启示下，脸萌是否可以着手开发只可以发送表情的社交应用呢，我认为完全可行。在此之前，脸萌需要建立庞大的图库，LINE拥有10000多的自有贴图图库，每天用户可以发送18亿条贴图表情，这项数据给脸萌应该可以带来一些启示。

Yo进一步证明了社交产品中内容是越来越不重要的事情，只说一个单词，可能无法形成有效的信息沟通，但完全不影响感情与情绪交流，甚至比酝酿语言更加轻松准确，因此Yo的用户应该还会进一步增加。但同时，Yo会需要另一款社交产品进行辅助，以应对用户真的有话想说的情况。所以，Yo处理了前戏的部分，重头戏还是会留给微信、LINE这样的产品。虽然只负责前戏部分，但前戏意味着一条入口，这是Yo最大的想象空间。

脸萌和Yo教会我们的第三件事：“更小的小孩”正在进场

原中国移动的董事长王建宙在尼葛洛庞帝的演讲上发言说，“下一个十亿手机用户”和“下一个十亿互联网用户”将出现在年龄的延伸和区域的延伸中，其中年龄的延伸，指的就是“更老的老人”和“更小的小孩”。无论是中国的脸萌，还是以色列的Yo，我们能感受到的是，“更小的小孩”已经在进场了，90后甚至00后，他们正在成为市场的主要力量，是他们在影响广大的80后、70后甚至60后。所以，无论是脸萌还是Yo获得的投资，投资方看重的应该就是“更小的小孩”所代表的未来。历史的经验已经表明，站在这一代人的视角预测下一代，是毫无精准度可言的，作为一个“老年人”，我其实迫不及待地，等待着由“更小的小孩”选择出来的产品向我涌来，因为他们正在大海的中央。

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